SEM数据分析方法.doc

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1、福清渔港置业SEM企划资料SEM数据分析方法之关键词分析思路看关键词表现度拿到数据后先调取关键词的一周展现情况如果：1.展现高点击高消费高关键词有转化进行关键词加价关键词并未转化进行关键词页面分析：停留时间跳出率下游分析如果确实停留时间等方面比较低就要换页面如果一切都正常只能说明关键词需要暂停投放毕竟花了钱没什么效果2.展现高点击高消费少关键词可进行长尾拓展此类关键词潜力巨大消费少有需求量所以非常适合扩展关键词3.展现高点击少消费高大多朋友遇到这样的关键词非常头疼有的时候这样的关键词也有转化如果继续投

2、放花钱是肯定的如果不投放又怕错过部分转化所以对于这样的关键词要进行独立的计划和单元进行VIP监控如果长期没有转化就直接暂停4.展现高点击少消费少一般此类关键词排名并不高可以适当的监控下将关键词进行加大价格投放在一周时间内发现有转化就可以继续投放如果并未转化就直接暂停或者降低价格5.展现低点击少消费高大多这样的关键词主要是比较核心关键词中价格非常低的部分如果看关键词是否有转化潜力主要是看目标页的内容与关键词是否有配合同时相关创意要有转化引导6.展现低点击少消费少一般都是价格设置过低还是同样的道理投放SE

3、M主要是转化其他都是浮云常见问题1.今天转化比昨天要好为什么很多朋友的账户有这样的在一周消费一致投放时间一致突然的一天效果很好不知道从什么地方分析原因很多时候都有原因一般从如下角度去看列出当日与昨日的有点击的关键词进行对比可以通过EXCEL表格进行排除分析分析究竟什么关键词产生转化大部分有两个原因第一个由于核心词品牌词那就主要看展现最高的创意进行保留第二个如果核心词品牌词并未有数量变化而是其他关键词那就要注意需要给关键词进行加价并降低其他未有转化的关键词切勿守株待兔的推广方式福清渔港置业SEM企划资料

4、2.今天转化比昨天差很多为什么肯定有这样的情况昨天好好的今天都没操作但是效果不如昨天对比两天的展现量点击量消费情况展现和点击有变化消费没变化既然消费都一样但是效果不一样问题出现在新增关键词点击并未转化导致潜力关键词没有正常发挥网站的抵达率如果有下滑那就很简单的问题都是网站服务器本身造成部分好创意没有及时展现导致新创意不符合造成点击量下降展现正常点击量有变化这个时候要调取关键词的数据了看看究竟什么关键词点击量突然下降这个都是排名造成有的竞争对手为了刷排名大多提高价格导致你账户的关键词排名下降同时有同行抄

5、袭你们创意误导客人点击如果都没有任何变化昨天今天展现一样点击一样消费一样那么要看看搜索词报告是否有广泛匹配了大量不相关关键词导致