联想手机的swot分析.doc

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1、联想手机的swot分析一、S分析1.业务排名联想集团2014年Q1（4-6月）财报数据显示，多项指标破纪录，其中联想智能手机销量首次超过个人电脑，在全球36个国家销量达到1580万台，全球市场份额达5.2%，位列全球智能手机市场第四，在中国智能手机市场份额更是达到了12.5%。2、渠道售卖能力联想在中国拥有上万家专卖店与运营商的关系也颇为密切；并且，它拥有一条成熟的产业供应链，能保证每一个环节的管理、运行到位，即：较强的生产能力，可快速将产品生产出来，然后快速卖出去。3、市场的拓展联想对摩托罗拉的收购不仅让他获得了非常优秀的摩托罗拉品牌和他的人才、知识产权及2000多项专利，丰富了它的产品组合

2、，并且通过收购拓展了美国市场。二、W分析1、缺乏核心技术手机行业的核心技术大都掌握在国外厂商的手中，而国产手机的技术研发、创新十分艰难，国内厂商很多都是直接购买国外厂商的关键部件组装，很多机型都有模仿甚至抄袭的痕迹。联想虽然在手机的研发上花了大力气，但在核心技术研发上与国外厂商仍有不小差距。2、没有充分发挥品牌优势联想手机无论在功能还是款式上与国外品牌的差距并不大，价格也相对较低，但是最终很多消费者还是更愿意购买国外品牌的手机，其中的品牌因素不可忽视。像苹果、三星等著名手机品牌就等同于高品质。而联想的品牌虽好，但在手机市场上还没达到与联想ＰＣ品牌同样的高度。从市场调研数据来看，消费者对于联想手

3、机品牌的认可程度低于对产品本身的认可度，这说明联想手机品牌形象亟待提升。3、宣传力度还不够大在宣传方面远远落后于其他国产手机。像oppo、vivo等就经常在国内一些著名综艺节目出现。三、O分析通信业的快速发展，给联想带来了机遇，我国3G市场商机无限，实际上，终端匮乏已经是国内3G发展一个最大绊脚石。由于全球3G市场发展速度非常不协调，与2G手机相比，3G手机的数量仍是微不足道。因此在发展初期，国内3G市场仍然是一个上网卡、上网本以及手机多终端形态并存的市场。而华为的优势在于WCDMA。早在1998年，华为就开始了WCDMA测试终端产品的研发工作，并陆续在中国的北京、上海、深圳以及全球范围的欧洲

4、、美国、韩国等区域建有研发分支机构。从2000年开始，WCDMA测试UE已成为各3G网络设备厂商重要的网络测试工具。当时全球3G网络尚处于大规模商用的前夕，外国电信巨头还未形成垄断市场的局面，所以在时间上对华为大力发展3G终端非常有利。依据国外的经验来看，在以数据增值应用服务为主的3G市场，3G手机终端作为运营商语音与数据服务的载体和差异化竞争优势的集中体现，将会越来越多地走向定制，这将提高手机终端产业的门槛，拥有研发技术优势等核心竞争力的国内通信设备厂商将抢占先