康师傅冰红茶夏日fun运动活动提案策划案.ppt

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1、康师傅冰红茶“夏日FUN运动”提案奥运之风：2008年北京奥运会在全国掀起了运动热潮，而以运动作为产品特征的康师傅冰红茶必定要趁此热潮大力宣传。激情九月：◆九月，奥运刚刚结束，残奥即将开始，运动之风空前高涨。◆九月，大学纷纷开学，新的学生消费群体又要到来。◆九月，秋天将至但暑气未尽，夏日FUN运动的最佳时机。康师傅冰红茶“夏日FUN运动”正是借助2008奥运之风，以运动为沟通线路，抓住最后的绝佳九月而应运而生的。活动背景活动主题：夏日FUN运动活动目的：◆丰富品牌娱乐行销内涵，活化品牌；◆提升冰茶品牌；◆深化品牌的运动气质；◆巩固品牌的市场地位；◆延续品牌的销售热潮；◆继续在华

2、北地区深化品牌形象活动目的活动主题：夏日FUN运动活动形式：消费者直接参与的体育竞技体验类品牌推广活动活动时间：2008年9月（周六、周日）活动地点：天津欧乐时尚广场活动规划场地位置示意图场地实景拍摄效果图夏日FUN运动突破常规玩法产品Slogan:快乐想怎么玩都行结合奥运效应活动架构说明夏日FUN运动：以“更高、更快、更强”为活动主线，设置活动内容9月1日-9月5日9月8日-9月12日活动举办周六、日9月15日-9月19日9月22日-9月26日活动举办周六、日活动举办周六、日活动举办周六、日第一周更高第四周综合第三周更强第二周更快前期宣传现场布置吸引人潮售卖区直接购买互动区游

3、戏互动品牌深化忠诚度提升方式：以互动游戏区作为活动主线，全面贯穿“夏日fun运动”的主题，以生动有趣的体验活动吸引人群参与，并直接促进售卖区的销量。活动形式概述游戏名称：快乐跳跳拍活动时间：第一周14：00—16：00活动地点：欧乐时尚广场参加方式：现场购买一瓶冰红茶，即可参与体验活动。现场购买冰红茶，即可参与体验活动过关者即可在冰力FUN榜上留下自己的手印更高场布图-场地布置示意图-售卖亭快乐拍拍乐排FUN榜游戏规则FUN点：结合活动的主题之快乐，让参与者在跳跃中享受乐趣，留下快乐的痕迹,比比谁高。参与人数:1人游戏道具:背板、颜料游戏规则:1）参与者需先购买一瓶冰红茶方可参

4、加游戏。2）游戏开始后，参与者需在手上沾满颜料，然后跳起，跳起的高度要达到背板上的刻度以便在背板上按下手印。3）参与者若跳到背板上的最低高度就为过关，可继续游戏直至最高度。快乐拍拍乐更快游戏名称：快快快乐投活动时间：第二周14：00—16：00活动地点：欧乐时尚广场参加方式：现场购买一瓶冰红茶，即可参与体验活动。现场购买冰红茶，即可参与体验活动过关者即可在冰力FUN榜上留下自己的手印场布图-场地布置示意图-售卖亭投篮机FUN点：用最新鲜及fun的方式，将篮球与冰红茶结合，新式玩法体现活动主题-快乐怎么玩都行，比比谁更快。参与人数:1人游戏道具:投篮机游戏规则:1）参与者需先购买

5、一瓶冰红茶方可参加游戏。2）游戏的时间为2分钟。游戏开始后，参与者方可投篮，在规定的时间内看谁投的篮球多，速度快。游戏示意图快快快乐投游戏名称：快乐大锤王活动时间：第三周14点—16点活动地点：欧乐时尚广场参与方式：参赛购买一瓶康师傅冰红茶即可参加游戏更强现场购买冰红茶，即可参与体验活动过关者即可在冰力FUN榜上留下自己的手印-场地布置示意图-场布图售卖亭大槌王游戏规则排FUN榜FUN点：大锤王所展现的力量与“更强”之主题相吻合参与人数：1人/场游戏规则：一名参赛者就可参与游戏参赛者站在“大锤王”的指定位置，拿起游戏中的大木槌，用大力打在机器前置的圆形垫上，随即在高两米的电子游

6、戏机上就能显示出力量的分数电子显示器的成绩达到最高点即可在“冰力FUN榜”上印上手印快乐大锤王大力锤主机-电子显示器2008快乐末班车冰红茶08回忆厢FUN影留念厢Wii体验厢FUN点：延续2008奥运年的运动风潮，以快乐末班车命名，凸显出冰红茶此季运动类主轴的同时也寓意冰红茶这台快乐班车从启动到完满结局。活动时间：第四周14点-16点活动地点：欧乐时尚广场参与方式：购买15元以上冰红茶即可入场，可免费得到自己头像的T恤，还可免费试玩Wii游戏-场地布置示意图-售卖亭WII体验区场布图参与人数：不限活动内容：观看前三周的获奖人的瞬间照片，以及参赛时候的录像；“冰力FUN榜”的记

7、录，证明了活动的反响热烈与圆满的成功冰红茶08回忆箱Wii体验箱参与人数：不限游戏道具：Wii游戏机活动内容：不同游戏，供体验者随意体验根据现场工作人员的指导进行体验产品说明：‘Wii’听起来像是‘we’（我们），发音亦相同，强调该主机‘老少咸宜’、能让全家大小都乐在其中的概念。名称中的“ii”不仅象征著其独特设计的控制器，也代表人们聚在一起同乐的形象。FUN影留念箱参与人数：不限活动道具：热转印机一台白色T恤数件活动内容：参观者与体验者可根据自己的喜爱，即可获得T恤制作过程：在电脑前拍下自