【微信日报——今日头条微信公众账号营销有效性探讨】.pdf

《【微信日报——今日头条微信公众账号营销有效性探讨】.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、微信全球企业咨询服务3月1日发布执行报告微信商业价值研究院从互联网到移动互联网今日头条：微信公众账号营销有效性探讨微信商业价值研究院在微信商业价值研究院的帮助下，微信全球企业咨询服务为政府机构和企业高管就特定的关键行业问题和跨行业问题提供了具有真知灼见的战略洞察。《微信日报》是一份面向决策层和管理层的简报，选取微信产业每日文章精华。它也是微信全球企业咨询服务正在履行的部分承诺内容，即提供各种分析和见解，帮助各个公司或机构实现价值。有关更多信息，请联系本文作者或发送微信公众账号：宁波O2O服务。或请访问我们的新浪微博@未来木卫二智酒水招商也疯狂：微信公众账号营销有效性

2、探讨来源：http://www.jianiang.cn/guancha/yingxiao/030113FH013.html截止2013年1月15日晚，腾讯微信宣布已拥有3亿用户。在移动社交应用风靡全球的今天，微信无疑已经成为一种媒体热议、商家热捧、专家推荐、公众依赖的信息传播工具，微信是继之后，又一个深刻改变互联网信息入口，影响网民获取信息渠道的互联网应用。作为一种新兴的信息传播工具，微信在网络营销方面应用也被越来越多的企业和个人用户认可，并且不少的企业和个人都从中尝到了不少的甜头，发展前景也非常的值得期待。研究微信应用的文章可谓汗牛充栋，今天佳酿网小编仅就微信公众

3、账号营销的有效性做个简单的探讨，探讨过程中会涉及到类似营销工具作为对比。那么相对于一些传统的互联网，微信营销究竟有着哪些优势呢？1，高到达率2，营销效果很大程度上取决于信息的到达率，这也是所有营销工具最关注的地方。与手机短信群发和邮件群发被大量过滤不同，微信公众账号所群发的每一条信息都能完整无误的发送到终端手机，到达率高达100%。2，高曝光率曝光率是衡量信息发布效果的另外一个指标，信息曝光率和到达率完全是两码事，与微博相比，微信信息拥有更高的曝光率。在微博营销过程中，除了少数一些技巧性非常强的文案和关注度比较高的事件被大量转发后获得较高曝光率之外，直接发布的广告微

4、博很快就淹没在了微博滚动的动态中了，除非你是刷屏发广告或者用户刷屏看微博。而微信是由移动即时通讯工具衍生而来，天生具有很强的提醒力度，比如铃声、通知中心消息停驻、角标等，随时提醒用户收到未阅读的信息，曝光率高达100%。3，高接受率正如上文提到的，微信用户已达3亿之众，微信已经成为或者超过类似手机短信和电子邮件的主流信息接收工具，其广泛和普及性成为营销的基础。君不见那些微信大号动辄数万甚至十数万粉丝？除此之外，由于公众账号的粉丝都是主动订阅而来，信息也是主动获取，完全不存在垃圾信息遭致抵触的情况。4，高精准度事实上，那些拥有粉丝数量庞大且用户群体高度集中的垂直行业微

5、信账号，才是真正炙手可热的营销资源和推广渠道。比如酒类行业知名媒体佳酿网旗下的酒水招商平台公众账号（微信号：jszspt），拥有近万名由酒厂、酒类营销机构和酒类经销商构成粉丝，这些精准用户粉丝相当于一个盛大的在线糖酒会，每一个粉丝都是潜在客户。5，高便利性正如佳酿网酒水招商平台公众账号（微信号jszspt）提出的口号：“阅读不再囿于电脑，商机亦可随时把握”，移动终端的便利性再次增加了微信营销的高效性。相对于PC电脑而言，未来的智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，用户可以随时随地获取信息，而这会给商家的营销带来极大的方便。微信除了公众账号这个

6、功能之外，还有“查看附近人”，“漂流瓶”，“摇一摇”等功能，这些功能看似简单，深入研究后都能转化为有效的营销利器，有机会佳酿网小编下次再和大家分享。微信还有一颗图片社交的心来源：http://news.xinhuanet.com/info/2013-03/01/c_132199951.htm2013年03月01日文/陈超（授权搜狐IT独家发布）最近关于图片社交应用的捷报频传，Pinterest再获3000万美元投资，估值增长至15亿美元，Instagram月活跃用户数已经超过了1亿人，Snapchat也获得了1350万美元的投资。这些成功案例都告诉我们，图片社交应用

7、大有可为，但国内的Camera360、美图秀秀等图片应用仍停留在工具阶段，离社区分享的距离还有很长一段距离，那么谁会是下一个国内版的Instagram呢？微信朋友圈其实是最有希望的一个。早在微信4.0版就推出了朋友圈功能，单从这个命名我们很难找到它与图片社交的直接联系，但界面上方那个大大的相机图标，似乎就是在召唤你“拍张照片吧”。事实上，微信朋友圈的功能核心正是照片分享，用户没有必要去费劲地更新状态或者说点什么话，读图已经成为了这个时代的主旋律。微信朋友圈又凭什么能成为中国版的Instagram呢？Instagram提供了这样一套顺畅的操作流程：拍照-滤镜特效-