微博营销策划书 (2).doc

《微博营销策划书 (2).doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、微博营销策划书目录第一章微博现状及发展趋势1.1微博概述1.2微博的特性1.3微博使用手册第二章微博营销路径分析2.1微博营销的特点2.2微博营销的作用2.3微博营销的价值2.4微博营销的技巧第一章微博现状及发展趋势1.1微博概述微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过Web、Wap、Mail、APP、IM、SMS以及各种客户端，以简短的文本进行更新和发布消息随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物字数通常限制在140字以内.微博是用来沟通的，一

2、个人说，其他人听，然后彼此反复讨论1.2微博的特性便捷性便捷性微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便；原创性微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。1.3微博使用手册：人们如何寻找彼此同类建立帐号发表话题关注别人转贴@别人转贴评论评论@别人回应回应这就是属于优质粉丝群体吸引粉丝的最有效途径吸引优质粉丝的有效途径主要功能及操作的逻辑关系1、隐私控制：仅自己可见、仅我

3、关注的用户可见、全站可见2、转发逻辑：转发原文：3、评论/回复逻辑：原文评论：4、评论/回复与转发的关系：5、@逻辑。第二章微博营销路径分析2.1微博营销的特点立体化：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息高速化:微博最显著特征之一就是其传播迅速。便捷性:微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。广泛性：通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的

4、传播量呈几何级放大。2.2微博营销的作用140个英文字符、70个汉字，也就是一条手机短信的长度。可是在互联网传播这个链式反应中，微博起到的恰恰就是导火索的作用。2.3微博营销的价值微博营销价值微博营销前景•微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销•微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告•微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具

5、。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题•微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。•微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。•微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。•建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用。•品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。2．4微博营销的技巧（1）标签：根据不同的时期设置不同的标签，永远

6、让搜索结果处在第一页。互动：创造有意义的体验和互动，人们才会和。善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人。话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成营销目的。微博营销的技巧（2）有规律地进行更新，每天5~10条，一小时内不要连发两条上班、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些高峰发帖时间让你的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度不要关注超过50个人，哪怕你有100万的粉丝定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度