旅游目的地发展十二要素.ppt

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1、旅游目的地发展十二要素TwelveEssentialElementsofDestinationDevelopment演讲人：魏小安教授厉新建讲师By：WEIXiao-an(professor)LIXin-jian(lector)From:BeijingInternationalStudiesUniversity主体内容一、引题：什么是旅游目的地？二、吸引要素：旅游产业发展六要素三、发展要素：旅游目的地发展六要素四、结语：旅游目的地开发就是创造经历资源优势与经济优势的转换（广度数量型）新资源的角度资源开发产品开发品牌化角度

2、（深度质量型）资源优势产品优势经济优势层次三层次二层次一管理服务组合市场关联配套基础条件等旅游产业旅游目的地(旅游经济)行：交通游：游览住：住宿食：饮食购：购物娱：娱乐文：文化讯：资讯境：环境科：科教制：制度合：综合+吸引要素一：行（交通）大交通与小交通：进得去、出得去、散得开进一步的要求：经营性和法规性因素景观路、文化路：一路风景一路行游步道：要有人文关怀、串联最佳观赏点吸引要素二：游（游览）深化：可看、好看、想看、耐看、反复看丰富：看与玩超越：总体上着眼、细节处着手吸引要素三：住（住宿）要点住宿设施功能与价值创新文化上

3、赋予和金钱上付出：“大瀑布”、残瓷、厕所与环境的协调：风格、材料、经营群体（穷人优先地区需要居民协作）下一页饭店价值创新饭店：主要服务功能是提供住宿服务主体是离开常住地的消费者以住宿服务为主的整体解决方案返回低高相对水平饮食建筑美感大堂房间大小服务员的服务水平房间的设备和舒适度床的质量卫生房间安静程度价格产品或服务的要素创新线1星线2星线吸引要素四：食（饮食）城市餐饮：走传统、挖文化乡村餐饮：走绿色、挖乡土“吃定你了！”：特色化精细化（淮南豆腐饺子为例）品牌与规模化（布局与数量）吸引要素五：购（购物）大布局：特色街区小布局

4、：小小明信片为例购物的后续服务问题：邮寄等服务购物与富民问题：当地居民的参与机制吸引要素六：娱（娱乐）民族化、地方化、民俗化集中性：布局、规模、吸引人主题晚会：运作市场化公私合作找准卖点辽宁铁岭大型活动的好处认识的深入大型活动的好处增强旅游吸引力：非本源性的平衡旅游淡旺季：更多的接触、天然偏好市场利旅游空间扩散：极化、扩散过程；吸引国内市场；改善包价产品竞争力改良静态吸引物：充分利用；“活生生的历史”改善目的地形象：较高的社会关注程度发展要素一：文（文化）旅游目的地的特色：文化差异文化的挖掘与文化的体现挖掘文化不是模仿

5、：时髦是不流行、特色是不普及虽然模仿是创新的扩散挖掘历史文化、保护传统文化、体现人文关怀发展要素一：文（文化）文化的体现是更重要的层面旅游产品特点：不可转移性（空间固定性）消费时限性旅游消费技术：知识框架、文化背景、审美眼光等（消费属性而非外形、新奇与尊重）旅游解说系统：提升消费效果延长停留时间增加旅游花费“再辉煌的文化也只有在有文化的后辈那里才能发光!”发展要素二：讯（资讯）目的地选择的前提可强化目的地吸引力、可创造目的地差异信息分：及时信息与过时信息准确信息与推断信息信息的有效传播：目的地形象、交易会、旅游咨询

6、中心（易寻找、易识别、易安排）信息与中小企业发展：活力所在；需要但缺乏发展要素三：境（环境）社会环境：公众的态度（Doxey指数：兴奋、淡漠、恼怒、敌意、妥协阶段）友善态度不会凭空而来：获利机制要求：和平、和善（诚信）、和蔼发展要素四：科（科教）信息化发展教育培训的提升：目的地社会素养竞争加剧与创新发展的要求转型期旅游经济发展的要求：扩大就业与经济素质发展要素五：制（制度）配套创新开发创新主要创新率流动阶段转换阶段转换阶段目的地创新动态模型组织管理制度创新发展要素五：制（制度）旅游景区的体制突破是时代的要求旅游景区构筑目

7、的地发展基础动力旅游者地域非线型选择导致的竞争广域性经济转轨过程中改革导致的竞争激烈性但是要避免走极端不同的旅游企业应该有不同的制度设计饭店从财物资本突破旅行社从人力资本突破需要深入研究的问题分离方式：一对一的“秘密谈判”还是一对多的“公开招标”？获利方式：当地社区居民分成还是固定租金方式？起拍价：在以市场决定最终转让价格之前如何决定该价格？降价与旅游圈地运动：会不会因追求政绩而降低景区转让价格并由此而导致旅游景区民营化进程中的圈地运动；参拍主体资格：公开招标前对参拍主体资格审查问题；年限与行业性质：转让具体年限与参拍企

8、业的行业性质间的关系；转让年限与旅游景区类型及发展阶段的关系等诸多方面发展要素六：合（综合）各类社会资源的综合利用产品的多样化各方面的协调发展发展需要解决的其他问题概念启动还是产品为首？旅游者优先还是社区居民为重？均衡开发还是非均衡带动？延长时间还是深化体验？资源性产品还是概念性衍生？发展需要解决的其他