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时间：2020-03-27
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1、雀巢咖啡定位及营销策略组员：李纾辰冯燕关露露牛志林孙昆龙任耀龙产品定位一、产品受众1、年轻白领上班族2、高中、大学等有一定独立生活的学生族3、生活、工作压力较大的中年人二、产品定位1、追求高效快捷的原味速溶咖啡2、中高端速溶咖啡3、暂时减少对其他口味咖啡的宣传营销策略一、新策略关键字由原来的“敢”变为“简”，延伸开来由原来的“活出敢性”变为“简单生活”“升级原味，回归真我”变为“回归真我，简单生活”无论是上班族还是学生，平时的压力已经够大，再强调“敢”有无形施压之嫌，回归简单，不仅仅是冲调咖啡的简单，也是让自己的生活变得简单。二、媒介广告策略1、电视广告：标准的宣传
2、片2、网络广告：微电影、视频网站片头3、杂志：时尚生活类杂志，如《GQ》《城市画报》《1626》4、灯箱广告（内容可随时间变动）三、公关策略（网络部分）1、“简单说爱”三行情书活动。与知名度较高的社交网站联手举行三行情书征文比赛。2、“简单生活”摄影、征文、微电影比赛，参赛内容与和雀巢咖啡有关的生活相联系。3、“简单”手机APP应用或微博发布，内容涉及简单的心灵鸡汤、摄影作品等。四、公关策略（现实活动）1、公益活动“一包雀巢咖啡，传递简单温暖”之关爱儿童。2、“简单生活”原味雀巢咖啡赠饮活动。完
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