2012年第一季度中国团购市场分析报告.pdf

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1、Dataotuan.com2012年一季度中国团购市场分析报告发布时间：2012年5月2日数据来源：大淘团©Dataotuan-blog.dataotuan.com–2012Q11目录报告说明主要团购网站分析团购分类分析网站价格策略商家分析报告总结关于大淘团及数据产品联系大淘团©Dataotuan-blog.dataotuan.com–2012Q12报告说明-11.统计时间：2012年1月1日至3月31日2.统计范围:125个团购网站345个城市3.名词定义：①团购次数：团购网站上

2、线的团购活动次数②销售数量：团购活动结束时在网站上购买成交的总人次③销售收入：某团购活动的销售数量*现价④热卖团购：销售金额排位前500的团购。热卖团购中未包含房车销售类团购，因该类团购实质为线上广告，真正的购买行为发生在线下。⑤本地消费类团购：通常只在某个城市销售，提供美食、休闲、生活等本地化的各类服务。⑥主要团购网站的市场份额分析，只针对综合类的团购网站，即团购类别包含本地消费类团购的网站。©Dataotuan-blog.dataotuan.com–2012Q13报告说明-2大淘团对于团购的

3、分类说明：美食休闲生活精品其它地方菜系游乐游艺摄影写真食品饮料抽奖自助餐电影展览汽车保养护肤品彩妆慈善捐助饮品甜点话剧演出宠物护理日化家居亚洲美食酒店旅游教育培训服装鞋帽西餐国际KTV医疗体检饰品配件代金券（含超市购物卡,汽车加油火锅烧烤运动健身美发美甲儿童相关卡,手机充值卡）其他餐饮其他休闲美体养生电器产品其它服务其他网购©Dataotuan-blog.dataotuan.com–2012Q142012年第一季度——团购网站（一）2012年第一季度，中国团购市场总收入约为44亿5千万，前十大团

4、购网站占到78.6%。进入2012以来，点评团势头良好，不仅在排位上赶超了拉手，收入月增长幅度持续两月维持在30%左右。3月的总收入约为1.9亿，下月有望突破2亿元（现仅美团、窝窝团两家）。其他,4.6%美团,16.7%第11-20位,16.8%嘀嗒团,2.9%窝窝团,12.0%满座,3.9%F团,5.1%点评团,10.2%聚划算,5.7%糯米,6.2%拉手,9.5%58团,6.4%©Dataotuan-blog.dataotuan.com–2012Q152012年第一季度——团购网站（二）美

5、团/窝窝团/点评团/拉手是中国团购行业毋庸置疑的龙头企业。58团、糯米、F团、聚划算、满座则占据第二梯队，仅排位上时有变化。梯队排名一月二月三月1美团美团美团2窝窝团窝窝团窝窝团第一梯队3拉手点评团点评团4点评团拉手拉手558团糯米F团6糯米58团糯米第二梯队7F团聚划算58团8聚划算F团聚划算9满座满座满座独立团购网站©Dataotuan-blog.dataotuan.com–2012Q162012年第一季度——团购网站（三）第三梯队的网站有进入十强的实力，也有被并购的可能（赶集/高朋已发生

6、）。第四梯队发布本地消费类团购的数量和品类都相对有限，业务重心偏向于网购精品类。梯队排名一月二月三月10嘀嗒团嘀嗒团团购王11赶集赶集高朋12聚齐阿丫团聚齐13阿丫团高朋嘀嗒团第三梯队14高朋聚齐阿丫团15团购王团购王拼团1624券拼团赶集17拼团24券24券18Like团团委会团委会第四梯队19爽团Like团爽团20团委会爽团Like团独立团购网站©Dataotuan-blog.dataotuan.com–2012Q17团购市场格局大淘团连续监测了其中100多家有代表性的综合团购网站（纯网购

7、类团购网站不在统计范围内）。收入排名前20位的团购网站现可分为4个梯队、控制了95%的市场份额。第一梯队（4强网站）每站月入2亿元左右美团总体占市场份额45-48%窝窝团阵型基本稳定，点评尚有点评团上升趋势拉手第二梯队（5-9位网站）每站月入8千万-1亿元58团糯米总体占市场份额27-29%聚划算F团满座成员固定，排位常有变化第三梯队（10-17位网站）每站月入2-5千万元嘀嗒团阿丫团团购王总体占市场份额16-19%高朋24券拼团赶集聚齐第四梯队（18-20位网站）每站月入1.5

8、千万元左右Like团爽团团委会总体约占市场份额的3%其他团购网站仅占5%左右其他©Dataotuan-blog.dataotuan.com–2012Q182012年第一季度—团购分类（一）2012年第一季度，淘美食占市场总收入的36.1%，为团购第一大类；淘休闲、淘精品分居第二、第三位。2012年一季度团购分类收入百分比图其他,4.1%淘生活,15.5%淘美食,36.1%淘精品,17.3%淘休闲,27.0%©Dataotuan-blog.dataotuan.com–2012Q1