应用写作教程全套配套课件赵华张宇 1303推介书.ppt

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1、第二节推介书教学内容课上小结思考练习教学内容推介书的概念推介书的作用推介书的种类推介书的文体特点和写作要求推介书的篇章结构推介书例文评析写作实训返回推介书的概念推介书是指作者借助新闻媒体等形式，宣传自己的历史、文化、品质、优势、理念及经验，以增强社会公信力，树立良好的品牌形象，扩大市场竞争力的一种宣传文体。返回推介书的作用1、扩大宣传主体的影响力、凝聚力和吸引力，提升其品牌形象；2、吸引更多的人投资兴业，观光旅游，居住生活，购物消费；3、汇聚人才流、资金流、信息流、物资流、交通流，增强品牌的竞争力，促进经济社会的发展。

2、返回推介书的种类：返回企业推介书是指宣传企业理念、树立企业形象的文种，它要准确体现企业的发展思路和发展战略，如实反映企业的经营理念和经营成果，客观展示企业的发展经验和发展前景的一种文体。企业推介书要象企业的产品一样，实施差异化战略，体现“你无我有，你有我优，你优我精，你精我廉”的特色，把企业最具凝聚力、吸引力、扩张力和推动力的东西写出来，把受众最感兴趣、最想知道的事情写出来，而不只是作一般性的全景式展示。如：《胜利油田——全国企业文化示范基地》返回产品推介书是指宣传产品，树立产品形象、提升产品社会知名度的文种，它能体现

3、并满足消费者最直接、最现实的需求，体现出产品品质与效用上的优良性和差异性，能引起受众的消费兴趣和欲望。如：《重庆良奇——让柴草变燃气》返回项目推介书项目是一个企业不断发展进步的重要载体和依托。项目推介书是对企业或组织项目所作的全景介绍，项目推介书的对象是非确定的，以宣传性、意向性、原则性为主，内容相对全面，虽不求深透、详尽，但也不能写得过于简单，让人不得要领。如：《江西省吉水县大东山风景区旅游项目推介》返回展会推介书会展经济蓬勃兴起。展会推介书是指对展会的客户群体进行准确定位，在此基础上进行宣传、沟通方式的策划。展会的

4、宣传推介方式应该是集中性、立体式、全方位的,力求在短时间内形成强大的舆论氛围和轰动效应。而在众多的推介宣传形式中，印制精美的推介书和在报纸上进行推介宣传，则是最具可信度、最具影响力的形式。如：《相聚南宁携手东盟共谋发展》返回旅游推介书旅游推介书是旅游企业和景区管理机关进行市场营销的重要手段。它要处理好点与面、个性与共性的关系体现每一个景区所具有的自己独特的优势和魅力，把景区最具特色、最具诱惑力和竞争力的地方体现出来，同时旅游推介书的文风要与景区风格相和谐，体现天人合一的意境。如：《中国第一大瀑布——黄果树》返回推介书的

5、文体特点和写作要求特色鲜明、特点突出表现手法和语言风格多样化表现手法、语言风格要与推介对象风格和谐，应体现出不同的文风运用特写突出重点，把最具特色、最具诱惑力和竞争力的地方体现出来返回推介书的篇章结构标题导语主体返回标题1、单层标题。一种以推介内容+文种构成，如《江西省吉水县大东山风景区旅游项目推介》。另一种是以提炼推介书的主旨句为标题，如《科技领路创新不止》。2、双层标题。第一层为推介目标的名称，第二层为推介内容主旨，如《胜利油田——全国企业文化示范基地》、《重庆良奇——让柴草变燃气》。返回导语对推介对象先做总体性介

6、绍：历史、文化、地理、环境、品质、优势等，提纲挈领，使读者有一个轮廓性认识和基本评价。返回主体运用特写镜头，选取独特的视角，从不同侧面进行分项介绍，以对导语部分进行具体说明和诠释。结构形式：返回横向结构纵向结构例文评析范文《桃花源里的城市——常德》这是一篇旅游推介书。病文《刺五加原浆系列产品开发项目》这是一篇项目推介书。返回写作实训天津滨海新区是经济发展的前沿阵地，但近年来，随着对生态环境的重视程度不断提高，它越来越成为了一个旅游景点。洋货市场、外滩公园、新港码头、航母基地等等，都成为了很多外地游客争相游览的和总要景点

7、。请你以此为基础，根据自己的了解，拟写一份天津滨海新区旅游推介书。返回思路答题思路为这份推介书拟定一个比较有特色的标题，突出滨海新区作为旅游城市的特色。导语部分从整体上进行介绍，历史、文化、地理、环境、优势等，尤其是旅游资源，进行提纲挈领地介绍，使读者有一个轮廓性认识和基本评价。主体部分采取横向结构，分条列向，选择滨海新区旅游资源中最有特色、最能吸引旅游者兴趣的点进行渲染型介绍，体现其魅力。语言注意有特色，既有古朴典雅，体现传统文化特色，又有前卫新潮，体现经济前沿特色。返回返回课上小结推介书这种文体随着经济文化的发展，

8、越来越发挥它宣传性强的特点，应用领域越来越广泛。本节课主要介绍了推介书的概念、作用、主要种类、文体特点以及篇章结构等内容，尝试拟写推介书。什么是推介书？推介书由哪些种类？推介书有哪些特点？12返回3