【艾瑞】2016年中国视频网站付费用户典型案例研究报告

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1、中国视频网站付费用户典型案例研究报告——乐视影视会员洞察研究报告2016年www.iresearch.com.cn项目背景介绍研究目的：本项目将重点研究中国在线视频付费市场发展特点、乐视影视会员运营的优势及乐视影视会员的使用行为、消费力、属性等特点，旨在解析在线视频付费市场现状和趋势及洞察乐视影视会员特点。研究方法：桌面研究在线问卷调查艾瑞监测数据iClick社区在线定量问卷定向投放，用户更加精准，数据更加真实可靠。通过艾瑞自有监测数据产品获取用户覆盖及播放数据。在线研究对象：14-65岁乐视影视会员

2、及其他视频平台影视会员。调研区域：全国样本量：1990个，乐视影视会员943个，其他影视会员1047个。©2016.9iResearchInc.www.iresearch.com.cn2在线视频会员市场现状与趋势分析1乐视影视会员的乐视生态价值分析2乐视影视会员的用户画像分析3乐视影视会员的使用行为分析4乐视影视会员的消费力分析53在线视频用户付费用户规模2016年付费用户规模预计超过5000万2016年付费用户数量会继续保持高速增长，会员用户数量可能达到5441.8万人，渗透率超过10%。付费用户中包

3、含单次点播付费用户，也包含各网站的付费会员，各视频网站的付费会员重合度较高，头部几大视频网站的付费用户规模在行业整体当中占比非常高。2015年视频付费业务进入高速发展期，2016年也将保持较高的发展速度。付费用户在整体在线视频用户当中渗透率仍然较低，各视频网站从内容到运营大力推进付费会员发展，未来几年用户付费市场发展潜力巨大。2013-2018年中国在线视频付费用户规模12000264.1%92.8%88.7%36.1%20.8%13.9%16.5%0.9%1.6%5.7%10.4%8948.1900074

4、08.360005441.82884.13000410.8792.202013201420152016e2017e2018e付费用户规模（万人）同比增长率（%）渗透率（%）注释：在线视频付费用户规模既包含单片点播付费用户，也包括包段付费会员。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。©2016.9iResearchInc.www.iresearch.com.cn4在线视频用户付费市场规模2016年在线视频用户付费市场将保持高速增长2016年中国在线视频用户付费市场规模为96.2亿元，同比

5、增长率为90.8%。继2015年市场规模爆发之后，2016年市场将继续保持高速增长。用户付费市场的爆发是整个行业多年探索和积累的必然结果，同时也得益于核心在线视频企业在2014-2015年的大力推动。2016年市场规模仍将保持高速增长，用户付费将和广告成为在线视频企业收入的两大主力。同时，付费用户的运营也将成为未来1-3年内在线视频企业的核心战略之一，视频企业的内容采购和生产，以及运营和推广都将为其提供助力，形成一个完善的付费生态系统。2011-2018年中国在线视频用户付费市场规模250263.8%90.

6、8%47.7%33.5%20081.6%83.9%73.6%100.9%189.7142.115096.210050.4502.213.94.06.90201120122013201420152016e2017e2018e用户付费市场规模（亿元）同比增长率（%）注释：在线视频用户付费市场规模是指企业前向付费收入，其中除了用户付费收入之外，还包括个别网站游戏联运及秀场等收入，但占比较小。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。©2016.9iResearchInc.www.iresear

7、ch.com.cn5在线视频用户付费发展趋势在线视频市场规模中用户付费收入占比将不断上升2016年的在线视频收入当中，广告收入占比为53.4%，用户付费收入占比为15.5%。2015年用户付费市场实现了爆发性增长，2016年这一态势会继续保持，并且在大力推广下，各视频企业的会员规模可能实现新的突破。未来几年仍是付费用户的爆发期，市场环境已经发展成熟，在各视频企业的推动下，视频增值服务将逐渐发展为与广告同等重要的收入来源。2011-2018年中国在线视频行业收入构成100%12.1%14.2%15.7%24.

8、1%25.6%27.9%30.1%30.6%11.0%8.6%80%13.1%4.3%5.1%2.8%3.4%9.3%3.1%3.1%3.5%5.6%12.7%60%15.5%16.3%17.1%40%72.5%72.1%67.8%61.0%58.9%53.4%50.4%48.9%20%0%201120122013201420152016e2017e2018e广告收入用户付费版权分销其他注释：1.其他收入包括游戏