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1、浅谈品牌资产管理摘要随着国内市场经济体制改革的不断深入，品牌资产价值在诸如企业兼并、投资融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重耍的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为急待解决的一个课题。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽彖性，导致评估方法多元化和评估结果差异化。现有方法都有莫齐自的缺陷，方法中的主观性和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规范的主要原因。本文对品牌资产概念进行系统的回顾和研究，可以使冃前支离破碎的各种品牌资产概念更加系统化，使品牌资产的概念得以正确理解和深化，并为品牌资产评
2、估提供基础。对主要的儿种品牌资产评估的方法进行分类，规范具使用依据与方法。对比较有代表性的品牌资产评估方法进行介绍和评析，并重点研究了市场/顾客影响力评估法。通过对品牌资产管理的研究和对品牌资产的思考-案例分析，得岀了儿点启示。关键词：品牌资产；品牌资产管理；品牌资产测量；品牌资产评估BrieflytalkaboutbrandassetsmanagementABSTRACTWithdomesticmarketeconomicsystemreform,thebrandequityvaluessuchasenterprisemergers,investm
3、entinfinancing,suchasmoreandmoreshowsitseconomicactivityimportance.Brandasenterpriseanimportantintangibleasset,andreflectsthedevelopmentoftheenterprise,decidetheenterpriseofpotentiallong-termcompetition,howrationalquantificationofbrandvalue,becomesasubjectpressesforsolution.Bra
4、ndvalueconnotationandcompositionofcomplexity,andapproximateabstractness,causeevaluationmethodsdiversityandassessmentresultsdifferentiation.Existingmethodhasitsowndefects,methodofsubjectivityanduncertaintyisleadingtobrandassessmentpracticeisnotstandardMainreasons.Inthispapertheb
5、randassetsconceptsystemreviewandstudy,canmakethecurrentlyfragmentedvariousbrandassetsconceptmoresystematic,theconceptofbrandassetstocorrectunderstandinganddeepening,andprovidethebasisforthebrandassetsappraisalofafewofthemainbrands.Classifyassetsevaluationmethod,regulatingtheiru
6、sebasisandmethod.Formorerepresentativebrandassetsassessmentmethodsareintroducedandevaluation,andfocusesonmarketcustomerinfluenceevaluationmethod・ThroughthebrandassetmanagementResearchandonbrandequitythinking-caseanalysis,reachedsomeenlightenment.Keywords:Brandassets;Brandassets
7、management;Brandequitymeasurement;Brandassetsevaluation目录1绪论51.1课题研究的背景1.2课题研究的理论价值1.3课题研究的现实意义2品牌资产理论的研究62.1品牌资产概念研究2.1.1基于企业从财务角度进行品牌资产的定义2.1.2基于市场的品牌力对品牌资产的定义2.1.3基于消费者与品牌资产关系的定义2.1.4品牌资产概念在我国的使用以及出现的问题2.2品牌资产维度的研究2.3品牌资产测量的研究2.3.1学术文献对于品牌资产测量的观点2.3.2咨询公司对于品牌资产测量的观点3品牌资产的评估1
8、13.1品牌资产的评估方法3.1.1评估方法要素3.1.2评估方法的特点3.2市场/顾客影响力评估法及其步骤
