奥美公关360度品牌文案.doc

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1、奥美公关360度品牌文案总监：邱慧敏PPT汇报：张小钰PPT制作：王小云文案撰写：刘瑞秋资料搜集：徐春雨目录一·简介(一）时间地点(二）愿景，重点，企业文化(三）企业主管(四）主要客户二·360传播方案（一）什么是奥美360度品牌（二）奥美360度传播目标（三）如何实现目标（四）360度传播方案（五）奥美360度品牌管家（六）360度品牌传播途径三·360度经典案例——动感地带（一）动感地带2011年年度策（二）动感地带品牌回顾（三）动感地带市场分析（四）我们的优势（五）动感地带发展目标（六）动感地带品牌发展思路（七）动感地带品牌建设工作部署（八）工作实行四

2、·总结一．简介：(一)时间地点：1980年成立于美国纽约的奥美公共关系国际集团(简称：奥美公关)是世界十大专业公关公司之一，它和奥美广告等姊妹公司分享同一企业品牌。1995年开始在中国大陆设立分公司，目前已成为国内最大的公关企业。（二)愿景：被重视传播之道者所重视，成为客户的关键合作伙伴之一。重点：我们的客户.在奥美公关，我们的成功用客户的成功和满意度来衡量企业文化：“态度”、“关系网”、“勇气”、“创造力”、“机智”、“好奇心”、“信任”（三）企业主管:1.奥美公关前任CEO现任董事长玛莎——斯夫曼*她是奥美公关国际集团27年来不容置疑的当家人；　　*她被

3、权威机构评为“全球公关界50位最有影响力的女性”；　*她始终坚信真相决定企业成败；　　*她率先将数字化营销概念带给企业客户；　　*她认为：“服务一流客户的前提是，首先将自己培育成一家持续进步的一流公司”2.奥美新任全球首席执行官--柯锐斯　　*一次“艾美奖”提名*亚洲《公关周刊》“2007年度公关风云人物”*从亚洲公关大奖、“纽约电影电视节”和“亚洲电视大奖”等多个奖项中载誉而归（四）主要客户：大多为国际知名企业，包括：诺基亚；国际商业机器(IBM)；联合利华；美林证券；陶氏化工；AsiaInfo；福特汽车；苏格兰投资发展局；辉瑞制药；百时美施贵宝；《商业周

4、刊》会议部等。二．360传播方案（一）什么（WHAT）是奥美360度品牌【什么是360度】——1、表达了它的全面和完整，含概了品牌的六种资产：“产品，形象，商誉，顾客，通路，视觉”2．揭示了它是一个循环的过程：“检视品牌资产——确认或定义品牌精髓——品牌精髓反映于所有传播工具——定期追踪品牌状况”周而复始。【什么是品牌】——大家都不陌生，简言之，工厂生产的是产品，消费者购买的是品牌。直观的来说：可口可乐中99.7%都是糖和水，喝的是它的品牌。（二）奥美360度传播目标【品牌写真】(BrandPrint):描述品牌个性【品牌世界】(BrandWorld):通过

5、各种接触点尽可发现品牌与客户/消费者之间的相互关系【挑战】（Challenge）：从360度的角度发掘品牌面临的最大挑战（三）如何实现目标【品牌扫描】(BrandScan):用360度的方法获取，整理，解析有关品牌的信息【品牌检验】（BrandAudit）：懂得品牌与消费者之间独特的关系【接触点】（Pointsofcontact）：找到品牌可在消费者生活中得以强化的范围（四）360度传播方案：【传播策略】：运用品牌扫描与检验，发掘企业品牌面临的最大挑战，定义品牌--消费者联系，从而发展品牌IDEA，作为品牌策略贯穿整个活动。【传播渠道】：根据品牌IDEA，制

6、定有效的360o传播渠道，形成360品牌世界【执行方案】：定义每一传播渠道不同的角色，围绕品牌IDEA，分别制定可行的执行方案【具体执行】：每一部门分别以品牌IDEA为中心，发展各自的创意执行（五）奥美360度品牌管家：1.广告（Advertising）2.公关(PublicRelations)3.促销(Promotions)4.企业形象(Identity)5.直销(DirectMarketing)6.互动(Interactive)（六）360度品牌传播途径【电视广告】：1.提升品牌知名度2.宣传整个企业新上市的信息3.加强“综合服务平台”的形象【电台广告】

7、：1.提升品牌知名度2.树立“综合服务平台提升金融领域企业价值”的形象【平面广告】：1.更多信息传达2.宣传整个企业新的信息3.树立新的企业形象【户外广告】：1.品牌到达率累计，以提升知名度【售点广告】：1.在竞争环境中突现自己的品牌，2.传达企业LOGO信息，保证对忠实用户的承诺【公关】：1.利用接近客户/消费者的互动活动中心2.树立新的企业形象【互动】：1.借助与客户/消费者一对一的深入沟通，推广整个企业详细介绍建立新的企业形象三·360度经典案例——动感地带（一）动感地带2011年年度策：聚合互联能量，升级个性体验，构建我的型动地盘。（二）动感地带品牌

8、回顾——360品牌调查*2010年，动感地带继续保持