中国羽绒服行业分析与战略咨询报告(2013-2017).pdf

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1、中国羽绒服行业分析与战略咨询报告（2013-2017）中国羽绒服行业分析与战略咨询报告（2013-2017）内容简介天气渐凉，秋冬服装市场风起云涌，各大厂商纷纷使出浑身解数抢夺市场蛋糕。2012年部分商场服装价格上涨了几十元到上百元不等，部分高端品牌比2011年上涨了20%，品牌服装直营店却在悄悄打折促销。一些品牌服装对商场等传统销售渠道依赖程度太大，成本控制不如品牌直营店。不少消费者都目光投向了网络购物。部分精明的服装加工商和诸淘宝商也深谙大多数消费者“看价购物”消费心理，纷纷打起了促销战，相对于大商场、超市等实体店面其价格之低廉让人难以置信。在种种压

2、力之下，羽绒服销量连续4年同比负增长。我国GDP连续增长，在消费水平快速、稳步增长的条件下，消费者的着装观念不断发生变化，中、高档产品的消费群体逐渐扩大。同时，随着人民生活水平不断提高，尤其是小城镇和农村人口生活水平的不断提高，羽绒服的相对廉价和保暖性能，所形成的经久不衰的吸引力，使我国羽绒服装市场的总需求量和价值量更加可观。另外，从发展的广度和深度看，我国是具有13亿人口的消费大国，且冬季温度适合穿着羽绒服装地区的人口占大多数，我国的羽绒服市场还远未达到饱和水平，同时中国羽绒国际市场日益扩大。随着世界范围内的产业转移，越来越多的国家变为羽绒制品的进口国

3、，为中国羽绒制品进入国际市场创造了不可多得的机遇。羽绒服是我国出口服装的大类产品之一，它有着产品加工附加值高、适应地域广及穿着保暧、舒适、轻盈方便等优点，深受国外客户和消费者的青睐。生产加工成本低、手工工艺精良一直是我国了出口羽绒服的主要优势所在。羽绒在发达国家的普及率：日本为70%，德国为45%，欧美为35%，北欧为40%，东欧为3%。这些地区国家有很大的消费潜力。在2008年金融危机中，羽绒制品出口受到了很大影响，近两年一直处于复苏阶段。“中部崛起”战略、安徽省“861计划”、“东向发展战略”、“沿江1中国羽绒服行业分析与战略咨询报告（2013-20

4、17）经济带率先崛起战略”和“皖江城市带承接产业转移示范区”等一系列政策措施的提出，有利于从政策、资金、重大项目布局上获得更多的外部机遇和政策支持，随着“中国消费”概念在国外资本市场得到追捧，羽绒服行业中的创新品牌一直非常吸引投资界的注意力。单纯的中国概念已经不能打动美国的投资者，有消费者概念的企业会更受青睐。中国居民财富的不断增长，使中国消费者市场日益得到全球的关注，而羽绒服行业如何分享这块市场的大蛋糕，继续发展下去的实力竞争将更引人注目。报告目录第一章羽绒服行业发展概述第一节羽绒服概述一、羽绒服的定义二、羽绒服布料的种类三、羽绒服特征第二节羽绒服发展

5、概述一、国内发展历程二、国际发展第二章我国羽绒服行业发展现状第一节服装市场现状一、服装销售增速趋缓二、质量问题不断第二节羽绒服市场分析一、羽绒服生产规模收缩，出口下滑二、羽绒服市场销售趋缓，但品牌格局保持稳定第三节影响市场销售的原因分析一、全球气候变暖影响应季销售二、金融危机影响消费需求2中国羽绒服行业分析与战略咨询报告（2013-2017）三、理性消费影响反季节第四节国内羽绒服市场新的发展方向一、时尚化发展趋势进一步加强二、产品细分程度有待继续加深三、关注农村和国际市场第五节2012年羽绒服行业发展分析一、2012年羽绒服行业发展现状二、2012年羽绒

6、服行业存在问题分析第六节2013-2017年羽绒服行业发展形势一、2011-2012年羽绒服行业走势分析二、2011-2012年羽绒服行业成本分析三、2013-2017年羽绒服行业发展形势第三章羽绒服行业经济运行分析第一节羽绒服行业经济运行分析一、2011-2012年行业运行分析二、2011-2012年行业销售产值第二节羽绒服产品产量分析一、2011年羽绒服产量分析二、2012年羽绒服产量分析第三节羽绒服价格分析一、2011年羽绒服价格分析二、2012年羽绒服价格分析第四节羽绒服行业经济盈利指标分析一、2011-2012年盈利能力二、2011-2012年

7、运营能力三、2011-2012年偿债能力四、2011-2012年成长能力3中国羽绒服行业分析与战略咨询报告（2013-2017）第四章我国羽绒服行业进出口分析第一节2011-2012年羽绒服行业进出口数据分析一、2011年羽绒服行业进出口数据分析二、2012年羽绒服行业进出口数据分析第二节2012年羽绒服行业进出口市场分析一、2012年羽绒服进出口市场分析二、2012年羽绒服行业进出口形势分析第五章中国羽绒服消费市场分析第一节羽绒服消费市场分析一、消费人群二、销售渠道三、2011-2012年羽绒服市场消费分析第二节消费者购买偏好分析一、品牌偏好分析二、颜

8、色偏好分析三、商品价格分析第三节羽绒服区域市场分析一、长三角羽绒服市场分析二、华