苹果公司营销策略分析论文.doc

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1、苹果公司营销策略分析一以iPhone产品在中国市场状况的分析苹果公司概况及现状11苹果公司发展历程的苹果公司，原称苹果电脑公司，总部位于美国加利福利亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球市场占有率为7.96%苹果的AppleII于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Mcintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的AppleII、Micintosh电脑、iPod数码音乐播放器、iTunes音乐商店和iPhone手机，它在高科技企业屮以创新而闻名。2007年1月9口，苹果电脑公

2、司更名为苹果公司。苹果公司（Apple由乔布斯、斯蒂夫•沃兹尼亚克和Ron肠yn在1976年4月1日创立。总部位于美国加里福尼亚丘珀蒂诺市，是在硅谷的中心地带。1975年春天，Applel由Wbzon设计，并被By氓的电脑商店购买了50台当时售价为666.66美元的Applelo1976年，Wdz完成了AppleU的设计。1977年苹果正式注册成为公司，并启用了沿用至今的新苹果标志。同时，苹果也获得了第一笔投资——MikeMarkkula的92000美元。1978年，苹果准备股票上市，施乐公司预购了苹

3、果100万美元的股票，并允许苹果工程师们研究早已被施乐视为垃圾的PARC操作系统的图形界面。但苹果的工程师化腐朽为神奇，并将图形界面带进了一个崭新的时空。苹果公司专门从事开发、制造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务及个人数字式辅助设备。是1995年度全球第三大个人电脑供应商，位居当年"世界百大信息技术公司"排行榜第门位，"世界软件厂商最人50家"第25位。94、95年度在全球多媒体市场占有率高踞榜首。截至目前，苹果公司市值已突破5000亿成为全球市值最高的企业。1.2相关产品：：i

4、Phone产品介绍iPhone由苹果公司(Apple,Inc.)首席执行官史蒂夫•乔布斯在2007年1月9日举行的NfecwDrld宣布推岀，2007年6月29日在美国上市，将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性因特网通信设备这三种产品完美地融为一体。iPhone引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iPhone.iPhone还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能。iPhone是结合照相

5、手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌丄设备，由苹果公司(ApptInc.)首席执行官史蒂夫•乔布斯（StevePaulJobs）在2007年1月9日举行的Nhcworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市。iPhone是一部4频段的⑧制式手机，支持和802.llty^g无线丄网（iPhone3（?3CS支持WIMLL网，iPhone4支持80211®,支持电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他的无线通信服务。iPhone没有键盘，而是创新地引入了多点触摸（Multi—toucp触摸

6、屏界面，在操作性上□其他品牌的手机相比占有领先地位。iPhone包括了iPod的媒体播放功能，和为了行动设备修改后的NhcOSX操作系统（iS本名iPhoneg自4.0版本起改名为iC^,以及200万像素的摄像头。（一代、二代为200万，3G为320万，支持自动对焦，4代提升到背照式500万）此外，设备内置有感应器（即所谓的重力感应），能依照用户水平或垂直的持用方式，白动调整屏幕显示方向。并且内置了光感器，支持根据当前光线强度调整屏幕亮度。还内置了距离感应器，防止在接打电话吋，误触屏幕引起的操作。iP

7、hone（4代）使用ICHzAppleA4处理器。移动电话、宽屏iPod和上网装置一iPhone将三大功能集于一身，通过多点触摸（Multi^ToucH）技术，手指轻点就能拨打电话、应用程序之间也易如反掌。还可以頁接从网站拷贝粘贴文字和图片。短信和彩信通过短信和彩信直接发送文字、照片、音频、视频和联系人信息。还可以转发整段对话或其中的重要部分，SpotlightSearchnJ*以让你在同一个地方搜遍iPhone中的各种不同内容，包括联系人、电子邮件、日历以及备忘录等等。用语音备忘录随时随地记录并分享

8、你的灵感、备忘事宜、会议记录或任何录音。1.3苹果公司在中国市场发展的现状冃前，中国在全球是最大的手机市场、第二大PC市场、第三大消费电子市场•就iPhone而言，2008年8月，苹果3G版iPhone在全球范围内第二阶段的扩张，在阿根廷、爱沙尼亚、斯洛伐克和乌拉圭等21个国家开始销售iPhone・iPhone进入中国市场属于iPhone全球扩张的第三阶段-苹果公司目前在中国的销售渠道主要仍然是通过代理商进行销售，远不能满足对苹果产品“用户体验”的市场传