平面广告设计概述.ppt

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1、平面设计第2章平面广告设计概述学习要点平面广告设计的定义常见的平面广告类型热门的平面广告题材平面广告设计的流程平面广告设计装备2.1平面广告设计的概念报纸广告杂志广告招贴广告直邮广告壁纸广告大幅面广告2.1.1常见的平面广告类型平面广告设计概述2.1平面广告设计的概念2.1.2热门的平面广告题材房地产汽车酒类化妆品电影手机公益平面广告设计概述2.2平面广告设计的行为规范热爱祖国，热爱人民。尊重广告设计，遵守广告法以及具体的产品广告法等相关法规。尊重消费者，遵守消费者保护法等相关法规。尊重广告主。尊重中国传统文化。尊重设计者自己。平面广告

2、设计概述2.3平面广告设计的一般流程调查确定内容构思选择表现手法进行创作出彩收工平面广告设计概述2.4平面广告设计装备人脑的“外设”电脑的“外设”多看，多听，多记，多练数位板扫描仪数码相机输入设备输出设备存储设备软盘、U盘、光盘、移动硬盘等打印机喷绘机写真机印刷机附加：设计思维创意和表现一、设计创意思维的概念三、平面设计常见的创意思维表现手法四、文字的创意表现方法二、设计创意思维的基本特性什么是设计创意思维是通过思维在客观事物基础上产生新颖的、前所未有的思维成果——图形。它给人们带来新的视觉享受和联想，带来新的信息和社会价值。一、设计创意思维的概念一、设计创意思维的

3、概念设计思维创意和表现设计创意思维的基础设计创意思维是建立在客观世界基础上的，图形创意的思维目的是：既要通过思维揭示客观事物本质的必然的联系，又要在原有感性物象的基础上创造出新的视觉形象，一种人类从未感知的，实际上并不存在的物象。一、设计创意思维的概念设计思维创意和表现设计思维创意和表现二、设计创意思维的基本特性适时性适类性适人性适地性原创性创意必须注意适类性各类商品由于商品属性决定了广告创意必须充分体现商品的类别，使大众在短时间内能认知广告商品的类别，不至于误导设计思维创意和表现二、设计创意思维的基本特性创意要注意相宜的时间性。创意必须注意适时性设计思维创意和表现

4、二、设计创意思维的基本特性创意必须注意适人性创意必须适应相应的受众。目标对象由于文化、习惯、教育、地域的不同对设计内容的感知也不尽相同。设计思维创意和表现二、设计创意思维的基本特性注意适地性中国是个幅员辽阔的国家，地域的不同，人们的生活习惯、风俗、民情、人群构成、宗教信仰不尽相同，因此在创意中要充分的考虑到目标市场的情况，选择易于他们接受的语言，才能达到目的设计思维创意和表现二、设计创意思维的基本特性二、平面设计常见的创意思维表现手法(一)直接展示法(二)突出特征法(三)对比衬托法(四)合理夸张法(五)以小见大法(六)联想法(七)富于幽默法(八)借用比喻法(九)以情

5、托物法(十)悬念安排法(十一)选择偶像法(十二)漫画法(十三)连续系列法三、平面设计常见的创意思维表现手法(一)直接展示法设计思维创意和表现(二)突出特征法三、平面设计常见的创意思维表现手法设计思维创意和表现(三)对比衬托法三、平面设计常见的创意思维表现手法设计思维创意和表现(四)合理夸张法三、平面设计常见的创意思维表现手法设计思维创意和表现(五)以小见大法三、平面设计常见的创意思维表现手法设计思维创意和表现(六)联想法鱼罐头广告心理医生诊疗所广告三、平面设计常见的创意思维表现手法设计思维创意和表现(七)富于幽默法1三、平面设计常见的创意思维表现手法设计思维创意和表

6、现(七)富于幽默法2Honda告诫广大车主一定要Useoriginalparts（使用原厂配件），否则后果很严重(八)借用比喻法三、平面设计常见的创意思维表现手法设计思维创意和表现(八)借用比喻法(九)以情托物法15号,孙金花,班长.同班的哥哥考上了初中,那年暑假,她嫁到后山村去了中国儿童少年基金会平面广告(十)悬念安排法KFC辣味新廣告加深矛盾冲突,吸引观众的注意力,造成强烈的感受,产生引人入胜的艺术效果.(十一)选择偶像法(十二)漫画法将广告的说服力寓于一种近似漫画的诙谐情趣中,使人赞叹、令人发笑，让人留下饶有奇趣的回味。(十二)连续系列法四、文字的创意设计表现

7、设计思维创意和表现偷梁换柱巧妙地将字符的某个笔划换成圆、三角形或你乐意的多边形。四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现情趣图案将某个笔划换成有意义或有趣的图形会使整个视觉活跃起来。logo四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现中线合一相邻字符中间的笔划也可以连接起来，相交处的切口会使标志看起来没那么突兀。四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现画i点睛让i作龙的眼睛。i上面的一点可以设计的五花八门。只此一点就让整个标识活起来了。也可以试试j，你一样可以获得意想不到的效果。四、文字的创意设计表现设计思维创意和表现水纹效果如果线条是集中的字符的上部或下部，会使人