服装行业市场环境分析.ppt

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1、Theanalysisofclothingindustrymarketingenvironment微观环境Microenvironment服装总体市场分析衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批

2、抓住了该阶层需求的服装品牌。国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。TheoverallapparelmarketanalysisClothing,foodandshelter,arethefourelementsofhumanlife.Peopleput“clothing”intothefirstplace;so,wecanknowthehowtheclothingimportantitis.Chinahasapopulationof1400000000.Ahugepopulationbaseitselfontheform

3、ationofalargeapparelconsumermarket.AtthesametimeasChina'snationalincomecontinuestosoarin2004,percapitaGDPexceeded1,000U.S.dollars,theChineseconsumermarketwillentertheeraofboutiqueclothingconsumerwillnolongerjusttomeettheirmostbasicneedsforsurvival,willbehigherpsychologicalneedstomeettheneedsofs

4、elf-leap,especiallyafterafewmillionpeopleintothemiddleclass,theirsocialstatusandreflecttheirowntasteoftheincreasinglyurgentdemandforclothing,theachievementsofanumberoftheclassneedstoseizetheclothingbrand.Thedomesticapparelmarketgrewandgrew,marketsegmentationwillbecomeincreasinglysmaller,butthef

5、uturetrendofthedomesticapparelmarketwillfocusonconsumer-orientedandpersonalizedboutiqueon.Theanalysisofclothing'soverallmarketing一、供应商市场需求与供给Supplierstothemarketdemandandsupply这个需考虑到全国经济发展不均衡的国情，服装行业的供求情况地区差异较大。所以需要分地区来分析市场的供求情况。就中国来讲，大可分为东部，中部和西部。东部发展势头平稳供不应求情况较多，中部次之，西部最差。Theneedtotakeintoacc

6、ounttheuneveneconomicdevelopmentinthecountry'snationalconditions,supplyanddemandoftheapparelindustryregionaldifferences.Soitisnecessarytoanalyzethesub-regionalmarketsupplyanddemand.OnChina'sterms,theycanbedividedintoeastern,centralandwest.Stableinshortsupplysituationineasternmomentummorecentral

7、,followedbyWesternworst.二、服装行业的主要供应商Mainsuppliers①上游面辅料供应：梭织面料企业针织面料企业印染企业辅料生产企业Upstreamsupplyofsurfacematerials:wovenfabricsbusinessKnittedfabricsbusinessPrintingcompaniesAccessoriesmanufacturers②服务性组织：行业协会专业网站服装节以及专业展会Serviceorg