广告创意简报(样本空白).doc

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1、广告创意简报项目名称：盼盼，法式小面包工作编号：姓名xxx广告xx班xxxxxxx品牌/产品：盼盼小面包下单时间：交稿时间：项目类型：□策略/推广方案□公关及促销活动策划□总创意□营销口径优化□营销脚本□软文□TVC□单张□海报/红纸□折页□条幅□广告牌□报广□网络广告□其它广告目的：(这个广告能做什么？引发什么？)1、稳定盼盼小面包原有的知名度，扩大知名;2、塑造面包的健康形象;3、保护市场占有率，提高购买率;4、使盼盼小面包品牌深入人心.品牌个性：(这个品牌长期以来的调性和感受是什么？)营养、快捷、方便、健康的面包没有什么特色，完全还是产品功能上的诉求没

2、有上升至精神方面，这样很容易被其他产品所代替。竞争分析：(对手是谁？他们卖什么？)市场上的小面包企业中有：达利园、福马、好丽友、三辉麦风等他们主要卖的是：一）、达利园，其品牌深入人心是食品市场的领军。有其主要走感情路线广告语：“达利园蛋黄派,家家都喜爱”根据不同地区的消费者出不同的口味。二）、福马走理性路线来感染消费者，广告语：“好吃又实在”。三）、好丽友以“友情无界限”作为主题，广告语：“好丽友，好朋友”，以友情来打动消费者，吸引消费者眼球。四）、三辉麦风以“三重营养”作为主题，广告语：“鸡蛋、小麦溶入香滑牛奶，地道的法式香浓牛奶面包，当然麦凤三重营养，三

3、辉麦风。”从听觉、视觉上感受三辉麦风的营养吃法。消费者情况（洞察、分析）1、目标消费者分析(他们是一群什么样的人？)A、学生、上班族、一些喜欢吃甜点的人群；B、不吃早餐的人士2、消费者现在的态度(看到广告之前的常态)盼盼是方便、快捷、营养、健康的面包。3、消费者将来的态度(看到广告之后的变化)幸福的味道就是盼盼小面包。单一诉求(创意钥匙或按钮。期望消费者对广告的反应点是什么？)消费者感受到吃的不仅仅是小面包吃的而是在享受一种幸福的生活。不仅在味道层面上让人心情愉悦，同时在精神层面上同样让人感到愉悦。支持点(消费者凭什么相信你的讯息？突出重要支持点，弱化其它支

4、持点。)1、盼盼多年研发的精致面粉、鲜奶和鸡蛋配方精心制作而成，富含丰富的蛋白质。2、最大的优势是不添加任何防腐剂，采用自然发酵及惰性气体包装，其保存时间可达九个月之久这点突破常规面包保质期短暂的局限，盼盼获得“可以长期保存烘烤类小面包”这一项专利技术创新产品3、包装是金黄色的很有食欲4、口味新颖丰富创作要求（风格和调性、限制条件……）1、盼盼小面包促销活动少，影响力度不够；2、广告投入不够、明星代言阵容力度小；3、没有较好的品牌吸引力。强调事宜：必要元素(如VI、BI、渠道提示语、免责条款、广电法规等不可遗漏的信息)盼盼小面包幸福的享受，标志、广告语认准盼

5、盼