公关策划书范文.doc

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1、公共关系策划书学校：武夷学院系别：商学院专业：09连锁经营管理姓名：洪春梅学号：公关策划书——温馨宾馆开业庆典公关策划方案活动一、背景温馨宾馆为温馨集团在厦门开办的一家四星级宾馆，温馨集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：厦门，福州等的较大城市。厦门温馨宾馆是温馨集团在厦门开办的首家宾馆，也是厦门首家四星级宾馆。对于厦门这样的城市，温馨集团看中的是厦门的交通枢纽的重要性，所以温馨集团想以这几个城市为基础，抢占福建整个的市场。作为一个新进入厦门的企业，知名度不是很高，而且厦门还有如厦门宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在厦门站稳脚跟，开业

2、庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。活动总主题　　1、温馨——您梦想的家园！　　2、给您回家的感觉——温馨宾馆　　3、你我共建美好家园　　4、您的家园由我们来建设二、活动目标通过本次活动，让厦门人们了解温馨、认识温馨，对温馨有个感性的认识。三、活动程序活动方案1、前期指示牌宣传　　（1）设置地点：以温馨宾馆为中心，2KM范围内的主要道路上　　（2）设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）　　（3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个　　（4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目　

3、　（5）设计要求：要求使用温馨宾馆标准的标识及标准字体　　（6）时间要求：于开张前10天设好　　（7）目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度；　　2、开业公关活动策划方案　　（1）主题：温馨宾馆为您过生日！　　（2）活动时间：开业当天。　　（3）活动地点：温馨宾馆。　　（4）活动概况：给温馨宾馆开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由温馨宾馆代为支付。　　（5）活动细则、注意事项：　　1）刊登活动广告：　　A、时间：开业前10天　　B、媒介：《厦门日报》、《新文化报》　　C、版面：1/4版　　D、文案内容

4、：　　标题：温馨宾馆为您过生日！　　正文第一段：温馨宾馆介绍　　正文第二段：为您过生日活动介绍——温馨宾馆将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝温馨宾馆的开业，特举办温馨宾馆为您过生日活动，免费赠送30个包间消费。　　报名条件：凡当天过生日，并在厦门有固定居所的市民，均可报名参加　　报名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点　　名额限制：限30名，先到先得，额满即止；　　报名地点：温馨宾馆一楼大厅办事处　　报名须知：凭人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。　　　　　　　　　　其余说明：进入时，必须

5、衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归温馨宾馆。　　2）先报名预定房间　　报名时间：广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。　　报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临温馨宾馆预先订房登记。　　　　　　　　报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人陪同前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着整洁，否则有权拒绝入席。　　菜谱限制：在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。　　菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便避免浪费。　　酒水限制：在限定的一类或几类酒水单中选择。　　吃不完的处理：要告知所点的菜吃不完，

6、需要作小小惩罚，象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。　　名人数超过30人，则采用先来先得的方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。　　　　　　　　注意在广告中注明：活动解释权归温馨宾馆；活动时送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式。　　3）开张当天：　　A、拍照留念：所有同天生日的来宾与温馨宾馆管理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如温馨宾馆使用，则应与其签定肖像权使用协议）　　B、举行温馨宾馆请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀

7、请其于XX月XX日（应选择星期天）来温馨宾馆参加评菜价的活动。　　4）软性文章：为配合本次活动，尽量于《厦门日报》等美食版，发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映厦门餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传温馨宾馆的目的。　　3、开业后系列公关活动　　（一）——主题：温馨宾馆请您定菜价！　　（1）活动日期：开业后10天左右的某一个星期天　　（2）活动时间：上午8：00——10：00　　（3）活动地点：温馨宾馆　　（4）活动概况：聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价　　（5）活动公证：开业前10天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进行