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1、窗体顶部广告策划与创意（x67）第1套1、（ ）是广告文化独有的个性。 A竞争性 B民族性 C融合性 D开放性 参考答案：A 2、广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（ ） A广告的基本要素 B广告市场 C广告基本特征 D广告元素 参考答案：A 3、广告产品定位策略主要分为：（ ） A功效定位 B产品定位 C实体定位 D观念定位 E价格定位 参考答案：C,D 4、广告策划的原则包括：（ ） A求实原则 B法律道德原则 C利益原则 D劝服原则 E促销原则 参考答案：A,B,C,D
2、 您的答案：A,B,C,D5、广告常用的调查形式有：（ ）等。 A直接询问法 B案头调查法 C观察法 D询问法 E间接询问法 参考答案：B,C,D 您的答案：B,C,D6、广告市场调查的内容包括：（ ） A广告目标市场调查 B广告产品调查 C竞争者状况调查 D媒介发布状况调查 E宏观经济调查 参考答案：A,B,C 7、广告目标市场策略包括：（ ） A无差别市场策略 B广告定位策略 C差别市场策略 D集中市场策略 E分散市场策略 参考答案：A,C,D 您的答案：A,C,D8、广告标语创作的基本
3、要求是（ ） A简短易记 B牌名原则 C利益原则 D铺陈煽情 E语出惊人 参考答案：A,B,C 9、广告创作的基本原则是（ ） A真实性原则 B简明性原则 C通俗性原则 D效益性原则 E美观性原则 参考答案：A,B,C,D 您的答案：A,B,C,D10、广告的基本属性是（ ） A广告活动必须支付一定的费用 B广告必须有明确的广告主 C广告传播具有明确的目标对象 D广告是一种信息传播活动 E广告必须有明确的目的性 参考答案：A,B,C,D,E 11、广告实体定位策略有（ ） A功效定位 B品质定位
4、 C市场定位 D价格定位 E外观定位 参考答案：A,B,C,D 您的答案：A,B,C,D12、电视广告媒体的优点有（ ） A动感画面，形声兼备，观赏性强 B普及率高，诉求力强 C制作容易，短小精悍 D传播迅速、无时空限制 E收视率高 参考答案：A,B,D,E 您的答案：A,B,D,E13、广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（ ） A增加市场占有率目标 B减少市场占有率目标 C创牌广告目标 D保牌广告目标 E维持市场占有率目标 参考答案：C,D,E 14、常用广告系列策略（ ） A主
5、题系列策略 B形式系列策略 C功效系列策略 D价格系列策略 E产品系列策略 参考答案：A,B,C,E 您的答案：A,B,C,E15、产品生命周期有（ ） A初长期 B成熟期 C衰退期 D引入期 E成长期 参考答案：B,C,D,E 您的答案：B,C,D,E16、广告策划书的编制原则有：（ ） A逻辑思维原则 B形象化原则 C简洁朴实原则 D可操作原则 E全面具体原则 参考答案：A,B,C,D 您的答案：A,B,C,D17、广告的促销策略是多种多样的，主要有：（ ） A馈赠广告 B文娱广告 C服务广
6、告 D公益广告 E商业广告 参考答案：A,B,C,D 您的答案：A,B,C,D18、广告实施策略中的时序策略包括：（ ） A提前策略 B轰炸策略 C即时策略 D跟随策略 E置后策略 参考答案：A,C,E 您的答案：A,C,E19、广告实施策略中的时机策略包括：（ ） A节假日时 B季节时机 C“黄金”时机 D重大活动时机 E成本较低时机 参考答案：A,B,C,D 20、广告实施策略中的地域策略是指：（ ） A重点扩散法 B稳定占有法 C全面占领法 D灵活机动法 E逐个击破法 参考答案：A,B,
7、D 您的答案：A,C,E窗体顶部广告策划与创意（x67）第2套1、与广告策划相比，广告计划的侧重点在于（ ） A科学的手段 B规划与步骤 C科学的方法 D科学的评估 参考答案：B 您的答案：B2、广告策划原则的第一项是（ ） A法律道德原则 B指导原则 C求实原则 D创新原则 参考答案：C 您的答案：C3、企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（ ）进行划分的 A直接目的划分 B最终目的划分 C间接目的划分 D初始目的划分 参考答案：A 您的答案：A4、色彩具有象征意义，黄色象征（ ）
8、A象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净 B象征光明、辉煌、高尚充满希望 C象征深修、高贵、浪漫
