企业的最终目标.ppt

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1、企业的最终目标——盈利即利润的最大化2011年9月——八班第二组这对于一个目标明确的企业是何等重要利润的概念及构成1．利润的概念利润是企业在一定会计期间内所取得的经营成果。是衡量企业经济效益优劣的重要经济指标，反映着企业的偿债能力和盈利能力，是企业生存和发展的必要条件。利润管理的意义1．利润是企业营业净现金流量的重要组成部分2．利润是企业实现财务管理目标的基础3．利润是对企业股东回报的源泉4．利润是企业承担社会责任的物质基础为股东创造财富，持续增加股东价值拥有忠诚的用户，满足用户不断增长的需求。拥有忠诚的员工，激励员工有效的肩并肩工作。一、企业为何存在股东员工客户企业的目标一、企业为何存在

2、麦当劳成功是由于它持续地为股东创造财富，股东才能持续地支持它，从而促使企业不断长大。企业举例最终目标任何一天，你不再贡献于股东价值，股东就会离你而去，随之离去的便是你的员工和用户……CFO要想修炼自己，前面的东西是基础。一、企业为何存在利润：争取足够利润以支持企业的增长，并为企业其他目标的实现提供资源，持续的盈利能力是衡量企业业绩的绝对必要手段；在专业领域的持续增长：企业投资于能够不断发展自己的技术和客户不断增长的专业领域；用户：为用户提供最高质量和最高价值的服务和产品，以保持他们对企业的尊重和信赖；员工：使员工分享他们创造的成功，按员工的工作业绩提供就业保证，为员工提供良好的工作环境，承

3、认员工的成就，使员工获得工作的满足和成就感；管理：在明确的目标下给予个人尽量大的行动自由度，以鼓励主动性和创造性；企业公民：在我们经营的任何国家和地区，成为一个经济和社会的财富，以尽我们对社会的义务。企业目标的分解——惠普为例企业目标的进一步探讨——对价值链层面利润转移规律的研究利润在价值链中所处的环节不是固定不变，而是不断转移的，传统的盈利业务有可能变成今天的无利润区。无利润区可以表现为多种形式，既可以是价值链上的一段，也可以是企业的某个部门，甚至还可以是企业的特定客户。无利润区是企业的黑洞。在自然界的黑洞，光线被吸入，不再复出；在经济黑洞，资金投入以后不会产生利润。（1）利润从产品的制

4、造环节转向销售环节过去主要是价值创造理论起作用，现在主要是价值实现理论在起作用。价值创造理论价值实现理论（2）利润由产品的销售环节转向消费环节过去我们认为价值只能够在生产环节被创造出来，现在我们认为消费环节同样也可以创造价值，我们必须要从生产创造价值理论转向消费创造价值理论。生产创造价值理论消费创造价值理论（3）利润从价值链中间环节分别转向上、下游环节因为随着生活水平的提高，人们的个性化需求越来越明显，不再仅仅满足于一般的同质化产品，而是对产品的异质化要求越来越高。对企业来讲，游戏规则发生了改变：过去利润来自于同质化，现在利润来自于异质化。同质化创造利润理论异质化创造利润理论（4）利润从产

5、品的内在环节转向外围环节生活水平的提高导致了人们需求层次的变化：由过去追求产品价值，到现在追求环境价值。产品价值理论环境价值理论（5）利润从产品的实体环节转向虚拟环节在科技迅速发展的推动下，人类社会经历了农业经济、工业经济、服务经济几个阶段，目前正进入体验经济时期。农业经济和工业经济都是一种物质经济，而服务经济和体验经济却是一种非物质经济。在物质经济下，人们追求物质上的需要；在非物质经济中，人们追求体验上的满足。静态价值理论动态价值理论谢谢大家！