SMW121期【备受瞩目的综艺选秀节目之微博营销】.pdf

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1、盛况空前！备受瞩目的综艺选秀节目之微博营销1212013.8.19P03卷首语P04快男之社会化媒体营销CONTENIESP08《中国梦之声》—秀出选秀节目的社媒之路P12浅谈歌唱类选秀节目《最美和声》微博营销P17让湖南卫视直呼“没有干过”，浅析《好声音》的微战役SocialMediaWatch3卷首语Coilalanguage去年，某声音选秀节目异军突起，在影响力和商业上取得成功，各地卫视看到商机，今年纷纷推出各种不同形式的歌唱类节目。就在暑期档进入到白热化阶段。据统计，今年暑期开播的音乐类选秀节目共有13档之多，卫视纷纷通过各种手段开始了“抢明星”、“抢收视

2、”、“抢口碑”的大战。在微博平台上，《中国梦之声》《快乐男声》《中国好声音》《中国最强音》……各路选秀节目也引发了一场网友广泛参与的线上狂欢。从微博话题讨论量已经可以看出节目的受欢迎程度，收视率也是逐轮攀升。在格局瞬息万变的选秀节目中，抓住优质内容结合社交网络平台推送，或许正是未来致胜的一大法宝。那么如何借助社交平台，提升选秀节目的收视率与热度呢？SMW121期-盛况空前！备受瞩目的综艺选秀节目之微博营销，将为您做详细解读。BacktoContentsSocialMediaWatch4快乐男生之社会化媒体营销国内疯狂综艺季已经正式来临，在微博平台上，《中国梦之声》

3、《快乐男声》《中国好声音》《中国最强音》……各路选秀节目也引发了一场网友广泛参与的线上狂欢。从微博话题讨论量已经可以看出节目的受欢迎程度，收视率也是逐轮攀升。据新浪微博数据中心显示：仅“中国好声音”提及微博量达760万条，讨论人数达615万人；而“快乐男声”提及微博量达353万条，讨论人数达207万人。BacktoContentsSocialMediaWatch5《快男》和《好声音》除了在收视率上打得“如火如荼”，两者在社会化营销上也全面开火，展开社会化营销大战。播出前有口水战，播出前后又有网友爆料和扒皮，灿星的宣传总监和芒果台的主持人都参与其中。你可以说是“社会

4、化营销大战”，也可以说是利用“口水战”互刷存在感。再加上《中国梦之声》、《最美和声》等其他音乐选秀节目的搅局，这个夏天好不热闹。《快男》，在社会化营销上还算是比较文艺。在今年的《快对于男》的网络推广中，还破天荒的提出一个“干掉无趣”的SLOGAN，依靠强大的嘉宾团队和芒果台支持人微博矩阵，在《快男》的预热阶段，推广效果很不错，话题量一度超过《好声音》。《快男》和《超女》的确创造过一系列辉煌，芒果台本次也誓言通过《快男》拿回曾经的“金字招牌”。但是，时代真的变了，《超女》红火的时候，还是“短信投票”的年代，而现在已经是智能手机和移动社交网络的时代，时代的潮流和观众的

5、审美都发生颠覆性的变化。所以，这时候还拿“1.0”的东西去跟“2.0”去比个高下，就好比给网友一部诺基亚和一部爱疯5，你说网友会选择谁呢？《快男》还利用了参赛选手在社会化媒体的营销来提高《快男》的关注度。大家还记得那首左立的《董小姐》吧，可以说左立是《快男》在微博上推广的成功案例，左立的爱情故事和那首真诚的《董小姐》，给大家留下了深刻的印象，《董小姐》这首歌也因此而走红。我们可以发现，左立的爱情故事和新浪微博上的图片都是经过精心策划的，可见内容作为社会化媒体的传播的重要性。@留几手的微博上也出现了有关《快男》的长微博，微博里提到了10进9选手祁汉，同时也提到了关于

6、《快男》在YY上举行复活赛，则是开了电视互联网结合的历史先河。BacktoContentsSocialMediaWatch6YY最大的优势是看中了YY是最大的网络互动平台这一特点，选择让观众成为了节目的一部分，这和之前的电视形态有很大不同。在之前，观众只能看节目，通过手机投票等形式来有限的参与到活动中去，而在YY举办的复活赛，则是一个重大突破。它让互联网工具脱离了传播渠道的身份，变成了节目的载体，和电视台一样，成为了节目的组成部分。这导致了快乐男声的热血程度迅速上升，因为在YY的直播实际上不亚于一场现场的演唱会，网友的氛围和热情可以通过屏幕很好的表现出，这给了选手

7、和之前电视拍摄转播不一样的感觉，目前看，总体还是大家都比较轻松的一个局面。粉丝和选手的零距离沟通，让选秀的模式突破了单一的平台。实时而轻松的平台互动，让选手的真实性情得以展露，虽然快男的演唱实力略逊好声音，但真性情牌则拉近了和粉丝的距离，体现情感营销优势。YY的这种尝试实际上具有很重大的意义，甚至代表了一种多媒体融合的趋势。这已经不是简单的传播渠道的相互配合，而是节目通过软件落地的一种尝试。而这种让用户深度参与节目的安排，会让观众和电视台的关系再上一个台阶，参与感会更强，BacktoContentsSocialMediaWatch7换句话说，湖南台在利用自己节目优

8、势，正在打