策划基础认识培训课件-第一部分.ppt

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1、ThemaGallery策划培训资料一房地产策划基础认识石家庄前景房地产经纪有限公司2011年2月16日何谓策划?何谓房地产营销策划?什么是策划？两者工作介入时间及工作成果上的不同:发展策划:介入时间：一般在发展商拿地后(或在拿地前)产品规划前介入工作成果：在一定条件及背景的前提下,形成开发思路产品定位产品规划方向解决思路……营销策划:介入时间：一般在发展商产品定型后销售工作开展前前介入工作成果：在一定条件及背景的前提下,实现销售……这意味着什么?条件背景产品销售——房地产策划人工作涉及到的内容营销管理经典的4P系统产品价格地点促销房地产营销

2、策划人的角色实际上是营销管理工作的组织人在整个房地产策划的流程中，策划人的具体工作有哪些？策划人的工作内容房地产全程顾问服务框架项目开发流程投资机会分析项目建议书可行性研究设计任务书方案设计初步设计施工图设计招投标施工竣工验收交付使用提供的服务流程发展策划发展顾问规划、建筑、户型及园林的规划设计顾问建筑及园林规划设计营销推广策划销售顾问销售代理房地产全程顾问服务框架建筑设计：规划及建筑单体设计方案规划及建筑单体报建规划及建筑单体施工图设计园林设计：园林设计方案园林设计施工图销售计划拟定销售体系建立岗位制定销售队伍培训销售现场包装销售进度控制客户分析及跟进社会

3、经济分析区位分析市场调研及分析目标客户选定及分析发展定位发展模式设定建筑规划设计建议拟订价格策略成本效益分析发展顾问建筑园林设计顾问发展定位修定营销主题设定营销阶段划分价格策略广告策略公关策略促销策略销售顾问发展策划———建筑及园林设计———营销推广策划———销售代理相关内容界定发展策划与营销策划的关系发展策划营销推广策划产品定位产品开发社会经济及市场发展背景地块条件发展商背景及开发目标客户需求设计方案调整、确定阶段营销计划阶段营销总结策略方案调整前期沟通前期策划项目定位物业发展前期策划报告之定位前期策划报告之物业发展建议、营销建议营销筹备营销策略执行方案销

4、售执行报告筹备实战合作公司确定沟通执行预热价格促销方案开盘推动调整100%销售销售总结客户积累销售筹备与开盘项目跟进项目策划工作基本流程ThankYou!AddYourCompanySlogan