来源国效应中敌对情绪的实证研究.pdf

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1、00】67．,0来源国效应中敌对情绪的实证研究AnEmpiricalAnalysisofAnimosityinCountryofOriginEffect专业名称：国际贸易学申请人姓名：曹耘心导师姓名：王传辉副教授答辩委员会(签名)主席：SL＼今颈：瑚锄等碱学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承

2、担。学位论文作者签名：嘭夯·，醐∥7年6月j。日学位论文使用授权声明本人完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版，有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆、院系资料室被查阅，有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索，可以采用复印、缩印或其他方法保存学位论文。学位论文作者签名：导师签名：互伴埠日期21年乡角．(1来源国效应中敌对情绪的实证研究专业：国际贸易硕士生：曹耘心指导教师：王传辉副教授摘要来源国效应是近些年来国际营销学界最重要的研究

3、领域之一。世界各国的营销学者以不同国家的消费者作为样本，在该领域进行了大量的研究。中国作为世界上最大的发展中国家之一，其巨大的消费群体及其消费行为的多样性已成为营销学界研究的重要对象。影响来源国效应的因素有很多，前人的研究表明一国经济发展的程度、消费者的涉入程度、产品类别以及民族文化因素等都对来源国效应产生影响。本文在系统回顾国内外研究成果的基础上，选取众多影响因素之一的敌对情绪作为研究对象，并将其区分为结构性因素和事件性因素所导致的敌对情绪，探索了其对购买意愿的不同影响。本文运用SPSSl7．0进行数据处理，主要涉及因子分析、回归分析和方

4、差分析。关键词：来源国效应，敌对情绪，结构性因素，事件性因素H．．．．．．．．．．．．．一AnEmpiricalAnalysisofAnimosityinCountryofOriginEffectMajor：InternationalTradeName：YunxinCaoSupervisor：ChuanhuiWangABSTRACTForthepastthreedecades，theeffectofaproduct’Scountryoforiginonbuyer’Sperceptionsandevaluationshasbeenoneoft

5、hemostwidelystudiedphenomenaintheinternationalbusiness，marketingandconsumerbehaviorliteratures．Ithasgraduallybecomeoneofthemostimportantareatostudyinrecentyears．Scholarsaroundworldhavedonealotofresearchinthisareaonthebasisofconsumersfromdifferentcountries．Asoneofthebiggest

6、developingcountry,thehugeconsuminggroupandthediversityoftheirbehaviorshavebecometheimportantobjectivesofresearchinmarketing．There’remanyfactorshavingeffectonCOOEffect．Studiesmadebyotherscholarsprovedthatthedevelopmentlevelofeconomy,whethertheconsumersarefamiliarwiththecoun

7、triesandproducts，differenttypesofproductsandnationalcultureareincluded。Thispaperchoosesanimosityastheobjectivetostudyonthebasisofreviewingtheliteratures，dividestheanimosityintostructuralanimosityandoccasionalanimosityandstudiesthedifferenteffectonwillingnesstobuy．Thisresea

8、rchusesSPSS17．0asainstrumentofdataanalysis，whichinvolvingFactorAnalysis，RegressionAnalysi