消费文化语境下的家庭电视购物频道研究——以湖南卫视《快乐购》频道为个案.pdf

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1、摘要近年来，消费文化受到越来越多的关注，人们在不同的学科领域内反思消费文化的价值和意义，消费文化的地位日益突出。本文主要运用消费文化理论研究家庭电视购物频道如何建构、传播消费意识形态。笔者力求把握家庭电视购物频道的文化价值，分析消费文化语境下消费者的心理机制，理清家庭电视购物频道与消费文化之间的互动关系，以期正确认识消费文化语境下家庭电视购物频道对中国消费文化的影响和意义。．本文分为四部分。第一部分通过介绍电视购物频道的理念与实践，把握家庭电视购物频道的内涵与特征。第二部分分析家庭电视购物频道兴起的经济、技术、社会、

2、行业及文化语境，并透析消费文化语境下的消费心理。第三部分选取湖南卫视《快乐购》频道为个案，探讨中国家庭电视购物频道如何建构、传播消费意识形态。第四部分对家庭电视购物频道所引发的文化现象进行反思。关键词消费文化家庭电视购物频道快乐购消费文本视听盛宴文化反思量～jAbstractConsumptiveculturecatchesmuchattentioninrecentyears．It'sofSOgreatimportancethatmoreandmorepeoplebringconsumptivecultureinto

3、amulti·disciplinarycontext．Fromtheperspectiveofconsumptiveculturetheory,thethesisaimsatanalyzingtheconstructionaswellasthetransmittingprocessesofconsumptiveideologiesinHomeShoppingTVChannel．Thewholethesisincludesfollowingfourchapters：Chapter1isabriefintroductio

4、nofthetheory,practicesandfeaturesofHomeShoppingTVChannel；Chapter2istoanalyzetheconsumptivepsychologyinregardstotheemergingeconomic，technique，social，industrialandculturalbackground．Chapter3wouldchooseHappigoofHunan"IVasthecasetostudyfurtherbothconstructionandtra

5、nsmittingprocessesofconsumptiveideologiesinChineseHomeShopping"IVShows．Chapter4isageneralreflection011theChineseHomeShopping．Recentyears，theconsumptiveculturehasbeentakeningreatattentioninawiderangeofdisciplines，aspeoplereflectingitsvalueandsignificance，consump

6、tiveculturebecomemoreandmoreimportant．Keyword：Consumptiveculture；HomeShopping"IVChannel；Happigo；Consumptivetext；Audio-visualfeast；Culturalreflectioni。Ⅲ蚌A．差，‘’J包，々10．J，中文文摘上世纪60年代，西方开始逐渐步入消费社会，消费被当做一种促进社会发展的重要动力和因素，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。可以说，消费已成为后现代社会的一个重要特征。“许多年前，一

7、个人如果难受，不知如何是好，他也许上教堂，也许闹革命，诸如此类。今天，你如果难受，不知所措，怎么解脱呢?去消费l消费代替政治、宗教而成为逃避不幸(特别是由于失去自我感、认同感而感受的不幸)的手段。从更广泛的意义上来说消费在当代西方社会已经超过了宗教，政治等的重要性，发展成重要的社会活动。”f1】于此同时，与消费社会所对应的后现代消费文化将整个社会带进一个追求时尚与符号消费的景观世界。这个世界充斥着种种时尚流行元素及符号意义消费。后现代消费文化以符号消费为特征，追求物的象征价值，它催生了这样的购物群体：他们把消费看成是

8、日常生活的一部分，各种消费需求如视觉消费、炫耀享乐消费、身体消费、休闲消费、娱乐消费等将人们包围住，消费不仅是个人行为，更是个人与社会建立联系的中介，在消费中他们寻求自身价值，享受生活乐趣，通过消费，消费者获得了身心的愉悦和快感。当前，消费文化在中国的传播势头不减，各种媒介都在大肆宣扬后现代消费文化，而整个生产也遵循着消费逻辑，商品被千方百计地