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1、贵州师范大学学报(社会科学版)2010年第6期JournalofGuizhouNormalUniversity(SocialScience)(总第167期)90后大学生旅游动机与旅游消费行为分析杜继淑,郑惠(重庆工商大学旅游学院,重庆400067)摘要:从2008年9月开始,90后已正式步入大学校园,并受到了社会和学界的关注。在问卷调查的基础上,对90后大学生的旅游动机进行了分析研究,并对90后大学生的旅游消费行为的特征进行了归纳总结,最后,在比较90后大学生与80后大学生的旅游动机和旅游消费行为差异的基础上,对90后大学生旅游市场
2、的开发提出了建议。关键词:90后大学生;旅游动机;旅游消费行为中图分类号:F590文献标识码:A文章编号:1001-733X(2010)06-0137-05TourismMotiveandConsumptionBehaviorofPost-90sCollegeStudents12DUJishu,ZHENHui(1.2.ChongqingTechnologyandBusinessUniversity,Chongqing400067,China)Abstract:SinceSeptember2008,thenewgenerationbornin1990sha
3、sstartedtheirnewcollegelives.Sofar,theyhavebeenthefocusofthesocietyandtheacademics.Hence,itisworthwhiletoevaluatetheirtourismmotivationandtouristconsumptionbehaviors.Firstly,basedonsurvey,thispaperevaluatedthetourismmotivationofthecollegestudentsbornin1990sandconcludedthefeaturesandinf
4、luencingfactorsoftheirtouristconsumptionbehaviors.Secondly,Intermsofthedifferencesbetweenthecollegestudentsbornin1990sandin1980sandtheconclusionofthesurvey,somesuggestionswereproposedtodevelopthetouristmarketofcollegestudentsbornin1990s.Keywords:Post-90sCollegeStudents;tourismmotive;to
5、uristconsumptionbehavior截至到2009年底,全国高校在校学生人数已源、出游方式、旅游消费来源、构成和水平以及影超过2900万人。其中普通本科、专科生20210249响旅游的主要因素等。人,成人本科、专科生5482949人,网络本科、专科(二)调查方法[1]生3558950人。值得一提的是2008年9月各高本次调查采取的是问卷调查法,在重庆工商校就迎来了第一批90后大学生,而后在未来近大学主校区和兰花湖片区一年级进行随机抽样调10年的时间将是90后大学生的舞台,他们将是查。共发放200份问卷,回收问卷181份,回收率未来大学生旅游
6、市场的主力军。对90后大学是91%,其中有效问卷175份,问卷有效率97%。生旅游动机和消费行为进行调研分析,比较90(三)调查对象所属区域基本情况后大学生与80后大学生旅游方面的异同点,重庆市是我国直辖市之一,是城乡统筹的特对更好地开发大学生旅游市场有重要现实意义。大型城市。重庆2009年GDP是652872亿元,在全国排名第23位,人均GDP是23184元,排名一、调查的基本情况第13位。2009年重庆国内旅游收入66634亿(一)调查对象和内容元。就消费水平而言,2008年全国消费水平是本次调查的对象是重庆工商大学90后大8183元,
7、重庆居民消费水平是9835元,其中农村学生。调查内容包括90后大学生旅游态度、旅居民消费水平4049元,城镇居民消费水平是游动机、旅游时间、旅游目的地选择、旅游信息来15817元,位居西部第一,全国第8位。消费水平收稿日期:2010-09-17作者简介:杜继淑(1957-),女,贵州大方人,重庆工商大学旅游学院教授。研究方向:旅游心理学。137[1]排名第一的上海是27343元。重庆的城乡二元合保继刚等学者对于大学生旅游动机调查的研[3]差距较大,就居民的消费水平差距而言位居全国究,此次调查将旅游动机分为5个类型,并设第三,仅次于上海和广东
