南京电梯广告分析.doc

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1、广播电台广告电梯广告社区广告牌大学校园广告公交广告出租车广告地铁广告户外大牌广告南京电梯广告分析新兴媒体：城市楼宇电梯广告媒体是新型广告媒体。它是指在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载体。在南京、上海、广州、深圳、杭州等地一经推出，即已受到包括金融、IT、通信、家电等众多广告客户的青睐和使用。电梯媒体受众细分是传播业不可逆转的发展趋势，而户外广告要达到细分目的，必须在内容、发布方式、地点方面进行突破，由原来的粗放型向集约型发展。在深圳、广州和南京，传统的媒体已经安装到商务楼、写字楼、住宅楼屮，这种新式媒体促销造势，覆盖面广、受众率高，我们称Z为“电梯广告二与传统户外广告相比，电梯广告发布于电梯轿厢

2、内，简单、精致。内容多为发布方便的小型海报和招贴。在深圳，有人估计电梯媒体所蕴含的广告价值是10个亿。那么，毫无疑问,“电梯广告”将成为未来媒体代理的“阿里巴巴山洞”。电梯广告特点：在电梯内，与受众视平线几乎等高的电梯广告，在相当程度上能产生强制性阅读的效果，广告资源流失率儿乎为零。具有育接面对嚴终用户的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。通常情况下，单廉电梯内最多同时只能有三个不同类型的广告宣传，使其品牌间相互干扰小，较传统媒介品牌宣传针对性更强。据测算，居住在高层住宅楼内的用户，每人每天平均至少乘坐电梯上下3.7次，电梯广告毎天不可避免的至少四次闯入人们视线，产生了广告阅读的反复性。节

3、约成本除了梯内发布费用比较低以外，由于是尺寸较小的作品，所以制作、投放都很简单易行，能够以周、口作为发布时间单位。根据广告目的要求制定更加灵活、合理的投放策略，而无需为材料、施工费用的浪费而感惋惜。抗干扰能力强人们每天接触到大量广告信息，真正记住的仅io条左右。其原因Z-,是齐种传播信息互相干扰，广告影响力白然大大下降。而电梯广告发布于相对封闭的空间内，这里容纳的信息有限而且单纯，整个环境干扰程度低，受众有可能相对多一些把注意力集屮在广告上，这就避免了广告资源的大量浪费。内容的革命发布在电梯内的广告颠覆了传统户外媒体的发布内容，因为人员的流动性太大，传统户外媒体仍然只能算做瞬间媒体，所以其内容

4、要求尽量简洁，如无特别的创意表现，一般只适合发布产品、企业的形彖广告。而“电梯广告”与受众在一定时间内有着相对静止的关系。例如，乘梯中，电梯广告与乘客有机会相对静止，同时乘客会因为无聊而寻找视觉支撑点，在不经意间仔细读完广告内容。此时广告刊登详细的产品介绍、**活动II稈安排、商品优惠折扣等信息正合适宜。在这个意义上，“电梯广告”具备了报纸、杂志等媒体的优点。细分受众户外广告面对流动的人群，不可能选择受众的类型。而“电梯广告"则具有很强的空间归属特性。如我们投放的广告位大致分为商住楼、写字楼和住宅楼，所以要发布的广告内容也可以根据媒体地段投放，而每天不同时段乘坐电梯的人群是相对稳定的，那么针对

5、市场的广告投放就能避免因广泛“撒网"而造成的浪费。实际上，这与电梯媒体专业化广播电台广告电梯广告社区广告牌大学校园广告公交广告出租车广告地铁广告户外大牌广告的发展方向理念一致。受众数量可测传统户外广告面对流动的人群，受众的确切数量是无法准确统计的。然而“电梯广告”却能通过出入写字楼人流的计算得出确定数字，从而为广告投放提供了确切的依据。当然，开发新的媒体会打破一些传统的习惯和方法，受众更可能出现厌恶情绪，导致广告效果减低。因此，需要更加重视广告的创意、制作水平，尤其注重广告内容与受众的亲和力。电梯广告的优点1、接受电梯广告人群的经济收入高，购买力强，文化水平高，消费观念新，社会层次高，超前意识

6、浓。有能力购买居住此类楼层的住户，其家庭收入相对较高，而且较为稳定。对广告主来说，将信息传播到既有消费需求，又有消费支付能力的人群中，无疑是最有效的广告信息覆盖。2、广告阅读的有效频次高，到达率更达95%o每人每夭广告tai面至少四次闯入他们的视线，电梯厢体的空间小，决定了广告阅读的不可避免和反复性，是英它媒木所不可能具有的广告阅读的强制性。3、接受广告信息人群的群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响。电梯广告媒体的广告阅读人流总数总体均衡，电梯广告迅动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文、视觉等方面

7、融汇贯通的信息传播记忆效应。4、价格低廉在电视台做十次30秒广告或在报纸做一天半版的费用在20多个小区120部电梯，以现在每户电梯每幅每期150元报价计算，平均毎户仅需花2.3元就可以整个月内让其不断接触到您的广告，并让他牢牢记住您的品牌和产品。南京电梯媒体各级别分析经济型楼盘楼盘概述：别致而家庭化的住宅小区,大多是1至5年前的建筑。社区环境和谐、H然。国内电梯占主流，在南京市以居民楼为主。业主特