【蚂蚁金服】洞察新消费指数报告

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1、01内容摘要本研究以中国经济转型为背景，以促进消费升级为目标，以居民网络消费指数为切入点，介绍和分析中国居民网络消费的现状、特点和动因。作为网络消费指数报告的第一期，本期报告在介绍网络消费指数的意义、方法和指标体系之后，分析网络消费规模（即网络消费金额）和网络消费水平（即人均网络消费金额）的总体情况，总结网络消费指数反映的消费现象和趋势。本期报告的主要观点包括：构建新供给-蚂蚁网络消费指数体系的意义在于：国内外经济环境呼唤中国经济转型，经济转型呼唤消费驱动，消费驱动呼唤网络消费引擎，网络消费引擎呼唤网络消费指数。网络消费指数说明

2、中国网络消费发展迅速，上升动力强劲。从规模看，在2011年1月到2016年4月间，季节调整后的网络消费规模指数扩张了12.1倍，其增速是在社会消费品零售总额增速的2倍以上。从人均看，季节调整后的网络消费水平指数从2011年1月的96.0上升到2016年4月的122.2，而且该水平指数的上升是在网购人数不断增长（包括来自经济欠发达地区）的基础上实现的，这说明网络消费整体上升动力强劲。网络消费指数反映了消费领域的一些亮点：（1）网络消费成为经济稳定运行的“压舱石”，网络消费指数同比与02PMI未来4个月同比呈正相关关系，暗含着网络消

3、费指数可能比PMI还具有一定领先程度；（2）网络消费正在从实物型向服务型、从生存型向发展型和享受型升级；（3）经济越发达的省份，享受型消费水平越高;（4）经济欠发达地区的网络消费速度增长很快，网络消费帮助提升普惠价值；（5）网络消费捕捉热点行业，包括餐饮、航旅、生活服务、教育等在内的一系列服务行业异军突起；（6）线上反哺线下，互联网+在拉动线下消费中的作用逐渐显现；（7）移动支付开始超过PC端支付；（8）男性是享受型的剁手党；（9）网络消费反映行业“用户画像”；（10）个人可支配收入增长和网络基础设施建设是影响网络消费发展的重要

4、因素。总之，中国网络消费正在推动居民消费升级，提升普惠价值，引导企业优化投资，助力政府供给侧改革。我们坚信，随着人均可支配收入的提高和网络基础设施的完善，网络消费将释放出更大的发展潜力，推动中国经济稳定转型。03目录06新供给-蚂蚁网络消费指数的意义06国内外经济环境呼唤中国经济转型06经济转型呼唤消费驱动07消费驱动呼唤网络消费引擎08网络消费引擎呼唤网络消费指数09新供给-蚂蚁网络消费指数概念、原则和定位09新供给-蚂蚁网络消费概念界定09网络消费人群圈定09构建网络消费指数体系的原则10新供给-蚂蚁网络消费指数体系的构成1

5、0网络消费指数的定位和优势12新供给-蚂蚁网络消费指数编制方案12总指数计算方法属性分组指数计算方法13指数换算15指数调整机制1516指数总体情况16网络消费规模指数16网络消费水平指数0418具体亮点18网络消费成为经济稳定运行的“压舱石”20网络消费促进消费升级22网络消费反映地区消费升级差异23网络消费提升普惠价值24网络消费捕捉热点行业25线上反哺线下25移动支付方式爆发式增长26男性是享受型的剁手党28网络消费反映行业“用户画像”29个人可支配收入增长和网络基础设施很重要33政策思考34附录34附录1.网络消费的行业

6、分类35附录2.季节调整方法说明35附录3.线上/线下口径35附录4.消费形态和消费升级划分05新供给-蚂蚁网络消费指数的意义国内外经济环境呼唤中国经济转型国内外经济环境给中国经济增长带来下行压力。近年来，全球经济复苏缓慢，国际经济持续深度调整，全球金融危机遗留问题未决。国内“三期叠加”阵痛不断深化，经济下行压力持续加大。投资增长率和投资占国内生产总值比重双下降，消费占国内生产总值比重相对上升。而且，经济增速放缓、股市波动以及储蓄率的上升可能给消费带来下行压力。在上述国内外经济环境下，跟踪消费现状、研判消费趋势和促进消费升级，对

7、中国经济可持续增长至关重要。具体而言，消费有助于解决宏观、中观和微观三个层面的问题：从宏观看，中国经济增长如何从投资驱动转换为消费驱动？如何以消费升级促进产业升级和结构转换？从中观看，如何识别和拓展新兴行业、优化行业资源配置和投资？如何促进城乡均衡发展？从微观看，如何更好地满足不同消费人群的消费需求？如何研判消费趋势和细分消费来更好地引导企业投资？消费关系到供给侧改革成败，关系到中国和世界经济能否可持续增长。以小型化、丰富化和专业化为特征的供给侧改革旨在释放更多改革红利，提高资源配置效率，增加聪明、有效的供给。而有效供给只有借助

8、消费引导、消费升级和消费趋势，才可能“为有源头活水来”。需求和供给的有效匹配、消费和生产的有效嫁接，将助力中国经济成功转型。推而广之，中国经济能否实现消费驱动的增长，甚至关系到世界经济复苏进程和可持续增长。经济转型呼唤消费驱动经济转型的本质特征之一是消费逐渐成为