市场导向均衡、组织学习平衡与产品创新绩效关系研究.pdf

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1、2014年第6期s。i。dTe孟}{。mR。。。hdoi：10．3969／j．issn．1000—7695．2014．06．004市场导向均衡、组织学习平衡与产品创新绩效关系研究王伟，朱桂平(1．浙江工商大学工商管理学院，浙江杭州310018；2．浙江工商大学技术与服务管理研究中心，浙江杭州310018)摘要：随着中国经济的发展及全球经济一体化进程的加快，国内外市场的联系日益密切；与此同时，消费者需求和竞争对手等外部环境的变化为企业的发展带来不确定性，企业如何调整自身的资源以更好地服务市场是亟待研究的课题。以我国企业为研究对象

2、，致力于市场导向均衡、组织学习平衡与产品创新绩效的关系研究，提出市场导向均衡的匹配均衡和联合均衡，分析两个维度及其交互效应对产品创新绩效的影响，并进一步探讨组织学习平衡在市场导向均衡与产品创新绩效之间的中介作用。关键词：匹配均衡；联合均衡；组织学习平衡；绩效中图分类号：F270文献标志码：A文章编号：1000—7695(2014)06—0015—07RelationshipamongMarketOrientationBalance，OrganizationalLearningBalanceandProductInnovatio

3、nPerformanceWANGWei，ZHUGuiping·(1．SchoolofBusinessAdministration，ZhejiangGongshangUniversity，Hangzhou310018，China；2．ResearchCenterforTechnologyandServiceManagement，ZhejiangGongshangUniversity，Hangzhou310018，China)Abstract：WiththedevelopmentofChinageconomyandglobalec

4、onomicintegration，thedomesticmarkethasamoreclos—errelationshipwiththeinternationalmarket．Changesfromexternalenvironment，suchasconsumerdemandandcompeti-tionhavebroughtuncertaintyforenterprises．Howtoadjusttheirresourcestoservethemarketinabetterwayisanurgenttask．Theres

5、earchhasabackgroundofenterprisesinourcountry．whichiso’nmittedtofindouttherelationshipamongmarketorientationbalance，organizationallearningbalanceandtheproductinno、’onperformance．Thepaperputsforwardmatchingbalancedimensionandcombinedbalancedimensionthatconstitutesmhto

6、rientationbalance．Itdemonstratestheinfluenceoftwodimensionsandtheirinteractioneffectforproductinnovationperformance．Thepapertriestofurtherex-ploretheintermediaryroleoforganizationallearningbalancebetweenmarket—orientedbalanceandproductinnovationper-formance．Keywords

7、：matchingbalance；combinedbalance；organizationallearningbalance；performance随着中国经济的发展，特别是加入WTO以后，性学习的平衡。国内市场同国际市场联系日益密切，国内制造型企市场导向被认为是战略营销和战略管理的基石，业正面临着新的内部市场竞争和全球化市场的挑战。是实现竞争优势和为顾客提供独特价值的前提。在据相关调查结果显示，中国企业平均存活期为4．2过去20年间，有关市场导向的理念已成为国外营销年，民营企业仅为2．9年，每年新生的l5万家企业战略领域的主

8、题。尽管早期学者对市场导向的定义中将近有三分之二濒临倒闭。另外，信息化技术的不完全一致，但总体上认为市场导向要求企业同顾不断提高导致了企业经营管理模式、营销方式、产客保持紧密的联系，并且时刻了解顾客的需求。多品创新模式发生了巨大变化。组织如何在变化的环数学者普遍认为市场导向会