厦门艾乐米动漫产业案例分析.doc

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1、厦门艾乐米动漫产业案例分析中国的动漫产业真正商业化运营是在最近几年的时间,有太多深刻在中国人记忆当中的80、90年代早期的卡通产品,如今,大部分已经被欧美、日韩的外来品牌所取代。中国最近的几年正是国产动漫飞速发展而又急功近利的阶段。国内不少专家一概而论的将国产动漫作品的近半归为垃圾。世间万事都有其两面性，动漫企业既不能因此丧失信心，又不能将国家给动漫产业酿造的大环境当作有利东风而自以为无往不利。　　一款动漫产品要真正树立其国内的领导品牌地位，无外乎两点，其一，产品质量;其二，营销手段。这两点并非是缺一不可。卡通形象

2、以其极具亲和力、及富人性化的特点满足着人们日益增长的个性化和差异化的消费需求，同时这也是日趋激烈的市场竞争中突显企业特色、营造企业形象、拉近企业与消费者距离的绝佳途径。　　厦门艾乐米动漫设计股份有限公司是一家集手机、互联网等新媒体动漫开发运营、电视动画片制作、游戏开发、动漫广告制作、形象授权为一体的专业化公司，并与中国电信、中国移动动漫基地等单位合作，现已拥有帽帽鼠家族(帽帽鼠、酷酷鸟、口罩蟹、喵喵猫)等自主知识产权的动漫卡通品牌和成功商业案例。　　在游戏创意方面，既有为工薪白领阶层打造的闲暇游戏，也有为中学生所设

3、计的玩家角色游戏，还有专门为老年人而开发的娱乐游戏，情节内容不以渲染战争本身暴力场面为主，而是让游戏玩家在轻松愉悦的气氛中体验“战争硝烟”里敌我交战的智慧、勇敢和军民协作中团结一心的鱼水之情。　　玩具开发方面，将根据动漫和游戏作品中的道具、人物和动物形象，开发器械类、玩偶类单件玩具，消费对象可以是孩子、学生和白领一族;另外还可以开发带有综合场景的套式沙盘玩具，消费对象是家庭，三口之家可以在玩具中摆兵布阵，体验指挥千军万马之大将风彩，在娱乐中体验亲子之情。　　每个人在心底都有那么一段时光，是属于动漫的，是快乐的。因为

4、，动漫就是梦想，很多人都有梦想和追求，动漫为什么会吸引大众的眼球呢?可爱的造型和夸张的效果是其中的几点原因，但我认为主要还在于动漫抓住人们的对幻想和梦想的情结。人们在这种情节中找到心理认同感和心灵寄托，我们在动漫中感受到了一个梦，那个梦可能是在现实中很难实现的。所以大多数人们认为，动漫是孩子们的专属权利。　　可以说，动漫是一个遥远而美丽的梦想，虽然我们无法在现实中实现，但是它一直存留在我们的心里，支撑我们在“现实”的世界里有勇气、有力量，甚至快乐地前行。动漫亦非单纯只靠艺术价值和动漫本身来获得经济效益，而是靠整个动

5、漫产业来盈利，为其他产业增加附加值。鼎鼎大名的迪士尼公司，最赚钱的不是自己的动画片，也不是出售的漫画书，而是靠迪士尼的主题公园，靠着众多商家找米老鼠们代言等获得盈利的。