创新报业发展模式区域聚合发展浅析大众模式.pdf

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1、MediaSpectator新闻观察·传媒透视●王希范以锦创新报业发展模式：区域聚合发展——浅析“大众模式”3月3日，大众报业集团半岛传媒股份有限公司与青岛报业传媒集团有限公司签署战略合作框架协议，共同组建青岛新报传媒公司，管理运营《青岛早报》、《青岛晚报》。大众报业集团的这一举动是其近年来区域聚合发展惯性的延伸，在这之前已与潍坊、临沂、菏泽等市报携手合作。此次合作方是地位更为重要的城市的媒体，合作方式也有新变化，在全国报界将产生重大而深远的影响。半岛传媒与青报传媒签署战略协议冲破壁垒的区域合作，释放

2、报业活力人才、资金等资源的流动整合。①而另聚合激活报业竞争力近些年中国报业情况不容乐观，发一方面，作为潜在竞争者，国外的大型行量下降，盈利能力弱化，严峻的竞争传媒集团早已对中国市场虎视眈眈，随我国报业走上市场之路后，在上环境使深层矛盾凸显。这既有新媒体挑着改革开放的深入，一旦政策放宽，以世纪80年代初和90年代中期先后迎来战的影响，也有体制机制枷锁对报业的我国当前报业散乱弱小的局面是难以抵了以晚报和都市报崛起为标志的办报热制约。只有冲破人为搭起的某些壁垒，挡国外传媒巨头的汹涌来袭的。潮，这两次办报热潮

3、催生出报业发展的才能释放报业的活力。至于报业内部竞争，一方面是区域新模式，锤炼了报业的市场适应力。但1978年以前，中国报业完全按照标内几家报纸争夺资源，拼杀激烈；另一是，由此引发的持续“报业大战”也积准的事业体制运作，省级、市级党报作方面，外来报纸跨区域扩张成趋势，更累下了一些负面效应，主要表现为竞争为单一的宣传工具，几乎不存在经济学是激起报业战场硝烟滚滚。这与一般产成本大幅增加、利润空间挤压、资源浪意义上的“竞争”。1979年后，恢复媒业发展规律相符合，我国报业散、乱、费、同质化现象严重。1996

4、年之后广州体广告，中国传媒业打开了迈向市场的弱、小的产业状况无法长久维持，经历日报报业集团等的相继成立，标志着我大门，走“事业单位，企业化管理”的了粗放式增长后开始呈现出集中聚合的国报业由分散无序式竞争走向集团化整经营路子。趋势。体竞争的开始。②整合散乱报业局面，经过30多年市场化浪潮的洗礼，中在当前政策允许范围内，报人自身聚合优势资源，消减恶性竞争，通过规国传媒人已经具备了经营意识、竞争意解放思想，主动卸掉观念束缚，打破内模化、产业化实现价值最大化已是大势识，但是受长期事业体制的影响，再加部制度壁垒

5、，将媒体置于市场主体地位，所趋。上中国传媒业特别是报业的开放程度较通过联合、兼并、重组、资源置换等多在此次半岛传媒与青报传媒的合作低，中国报业当前仍处于非时政类报刊种现代企业经营手段走产业化道路，将中，省级党报牵头对区域内地市报进行转企改制、充分参与市场竞争的转折点。是未来报业重新焕发生机的可行之道。聚合，强强联手共同打造实力更强的传处于这种体制转变的过渡地带，我国报从这个意义上来看，大众报业集团媒平台，对双方都有重要的意义。业仍然具有强烈的行政化特征和地域化半岛传媒股份有限公司与青岛报业传媒1.产生

6、聚合效应，做大影响力色彩。“划地而治”的传统管理方式导致集团有限公司共同组建青岛新报传媒公影响力对于主流媒体而言，是其地方报陷入条块分割、区域封锁的媒体司，击中了当前报业的“死穴”，有极品牌价值、当前社会地位、未来发展后格局，机制僵化、管理落后严重制约着其重要的现实意义。劲的重要评判指标。区域内主流媒体合青年记者·2013年4月上61新闻观察·传媒透视并后能够迅速扩大媒体覆盖范围，进一渐起，加之短短几年间新媒体异军突起，媒公司中，双方各占50%股权，新的传步掌握话语权，稳固舆论引导力。通过纸媒未来仿佛

7、更加让人悲观。面对这一媒公司运营状况直接关系到双方的切身双方在新闻及活动策划等方面的联动配新情况，大众报业不轻言放弃。2005年利益。资本融合使合作双方结成利益共合，可在推动社会经济发展方面发出更大众报业明确提出要将报业作为集团主同体，拥有共同的目标和诉求，从而促强音，使影响力成倍扩大。大众报业通阵地，“一心一意干报业，风吹浪打不使合作者发挥各自优势，实现资源共享，过这次行动，将更有力地拓展影响空间，动摇”，发展至今集团旗下共有以《大深度融合，激发出战略合作持久的生命他们试图立足半岛，影响辽东，挺进日

8、众日报》、《齐鲁晚报》、《半岛都市报》力。韩和东南亚，打造出与青岛国际化大都为支柱的十几份报纸。启示之三：多元经营，步步为营市相适应的国际化媒体。报纸作为几十年品牌积淀的载体，2008年大众报业提出的“三四五”2.改善竞争环境，合理配置资源是一家媒体影响力、权威性的重要体现，发展思路中，《大众日报》、《齐鲁晚报》、当前地市报业竞争，还处于资源抢传统纸媒的舆论影响力非新媒体一朝一《半岛都市报》三大报纸已经成为山东夺、价格拼杀的较低竞争层面。青岛是夕可取代。