资源描述：
《内衣品牌策划方案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、（说明：去年曾有一家日本内衣厂商商议合作开发国内内衣市场，设立连锁店，后无疾而终，仅存此案，不知大家有何建议，望不吝腸教）1、创业构想：市场调查一送交日木一日本资料样品一寻求销售代理一对日合作方式一组建公司——扩充项H（D需要多少钱？哪些地方能能减免税？（2）开业后,是否需要更多的钱?（3）要卖什么?谁会买？他们为什么买？（4）合伙经营如何进行？（5）事业最好开设在何处？（6）政府有那些可利用的政策？2、竞争估计：（1）谁是竞争对手？顾客为什么会在你这里而不是别处买？（与众不同，服务细致）（2）日本可提供哪些优势宣传与销售经验？（
2、3）我方有哪些长处和短处？如何克服短处？（4）价格应在那个阶段？广告宣传如何做？（目标市场区的人口统计，消费水平，顾客需要,能提供的好处,潜在顾客，年龄层次的购买差异,销售点、人必须有与女顾客打交道的技巧和性情，女顾客的心理生理）（5）试验各种可行方案，随时调整修改，不妨大胆•些，正式开业后，不可能再冒这险。（6）如何更多的了解你所要经营的产品？（7）市场调查的项目？（产品是如何分类的？我方有无更好的分类？内衣品牌策划方案中国成功加入世贸组织,对中国服装业发出利好信号。但在面对各种利好信息的同时,更应当看到加入世贸后大力发展品牌经
3、济，企业树立品牌意识才能保证产品在国麻化竞争中谋取一席Z地。中国在世界上是最大的服装加工基地.服装生产总虽大•但用件价值水平低。我国纺织服装企业国际经营经验严匝欠缺.世界性品牌儿乎为零，品牌対市场的号祁力和多地域伸展力不足，企业的市场形彖、企业财政透明度等方面有所欠缺，这些都是我们的册项。当今是品牌经济时代，加入世贸后，服装行业的竞争不只是行业内竞争，还有来自行业外的竞争，如迪斯尼的“米奇妙”牌童装进入市场，在中国城市儿童消费领」或很有影响力。我国服装产业欠缺的不址质量，而迢国际品牌、国际经营经撤我们必须创造自己的拳头产品，打造国
4、际品牌。加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的问题:第一，服装是秸神泊费品，除物质消费功能，还需耍有文化内涵。这是中国服装严重不足的i个方面。第二，如今消费市场国际化.商品消费品牌化，竞争的层面与以前相比大为复杂.我们在国内市场有多大胜算，也耍打一个问号。第三，开放是互相的，我们耍冲出去，别人要打进来，竞争会更加激烈。笫四，服装加工并非中国的专利，争夺国际订单的问题会越来越突出，企业上存和发展如果依附在别人身上…其困扰绘无法避免的难题。第五，没仔无限度的升放。非关税壁仝障碍、反倾销诉讼、环保等问题都会成为抑制我国服装出口的理由
5、。我国产品多为中低价格,容易招致反倾销。具彳j较禹知名度品牌的绿色服装、牛态服装应足我们要作为巫点发廉的领域。总的来说，中国服装业品牌意识普追不强，缺乏知名品牌。作为一个纺织与服装大国，许多服装金业依旧停留在嘤什么，做什么”、“有什么，卖什么”的阶段，一味依赖于外贸代理订单，而不去培育自己的品牌，无力直面国际市场。虽然有雅戈尔、顺美等i批服饰精品在国内崭露头角，但真正有影响力的品牌寥寥无儿。因此,在加入WTO后，服装企业实现品牌战略化已经势在必行。、如何做品牌做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识,但是目前很多服装企业对品牌建设的理
6、解比较片面。要实现品牌的树立,必须注意到:第一，做品牌是一项系统工程前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价,可自己在做品牌方面却把品牌当商标,功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”,消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。痛定思痛之后，服装企业又开始高举••设计师"大旗。遗憾的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命啲怪圈。笫二，用个性营销模式创造个性品牌单一的产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿，一旦被大战克隆Z后，产品的个性也就不存在了。而
7、个性品牌不一样，品牌个性越明显，其被克隆的可能性就越小。第三，实现品牌个性化的突破一）品牌的定位总的来说，应当从以下儿方面进行定位：1）品牌的概念：讲述的就是产品的来源以及历史.提供给消费者对产品内汹的理解。产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的，比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立，就可以i个故事的讲述來定义为力最与美丽间的对比，这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行.产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者浪运动来体现。2）品牌的风格:产品在消费者心目中的形象以及被认同
8、的特点,可以分为正装、日常便装,休闲装,运动装，时装等。每个类型中又可以分为粗狂的，传统的，前卫的等。3）品牌的服务对彖：产品适合穿着人群:以及这些对获的背最。4）品牌的设计特点：主要是从商标、款式外犁、面料、色彩等方面来体现个性化。5）品牌的价位
