精准营销 如何的精准如何的营销.pdf

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1、ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴDDbocai精准营销如何的精准？如何的营销？07年，精准营销受到业界的推崇，窄告、点睛等带有精准概念的网络营销产品得到了广大广告主的亲?，但是他们真的够精准？真的能够实现营销的目的吗？精准营销，精准是手段营销是目地。应该做到三个方面的内容，第一：精准,即将信息精准的展ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴDDbocai现在目标受众的眼前。第二：营销，即将信息展现在目标受众后，能够让目标受众接受信息、产生行为。第三：反馈，在目标受众产生行为后，还需要把目标受众对产品服务的感受以及意见精准的反馈回来。完成三个内容后才算一次完整的精准营销。目前的网络服务商提供的网

2、络产品，基本还处于概念阶段，在技术方面还不够成熟。从精准角度ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴDDbocai来看，以点睛为例，我们仔细观察一下点睛在艾瑞匹配的广告，成才网、阿里巴巴的招聘主动游戏等。这些广告所需要吸引的目标受众和艾瑞所聚集的目标受众并不是很吻合，两者之间的关联度并不是很强。如果从营销这个角度来说，无论是目前比较受欢迎的点睛还是窄告，他们存在的问题就更多。点睛是依靠语义匹配系统对网页内容进行检索分析，以及监控系统对用户行为的实ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴDDbocai时跟踪，将广告信息加载于受众关注的网页正文关键词，并进行标记，以文字、图文、flash、视频、轮播等形式

3、展现，但是如果受众不用鼠标去接触标记的关键词，广告不会自动展现。这种方式虽然减少了对受众的干扰，但是仅仅依靠关键词来诱发受众去触发广告的展现，并且大部分受众对这种广告模式并不知情，并没有去触发的意识，因此点睛这种模式产生的效果就会带有一ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴDDbocai定的偶然性。而窄告是一种网络定向广告，它也是通过分析网页内容、辨别网民所在地，以文字链的形式将广告发布在相关文章周围。我们试着想想。读者来看广告的目地是什么，获得文章的内容信息，并不是广告。而且这种以文字链方式的广告缺乏表现力。无法吸引受众的视线，通常多是在百度主题推广和Google推广中一起被广告信息埋

4、没。ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴDDbocai窄告点睛和窄告虽然目前还存在一些缺陷，在技术和模式上并不是很完善但是，它对中国的网络营销来说是一种新的尝试、新的方向。精准营销需要精准更需要营销,精准只是手段，营销才是目地。＼07年，精準營銷受到業界的推崇，窄告、點睛ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴDDbocai等帶有精準概念的網絡營銷產品得到瞭廣大廣告主的親?，但是他們真的夠精準？真的能夠實現營銷的目的嗎？精準營銷，精準是手段營銷是目地。應該做到三個方面的內容，第一：精準,即將信息精準的展現在目標受眾的眼前。第二：營銷，即將信息展現在目標受眾後，能夠讓目標受眾接受信息、產生行為。第三

5、：反饋，在目標受眾產生行為後，ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴDDbocai還需要把目標受眾對產品服務的感受以及意見精準的反饋回來。完成三個內容後才算一次完整的精準營銷。目前的網絡服務商提供的網絡產品，基本還處於概念階段，在技術方面還不夠成熟。從精準角度來看，以點睛為例，我們仔細觀察一下點睛在艾瑞匹配的廣告，成才網、阿裡巴巴的招聘主動遊戲等。這些廣告所需要吸引的目標受眾和艾瑞所ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴDDbocai聚集的目標受眾並不是很吻合，兩者之間的關聯度並不是很強。如果從營銷這個角度來說，無論是目前比較受歡迎的點睛還是窄告，他們存在的問題就更多。點睛是依靠語義匹配系統對網頁

6、內容進行檢索分析，以及監控系統對用戶行為的實時跟蹤，將廣告信息加載於受眾關註的網頁正文關鍵詞，並進行標記，以文字、圖文、flash、視頻、輪播等形式展現，但是如果受眾不用鼠標ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴDDbocai去接觸標記的關鍵詞，廣告不會自動展現。這種方式雖然減少瞭對受眾的幹擾，但是僅僅依靠關鍵詞來誘發受眾去觸發廣告的展現，並且大部分受眾對這種廣告模式並不知情，並沒有去觸發的意識，因此點睛這種模式產生的效果就會帶有一定的偶然性。而窄告是一種網絡定向廣告，它也是通過分析網頁內容、辨別網民所在地，以文字鏈的形式將廣告發佈在相關文章周圍。我們試著ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴDD

7、bocai想想。讀者來看廣告的目地是什麼，獲得文章的內容信息，並不是廣告。而且這種以文字鏈方式的廣告缺乏表現力。無法吸引受眾的視線，通常多是在百度主題推廣和Google推廣中一起被廣告信息埋沒。窄告點睛和窄告雖然目前還存在一些缺陷，在技術和模式上並不是很完善但是，它對中國的網絡營銷ＷＷＷ．ＧＯＯＷＩＮ．ＮＥＴDDbocai來說是一種新的嘗試、新的方向。精準營銷需要精準更需要營銷,精準隻是手段，營銷才是目地。＼