选择、判断题复习--《营销》.doc

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1、一、单项选择1.市场营销活动的出发点是（）A.需要B.需求C.欲望D.交换2．“酒香不怕巷子深”体现的是(　　)观念。A.生产　B.产品C.推销　D.市场营销E.社会市场营销3.“生产你能销售出去的产品而不是销售你所能生产的产品”体现的是()观念。A.生产　B.产品C.推销　D.市场营销E.社会市场营销4.下列关于生产观念的论述错误的是（）A.生产观念导致轻市场营销，重生产。B.是在物资短缺，产品供不应求的情况下出现的。C.只要加强推销，生产出来的产品就能卖出去。D.只要能生产就不愁销路。5.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

2、它们所奉行的市场营销观念是（）A．推销观念B．生产观念C．产品观念D．市场营销观念E．社会市场营销观念6．“顾客让渡价值”是（）A.产品价值，服务价值，人员价值，形象价值之和。B..产品价值与货币成本之差。C.顾客总价值与顾客总成本之差D.顾客总夹杂与顾客总成本之差7.下列哪个因素是企业的微观环境因素（）A.人口B.购买力C.公众D.自然环境8．对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称为（）A.供应者B.公众C.竞争者D.中间商9．下列哪些因素属于宏观环境因素（）A.公众B.代理中间商C.企业D.人口10．根据恩格尔定律，随着家庭收入的增长，用于

3、食物支出的比例（）A.上升B.下降C.大幅上升D.保持不变11、（）是人类欲求和行为最基本的决定因素。A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心理因素12、按马斯洛的需要层次论，人的最高层次的需求是（）A、生理需求B、安全需求C、社交需求D、尊重需求E、自我实现的需求13、假如你近来准备买一个新的手表，你就突然开始注意手表的广告，甚至参观了一些商店的手表陈列品，而这些陈列品你根本想不起来过去曾摆放在哪里，看来你可能已经在作选择性（）A、学习B、注意C、扭曲D、记忆E、理解14、影响购买者决策的心理因素包括（）A、动机、感觉、后天经验B、相关群体、社会阶层、身份

4、C、社会阶层、职业、教育D、社会阶层、家庭、心理因素E、职业、生活方式、性格15、一个人的行为、兴趣和观念是其（）的反映。A、自我观念B、性格C、生活方式D、地位E、社会阶层816、下列购买角色中的（）是营销人员应特别关注和了解的。确认好这个角色，有助于决定促销目标和传播战略。A、发起者B、影响者C、决定者D、购买者E、使用者17、体育明星、歌星等一般属于　　　　　（　　　）A．主要群体　　B．次要群体　C．成员群体　　D．向往群体18、()可获得最迅速,最及时的信息。A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.观察法19、邮寄问卷的优点之一是()。A.经济B.迅

5、速C.及时D.反应率高20、()主要优点在于客观实在，能如实反映问题。A.询问调查法B.专家估计法C.观察法D.实验法21、市场调查中运用最广泛的调查方法是()A.普查B.重点调查C.典型调查D.抽样调查22.资源雄厚的企业可以考虑的市场覆盖战略是（）A．无差异市场营销B．差异市场营销C、集中市场营销D．无差异或集中营销23.如果市场是异质市场，则宜采用（）A．差异市场营销B．无差异市场营销C．集中市场营销D．差异或集中营销24.按照消费者购买或使用某种产品的时机，使用者情况及所要求的利益不同来细分市场称为（）A．心理细分B．地理细分C．人口细分D．行为细分2

6、5.中国不少企业在春节传统节日大做促销活动，主要是基于哪种标准的市场细分。（）A．人口细分B．地理细分C．心理细分D．时机细分26.企业为了使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做（）A．市场营销组合B．寻找市场机会C．市场细分D．市场定位27．“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（）A.需要竞争者B.行业竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者28．在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为（）A.市场领先者B.市场追随者C.市场挑战者D.市场弥缺者2

7、9．企业从自己的优势或擅长出发，进行专业化营销的竞争者称为（）A.市场领导者B.市场追随者C.市场挑战者D.市场补缺者30．产品最基本的层次是（）。A.核心层B.形式层C.延伸层D.扩大产品31.产品生命周期是指产品的（）。A.自然寿命B.技术寿命　C.市场寿命D.使用寿命32.以下项目中属于产品延伸层的是()A.品牌B.包装C.安装D.款式33.品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分如符号、设计等，叫做（）A．品牌形象B．标签C．品牌实体D．品牌标志834．一般说来，生活必须品的需求弹性比起耐用消费品的要（）。A、大B．小C．相等D．不一定35．某种产品的

8、价格上升，引起另外一种产品销售量上涨，