国外电信运营商数字音乐业务运营模式研究.pdf

《国外电信运营商数字音乐业务运营模式研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、论坛Forum数据通信2009.5国外电信运营商数字音乐业务运营模式研究宋明孙媛忻展红(中国移动通信研究院产业市场研究所北京100053；北京邮电大学经济管理学院北京100876）摘要：话音业务在电信运营商的收入中所占比重逐渐降低，世界各大运营商都在不断寻求新的业务增长点，数字音乐业务的不断发展成为了新的业务重点，而数字音乐业务的业务运营模式成为了电信运营商所关注的焦点。文章分析了目前国外电信运营商数字音乐运营模式的经验。关键词：数字音乐；运营模式随着话音业务在电信运营商的收入中所占比重根据实现收听的方式，在线音乐分为线上收听和线逐渐降低

2、，世界各大运营商都在不断寻求新的业务下收听。线上收听是在网络上直接进行收听，实现的增长点，如何在满足消费者生活娱乐中发掘出新的播放设备主要是PC；线下收听是将音乐文件下载后业务模式成为了运营商所关注的焦点。与此同时，互保留到播放设备里收听，目前常用的播放设备有联网的快速普及与发展、网络时代数字技术的发展MP3、PC、手机、PDA、iPOD等。根据音乐文件格式，在对音乐产业产生了颠覆性的影响，传统唱片公司不线音乐分为MP3、WMA、RM、WAV、FLASH等音乐。得不进行数字化转型，产业链加入了新的竞争力量--互联网音乐运营商、增值服务提供

3、商、终端设备制2目前国外运营商数字音乐运营模式分析造商，以及移动运营商以其音乐数据业务欲主导音2.1业务聚集促进音乐业务发展乐产业的发展，各种力量之间的博弈、融合均为了未通过多媒体业务聚集来推动数字音乐业务的发来数字音乐极具潜力的发展前景。而盗版一直是数展，比较典型的有沃达丰（Vodafone）。Vodafone是世字音乐市场的顽疾，搜索、P2P等网络技术发展同时界上最大的移动通信公司之一，其网络直接覆盖26助长了网络盗版的泛滥，数字版权保护困难重重。真个国家，并在另外36个国家与其合作伙伴一起提供正从原创的整首音乐中获得价值回报的成熟运

4、营模网络服务，全球用户超过1.8亿。在实力雄厚的2G网式仍须实践探索。本文试图从目前国外电信运营商络的基础上，Vodafone稳中求变大力发展3G网络，并数字音乐运营模式的分析中探寻有借鉴意义的经适时开拓技术、业务领域，推出大量创新业务以吸引验，以助业内人士参考。更多用户，从而巩固其市场主体地位。其业务也是采用2G向3G网络平滑演进的方式。在2G时代，Vodafone1数字音乐的分类就已经通过其多媒体门户———Vodafonelive！培养用数字音乐被划分为在线音乐和无线音乐（也称户使用数据业务的习惯。3G时代，Vodafone注重业务移

5、动音乐）。前者主要指以互联网上收听或下载到播的平滑升级，在Vodafonelive！上推出Vodafonelive！放设备收听的MP3、WMA等音频格式的数字音乐，对with3G。Vodafone通过旗下的"Vodafonelive！with3G"应网络市场；后者主要指手机铃声、彩铃、IVR中的音品牌，针对个人用户推出了整首音乐下载、移动电乐收听以及整曲下载到手机中的音乐（包括视、移动搜索等多种业务。沃达丰目前可向用户提供WAP/MMS）等形式，通过移动通讯网络和终端提供60多万首供下载的整首曲目，与国际知名唱片公司的数字音乐，对应移动增

6、值市场。如BMG、WarnerMusic、EMI等签定了合作协议。10收稿日期：2009-07-24论坛2009.5数据通信Forum图1所示是Vodafone音乐业务推广的策略路线。图3T-Mobile音乐业务模式选择、下载并存储音乐文件。用户使用O2Music服务图1Vodafone音乐业务的运营模式之前需要准备一部嵌入“O2MusicPlayer”软件的手Vodafone并没有专门为其音乐业务建立独立的机。O2Music为用户提供最流行的音乐，其音乐数据品牌，而是将音乐业务包含在Vodafonelive！的业务库每周更新。O2Mus

7、ic首开与音乐提供商们合作的先之下，通过整体多媒体业务聚合吸引消费者使用其河。其合作方包括国际品牌MTV以及国际上最大的业务。音乐提供商如BMG、UniversalMusic、AIM、Warner2.2综合服务推动音乐业务发展MusicInternational。日本KDDI是比较典型的例子，其通过建立LIS-重视音乐业务的欧洲运营商甚至有自己主办的MO的综合音乐服务品牌，将软件与终端结合，提供音乐节，如O2WirelessFestival、Virgin的VFestival。给最终的消费者。SKT的数字音乐业务是业界领先、值得学习与借LI

8、SMO是KDDI公司对该旗下au业务品牌的手机鉴的模式。MelOn是SKTelecom于2004年11月16日开用户提供的适合个人电脑的综合音乐服务。能够利通的有线无线互通音乐门户。使用这一服