文化软实力对城市旅游目的地建设的协同促进机制研究——以武汉首义文化为例.pdf

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1、第7卷第2期旅游论坛Vol_7No．22014年3月TourismForumMar．。2014[特稿]文化软实力对城市旅游目的地建设的协同促进机制研究——以武汉首义文化为例舒伯阳，陈龙(1．中南财经政法大学工商管理学院，湖北武汉430073；2．中国旅游研究院武汉分院，湖北武汉430073)[摘要]旅游本质上是游客对异质文化的一种体验，文化的差异性与旅游的融合构成了各地区的特色与魅力，由此激发了游客前往追求精神审美享受的欲望。旅游消费和经营活动无处不体现出强烈的文化性，文化是旅游的灵魂和内核；旅游是文化的主要载体和传播途径，斯文化软实力则是促进城市旅游目的地建设的关键内核。首义

2、文化是武汉市的城市精髓，是武汉市建设旅游目的地的重要人文资源，以首义文化唤起人们心中对武汉市地脉与文脉的共鸣，将能够有效地促进武汉城市旅游目的地的建设进程及效果。[关键词]文化软实力；城市旅游目的地；首义文化[中图分类号]F592．7[文献标识码]A[文章编号]1674—3784(2014)02—0001-05引言久性。因此，从旅游经济切人，充分发挥旅游在民族1990年美国哈佛大学约瑟夫·奈(JosephNye特色文化展示和民间交流中的深度渗透作用，并与目Jr．)首次提出软实力(softpower)的概念，他认为，的地政治经济的组合策略相协同，共同推进旅游目的“一个国家的软实力

3、取决于其文化的魅力、国内政治地建设，将为当前城市旅游体系的构建提供一个新的和社会价值观的吸引力，以及其外交政策的风格与实分析视角，以此展开相关研究将具有明显的现实意义质”¨1]。软实力概念自20世纪90年代诞生以来，中和理论价值。一国学者进行了积极地引进和本：E化思考，王沪宁l2从、文化软实力与旅游目的地的内在契合软实力角度对国际政治视野中的国家文化因素进行机理了思考；阎学通[3认为“软实力是一国的内外政治动旅游业的发展促进了地方文化的挖掘、优化以及员能力，即国内外硬实力的调动和使用能力”。文大保护；旅游者的旅游行为所追求的目标是文化l8]，旅山从文化软实力构成角度将艾化软实力

4、分为国家游主体负载着一定的文化因子，不仅将原有文化传播文化软实力与城市文化软实力两个层面，其中城市文到异地，也受到异地文化和风俗的影响。首义，是武化软实力是国家文化软实力的重要组成部分。汉乃至全中国脉动开始的地方。它的存在，不仅仅是改革开放3O多年以来，中国已经成为世界第三一个文化区、文化公园和博物馆等那么简单，而真正大入境旅游接待国和出境旅游消费国。据测算，旅定位于它是一个能够让你感觉到大武汉以及中华文游业增加值已占到我国GDP的4以上，中国与旅化革新画面的地方，一个让你感觉到武汉城市脉搏的游相关的行业超过110个，旅游业发展对经济、文化地方。文化的交往、传播与熏陶使旅游者产

5、生新奇与政治的拉动效应十分明显。旅游活动具有自下而感，旅游已经成为人们追求幸福生活不可或缺的方式上、来自基层与民间的特点。随着我国旅游业的快速之一，成为现当代审美文化的重要组成部分_g]。王德发展，城市作为重要的旅游目的地，城市旅游也得到~l,lE¨研究提出旅游的各种体验功能都属于文化的范快速发展_6]。与此相适应，随着我国城市化进程的加畴或者功能。旅游体验所具有的独特愉悦性和亲和快，城市经济的不断发展，城市间的竞争也日趋激力，使得旅游成为了民问主导推动地方文化软实力建烈l7]。用立体化、生活化的民间软接触的文化方式来设的最佳途径之一。旅游目的地与文化软实力的内建设旅游目的地，

6、将更具渗透性、广泛性、感染力和持在契合机制如图1：*[基金项目]国家旅游局重点规划项目R基于旅游业协同促进的文化软实力建设研究》(12TABK003)[收稿日期]2o14—01—17[作者简介]舒伯阳(1966一)，男，湖北武汉人，中南财经政法大学_工：商管理学院教授，中国旅游研究院武汉分院副院长，博士生导师；陈龙(1988一)，男，湖北黄石人，中南财经政法大学工商管理学院硕士研究生。1旅游目的地与城市文化软实力内在契合机制内在吸引力l注入输出《嗍榔州O～—一》l外在输出力土◇一一上覆；展示I文化浸润lI文化展示图1旅游目的地与文化软实力内在契合关系图(一)立体促进机制应从地方

7、形象的高度从城市旅游目的地中精选出具市民生活造就了城市性格．良好而鲜明独特的城有示范意义的核心景点，打造城市旅游精品线，更好市形象是旅游目的地形象的关键因素。城市文化的地展示城市特色文化的风采，进而提高城市美誉度。继承与创新也是城市文化发展的基本目标_1。因(四)媒体协同机制此，以旅游为触角，通过民间主导，实现立体化的接触对城市旅游节事引入议程设置策略，引导旅游者型渗透来体现一个和平的、负责任的城市形象，才能形成对城市形象的正面感知，通过旅游构建和谐生}舌让我们的城市旅游品牌更容易被大众接受