纸媒难消亡纯纸媒产业易消亡纸媒单位能改变生存方式探讨消亡别搞混三个不同内涵.pdf

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1、专栏锦言妙语2013年第02期范以锦，曾任南方日报总编辑、社长，南方报业传媒集团公司董事长，广东省新闻工作者协会主席。现任暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师，广东省老新闻工作者协会会长，中国传媒经济与管理学会副会长。其专著《南方报业战略》获广东省政府颁发的哲学社会科学优秀成果奖。2012年获广东首届新闻终身荣誉奖。第一个将品牌概念引入中国报业，是报业“多品牌战略”、“跨区域经营战略”、“人才战略”等拓展战略的设计者和推动者。纸媒难消亡纯纸媒产业易消亡纸媒单位能改变生存方式探讨“消亡”，别搞混三个不同内涵文｜范以锦纸媒是会否消亡的争论已好多年了，至今仍在探讨、争论开栏的话中。在探讨

2、这些问题时，往往很容易将“纸媒”、“纸媒产业”、“纸媒单位”混为一谈，这就很难理出一个头绪出来。《新闻与写作》杂志约我开专栏，并取纸媒、纸媒产业、纸媒单位名“锦言妙语”。“妙语”不敢当，抛砖各有自己的内涵引玉而已。既然开了，我尽力而为。当当iPad出现之时，纸媒业界曾出现一阵狂欢，就连美国新今，涉及传媒内部采编和经营的改闻集团首席执行官鲁伯特·默多克也对纸媒转型中因iPad的革、创新、发展的案例不少；媒体介入出现而感到欣慰。他曾说过iPad“可能会拯救纸媒业，因为你的社会热点事件也接二连三。有成功不需要耗费纸张、墨水、印刷和运输”。经验的总结，也有失误的反思。有学此话一出，很快引来两种对立

3、的意见：iPad成为传统媒体界、业界的共识，也有不同观点的碰的救世主；iPad无法拯救传统媒体的灭亡。撞。社会转型期、新媒体时代，需要探争论正在热火朝天时，新闻集团试图以自己的实践证明索的问题层出不穷。本栏力求视野开其可行性，与苹果公司于2011年2月合办了iPad电子报The阔，与大家共同探讨新情况、新问题，Daily。不到两年，因巨亏于2012年年末宣布关闭TheDaily。这共享新收获。里姑且不说其失败，就算其是一次付出学费的探索，也许再坚持下去能成功，或许后来探索者能成功。问题在于我们要厘清78［报业消亡时间线］澳大利亚未来学家RossDawson发布了“报业消亡时间线”世界地图。

4、他预计美国报业的末日是2017年（定义是：“变得无足轻重”)，英国：2019年，澳洲和香港－2022年，日本和中国：2031年。的是，即便成功了，救的是报纸吗？不是！是报纸产业吗？也称不上！因为TheDaily是电子报，其形态不是报纸。TheDaily创办时，经营者就强调，没有依托任何报纸，想自闯出一条全新的iPad2012年10月份，美国《新闻周刊》报。发布了创刊约80年的最后一本纸由此想到现在讨论纸媒能否消亡质杂志，封面采用前《新闻周刊》在时，往往把纸媒、纸媒产业、纸媒单位纽约大厦的黑白老照片，并用醒目混淆起来。其实，这三个概念有不同的大字告诉读者，那是其“最后一期内涵，纸媒自身的生死

5、存亡当然涉及纸质发行”。今后所有读者将通过纸媒产业、纸媒单位的生死存亡，但不电子邮箱订阅该杂志。据悉，《新闻是简单的划等号。纸媒产业不行了，并周刊》将与网络杂志《每日野兽》合不意味着纸媒消亡；纸媒赚不到钱了，并，推出电子版本《全球新闻周也并不意味着纸媒要关闭，更不意味刊》，并对部分内容采取收费方式。着纸媒单位要关张。纸媒难完全消亡纸媒在众多新的传播手段层出不穷的背景下不断萎缩，这是现实，也是必然的，尤其是高度发达的国家，这些年纸媒倒闭了不少。但是，毕竟它是一生存空间且大有可为(详见2011年11托纸媒平台继续生存和发展的单位。种有别于其他传播形态的产品，给用月25日北京日报第13版的相关报

6、道)。纸媒单位目前的经营模式比较单一，户有其另一种体验。在纸媒越来越少报纸既要树立自信，不听信所谓报纸一旦广告市场被崛起的新媒体所分割的情况下，还有可能因“物以稀为贵”消亡说而妄自菲薄；又需主动出击、积占尽，广告量下跌便很难经营下去。因而生存下来。因此，要完全退出历史舞极应对。至于中国，基于中国社会经济此，纸媒单位在转型中要把多元化经台是不可能的。如果坚持其既有的优发展状况和文化差异，以及国家政策营作为扭转经营被动局面的重要举措势和继续改进体验方式，生存空间还重点扶持等国情，中国纸媒更是有其来抓。也就是说，当纸媒靠投放在报纸能拓展。联合国世界知识产权组织总较强的生命力。上的广告不足以支撑自

7、身经营而出现干事弗朗西斯·加利2011年11月3日亏损时，纸媒单位的多元化经营还能说，数字报纸将在2040年取代纸质报纯纸媒产业易消亡使报纸继续办下去。前提是报纸在报纸。加利说：“这是一场革命，它无关对纸媒产业，这里指的是主要依托纸单位中仍然在发挥支撑作用，这就或者错。多个研究结果显示，它们（纸广告、发行、印刷的纸媒产业，也可以必须把报纸打造成品牌报纸。“纸媒亏质报纸）将于2040年消失。在美国，它说是纯纸媒产业。在新媒