法语厂告词中常见的修辞手法.pdf

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1、法语亏习／双月刊广告词应该简明精炼，使人过目难忘，并且具有强烈的鼓动性。法语广告经常使用各种修辞手法增强语言的艺术性和感染力，从而对商品的特点及优点进行渲染，以此吸引消费者。广告的修辞用得好，能起到事半功倍的效果。本文就法语广告中常见的修辞手段作一分析。不少学者把修辞格分为四大类：颂读修辞格(figuresdediction)，词语修辞格(figuresderoots)，句法修辞格(figuresdeconstruction)，思维修辞格(figuresdepens6e)(童佩智：1990)。以下按四大类分别列

2、举法语广告词中常见的修辞手段。一、颂读修辞格(figuresdediction)(1)迭韵(1’alliteration)法语修辞中的迭韵是指在句中连续数次重复相同的辅音。在广告词中，迭韵是一种非常有效的修辞手法，使用广泛。例1：Cracotte，jecraque．(Cracotte牌饼干广告)例2：WeillVOUSva．(weⅢ牌女士成衣广告)例1中动词craque和商品名Cracotte的第一个辅音群相同，同时craque和法语象声词crac发音相同，让消费者自然联想到这种饼干香脆的特点。短短三个法语词就

3、让顾客对品牌名称和广告词留下深刻印象。例2中三个词的第一个辅音都是[v]，这样的迭韵顺口悦耳，让消费者很容易记住品牌名字。A一FR一AN¨1CAs田I■■●2010．4法语事习／双月-T1(2)尾韵(1arime)法语中的尾韵是指将同韵字放在两个节奏组或两个句子的最后，增强语言的节奏感。例3,EntreVOUSetnous，c'estunehistoiredegofits．(Quick快餐店广告)例4：Sortezdutroupeau，roulezel1Polo．(3v众汽车广告)例3中巧妙地运用尾韵，VOUS

4、，nous和gofit都以元音EuJ结尾，听起来铿锵和谐，同时让顾客了解到“味道”是quick店的王牌。例4中sortez和roulez词尾元音EeJ，troupeau和Polo词尾元音[o]分别对应，使声音和谐优美，便于记忆。(3)近音词连用(1aparonomase)近音词连用是指把音近似而意义不同的词用在同一句中，目的是使句子悦耳。近音词连用通常和双关相似，在广告中使用频率较高，让消费者对广告词和广告创意记忆犹新。例5：Entremontc’estautrementbon．(Entremont牌奶酪广告)

5、例6：Legal，legofit．(Legal牌咖啡广告)．例5的品牌Entremont和副词autrement的发音很近似，这样的近音词连用一方面使句子悦耳，另一方面又让大家记住了Entremont是“更加”(autrement)地好。例6的品牌名称Legal和legoOt(味道)发音相近，广告词的两个部分迅速被消费者联系起来，Legal牌咖啡味道肯定很棒。广告的意图一目了然。(4)双关(1ecalembour)双关是运用同音异义词进行的文字游戏。例7：Shellquej’a[me．(壳牌石油公司广告)例8：

6、Legodfiveloppel'ego．(Lego牌玩具广告)田APPRENFRANCAIS注语亏习／双月刊消费者一听到例7的广告词，自然会想到“Cellequej’aime”。在这句广告词中，同音异义词的使用以幽默的色彩给予品牌积极的效应。例8中“Lego”商品名发音和l’ego(自我)完全相同，“Lego培养了自我”一语双关，妙趣横生。二、词语修辞格(figuresderoots)(5)借代(1am6tonymie)法语的借代主要指具体代抽象，结果代原因，产地代产物，或反之。例9：Unverreqava，3

7、verresbonjourlesd~gkts．(法国反酗酒运动广告)例10：Pro{itezdesAlpes，buvezEvian．(Evian牌矿泉水广告)例9中用容器杯子verre代指杯中内容“酒”，例10中用产地Evian代指产品矿泉水。(6)提喻(1asynecdoque)法语的提喻主要指以部分喻整体，以材料喻成品，以单数喻复数，或反之。例11：Pouracheteruntoitsansintermfidiaire．(Departiculieraparticulier房产网站广告)例12：Desmill

8、ionsdedentsl'ontchoisi．(Freedent牌口香糖广告)例11中用toit(屋顶)喻指房屋，以部分喻整体。提喻让表达产生形象突出、具体生动的效果。例l2“几百万牙齿选择了它。”这里dents(牙齿)代指消费者，独具匠心的广告词利用提喻的手法瞬间抓住了公众的视线。APE～EFR∞As图■U¨20104一．汪语习／双月刊(7)明喻(1acomparaison)法语的明