平面设计基本常识.ppt

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1、平面设计基本常识一、色彩的基本知识1、颜色三要素色相：指颜色的不同相貌；明度：指颜色的明暗深浅程度；纯度：指色相的鲜艳程度。色相明度纯度2、颜色的联想色彩本身并无情感，是由于人们对某些事物的联想所形成的。联想：指由这一事物想到另一事物的心理过程，它是以过去的经验、记忆力为基础的。由于民族、地区、职业、年龄、性别、文化程度等条件不同，各人的联想不相同。联想又分为具体联想和抽象联想，抽象联想较多地出现于成人中，如表1-1所示。表1-1色彩的联想3、颜色的搭配（1）同色调和：单一颜色，明度不同；（2）近似色调和：使用临近的颜色或在色环上很接近的颜色调和。（3）互补色

2、调和：用两个相对的颜色做调和；（4）对比色调和：使用一种颜色，再加上其互补旁边的两个颜色做调和；（5）三角调和：使用色环上三个等距的颜色；（6）双互补色调和：使用两组（共4色）互补颜色同色调和互补色调和对比色调和近似色调和双互补色调和三角调和二、文字设计方面的知识1、平面设计中对文字设计的要求（1）文字的易辩性：传达信息是文字的主要功能，设计文字时应避免繁杂零乱，不要进行毫无意义的装饰变化，使人易认易懂，才是文字设计的根本目的，这样才能有效地传达广告的信息。（2）文字的个性：文字的设计要和主题的风格、特性相统一，不能相互脱离和冲突。根据文字字体的特性和使用类型

3、，大致分为下列几种：A、端庄典雅型：字体优美清新，格调高雅。此种个性的字体，适用与女性饰品、化妆品等广告。例如，宋体、拉丁文的新罗马体；B、坚固挺拔型：字体造型富于力度，给人简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适用于家电、摄影器材等广告主题中。例如，仿宋体、拉丁文的古罗马体等。C、深沉厚重型：字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，给人以不动摇的感觉，这种个性的字体，适用于工程机械、车辆等广告主题。例如，黑体、拉丁文的无饰线体等。D、欢快轻盈型：字体生动活泼，跳跃明快，有鲜明的节奏韵律感，这种个性的字体适用于儿童用品、旅游产品等广告主题中。例如，

4、楷书、拉丁文的意大利斜体等。E、古朴型：字体朴素无华，能给人一种对逝去时光的同位体验，这种个性的字体适用于传统产品。例如，书法字体，草书体等。F、新颖奇特型：字体造型设计奇妙，不同一般，个性突出，给人一种强烈的独特印象和刺激感，这种个性的字体，适用于创新产品和流行产品的广告主题，例如，手机，玩具等。（3）文字的形式美：文字必须要有视觉上的美感，使消费者看后感到愉快，留下美好深刻的印象，获得良好的心理反应。（4）文字设计的创造性：与众不同的字体给人耳目一新的感觉。在现有的文字基础上，进行反复的修改和揣摩，创造出富有个性的文字。2、对文字进行排列与组合时应注意的问

5、题A、要适应人们的阅读习惯；B、要考虑字体的形状特征；C、要确定总体的设计风格；D、注意留白的作用。三、版面编排对比韵律统一大小镜像重复粗细海报设计设计流程：设计定位——收集资料——方案构思——效果制作——打印——提交