商标设计与品牌意识

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1、商标设计与品牌意识一个成功商标的诞生，离不开奇思妙想的创意和美轮美奂的造型。但很多设计师在设计商标的过程中，却忽略了它存在的根本意义——品牌。没有了品牌意识，商标给人们带来的就只能是一种美丽的外表。只有加强品牌意识、深挖品牌内涵、增加商标附加值，才能使商标在商品竞争愈演愈烈的今天，发挥其长久的重要作用。商标设计发展到今天，它给企业、市场带来的巨大财富和长久的影响力，可以说是无用质疑。但对设计师而言，我们似乎走到了商标设计一个朝代的末页。传统的形式美法则、科学的创意思维、还有这样那样的设计原则，都已经无法承载当今品牌所包纳的众多信息。当设计人在努力变幻着传统设计方法的同时，加强品牌意识、丰富商

2、标内涵已经成为当务之急。只有这样，才能不违背商标存在的根本意义，才能使商标真正成为有血有肉的企业形象代言。一、品牌命名很多商标的诞生都是客户先给出品牌名称，然后再由设计师进行设计。似乎给品牌起名子和设计师没什么关系，我们只要把握好形与意的充分结合就好了，这样的想法也不无道理。但记住一个品牌是要通过听觉和视觉两部分来完成的，而且品牌的价值又是一个长期受益的过程，商标和品牌名称都要长期的与企业共同存在。要想让商标发挥长久的竞争作用，就要让它有一个稳定的好名字，这是成功商标不可缺少的重要因素。我想，没有哪个设计师愿意为“金刚砂牌手纸”设计商标。所以，只要条件允许，设计师还是要尽量参与品牌命名和修改

3、，为成功品牌形象的诞生打下坚实的基础。名正则言顺，言顺则事成。很多优秀商标的成功都取决与企业给它设计了一个好名字。Coca-Cola能在中国所向披靡，很大程度上是因为它有一个无可比拟的中文名——可口可乐。可口可乐不但保持了英文的音译，还比英文那个奇异的名称更有寓意。四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐。让消费者胃口十足，挡不住的感觉油然而生。也正因如此，“可乐”逐渐成为品类的代名词和行业标准。据说，Pepsi在进入中国时也被迫翻译成“百事可乐”，而不是“百事”。这样的一个好名字不仅给企业乃至整个行业都带来了如此巨大的变化。2003年可口可乐重新聘请了香港著名广告设计

4、师陈幼坚设计出全新流线形中文字体，这与英文字体和商标整体风格更加协调，取代了可口可乐自1979年重返中国市场后一直在使用的中文字体。而这也是可口可乐在中国24年来的第一次全新设计。一个绝妙无双的名字、一场全新视觉整合，在成功名字和优秀商标的共同作用下，可口可乐在当今的中国取得了更多消费者的青睐。拿中国的方便面市场来说，华丰、白象、统一、华龙等众多品牌竞争可谓十分激烈。就在此时，“五谷道场”悄然崛起。五谷，是中华民族营养膳食的本源；道，是科学饮食的智慧文化；场，是健康快乐和谐的伊甸园。四个字的高度概括，把人们追求健康膳食、科学饮食的美好愿望表述的淋漓尽致，“非油炸，更健康”的理念深入人心。加之

5、，五谷道场这个名字要比前辈们听起来更加的人性和亲切，使得设计师在设计商标的时候也更加的游刃有余。事实也证明，五谷道场这个商标在视觉上更贴近贴近饮食文化、更方便记忆、也容易被消费者接受。2006年，五谷道场销售额达到15亿，中旺集团因此荣登第五届中国成长企业100强的榜首，相信五谷道场的明天会更好。借助好的品牌名称，就能充分的施展商标的视觉魅力，相信设计师都深知这样的道理。但在现实的商标设计中，又有多少人能真正地参与到企业品牌的命名。随着社会的发展，我们的设计也要更加的深入品牌，扩大设计范畴，真正地让设计帮助品牌成长。二、品牌附加值众所周知，中国2010年上海世博会的吉祥物是一个蓝色的小精灵—

6、—海宝。从严格的意义上讲，这个吉祥物并不是标志，但在当今的品牌战略中，吉祥物已经成为给品牌带来附加值的重要设计点，吉祥物的设计已经成为很多形象设计中不可缺少的重要部分。www.012logo.com中尊视界无论是世博会、奥运会、世界杯，还是林林总总的企业、品牌，单靠标志来诠释所有的品牌理念已经是杯水车薪。吉祥物在标志设计中的大量出现，配合标志等其它品牌形象来承载更多的信息，使品牌内涵、理念得以更广泛的传播，同时也为品牌的产业化发展提供了可能。2008北京奥运会中的火炬传递标志（TorchRelay）、志愿者标志（Volunteer）、文化活动标志（Culture）、环境标志（Environm

7、ent），这些二级标志也都是为了更准确的服务奥运会这个庞大的活动而产生的附属形象。无论是吉祥物设计，还是二级标志的出现。可以看出，企业的决策层和众多设计师都希望通过各种视觉手段来强化品牌形象的传播内容和准确性。给品牌赋予更多的价值，一定是未来标志设计中不可回避的重要设计点。中国联通（ChinaUnicom）在成立初期，它的商标是以蓝颜色的中国结为核心形象。www.012logo.com中尊视界这是因为，在品牌