河南日报大河全媒体中原第一屏策划方案.ppt

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1、郑州火车站扼守中原腹地，位居繁华中心商业区，连接京广、陇海两大铁路干线，素有中国铁路客运的“心脏”之称。河南日报报业集团大河全媒体广告环境分析中原第一屏郑州火车站广场全彩LED显示屏河南的窗口中原的门户越来越多的优质、商务、高端人士将动车、高铁作为出行交通工具的首选！媒体位置：郑州火车站东广场媒体规格：28m×8.1m=226.8㎡媒体形式：户外全彩超大LED显示屏播出时间：Am6：00-Pm24：00（全天18小时不间断循环播出）媒体展示1环境分析受众构成火车站商圈媒体受众中21-40岁受众占据受众总量的74%，他们构成社会主力消费层，年龄优

2、势明显，广告信息接受能力强，潜在消费欲望大，具备较强的购买力。受众构成媒体受众中企业职员、技术人员、管理人员、制造业职员、学生人群占总量的81%，公司职员、管理人员占主体，其次为专业技术人员。具有稳定的收入以及较强的购买能力。19.6%14.8%14.5%12.8%10.4%9.2%6.4%5.8%6.4%受众构成媒体受众的家庭收入3000元以上的家庭数量占总数的60%以上，属于中高等小康家庭水平，是目前社会消费的主力家庭。受众构成受众群中男性和21-40岁主力人群占比最大，青壮年年龄层占比高以探亲、商务、旅游为主的出行者多，占比82%企业职员

3、、技术人员、管理人员、制造业职员、学生占81%平均受教育程度较高，有50%受众接受过高等教育人均月收入2000元以上、家庭月均收入在3000元以上为主力小结精确行销平时周末大小黄金周暑期／寒假春运核心目标受众短途商务旅客短途旅游人群家庭旅游人群年轻学生族群异地就业人群最适合的客户金融/电信/食品/饮料/商务用品/汽车/酒店/房地产/服装/家电/数码/烟草/能源/医疗保健/洗涤用品/化妆品/体育用品/酒水用品/招商……旅游资讯/机票酒店/金融/城市/娱乐/户外体育用品/数码冲印/餐饮服务/食品/饮料/特色景点/招商/沿途站点所属城市的土特产品牌…

4、…旅游资讯/机票酒店/城市形象/餐饮服务/招商/旅行用品/金融/汽车/家居用品/城市形象……电子数码产品/手机/电信/食品/饮料/服装/招商/化妆品/体育用品……礼品/烟酒等快消品/电信/餐饮/金融/食品/饮料/服装/家电/数码/烟草/能源/医疗保健/洗涤用品/化妆品/招商/体育用品/家居用品……利用铁路客运人群的季节性特征，聚合目标受众，进行集中打击!核心竞争力1：植入式广告，强迫性收视长方形的广告屏两侧为火车站发布的车次信息，包括各车次的发车时间、票价、准晚点及售票信息等，每位出行人员必看，从而形成“强迫型”信息传播。广告就在其中，有效到达

5、率为90%以上。全听播出18小时不间断，超高频次循环播放，充分提高品牌及产品广告的曝光度。结合技术手段，广告视频、字幕游屏等多种投放形式灵活组合，具有视野开阔、受众面广、传播域大、直观生动的特点。核心竞争力核心竞争力2：日均60万人次人群覆盖郑州铁路局位于全国路网中心，素有“中国铁路心脏”之称，年售票量超过1亿张，旅客日发送量25万人次。链接北京、上海、广州核心都市圈，半径500公里左右的城市之间能够朝发夕至；1200公里至1500公里左右可实现夕发朝至；2000公里至2500公里左右则能实现一日到达。依托火车站商业圈、56条公交线路、长途客运

6、中心站强势资源，全面覆盖日均60万人次，有高端人群也有普通消费大众。大众分众，一网打尽！核心竞争力核心竞争力3：超低的千人成本（CPM）郑州是全国的铁路中心枢纽，商旅流、学生流、民工流、探亲流重叠聚合，铁路旅游经济持续升温，把握春运、暑运、“五一”等黄金机遇，蕴藏的巨大商业空间大有可为。“中原第一屏”千人到达成本（CPM）与电视媒体相比低60%，是河南市场最具投放价值的媒体之一。核心竞争力核心竞争力4：唯一可依消费群、时节、地点精准投放时点性：大学生寒暑假返乡、返校；春节、清明、五一、端午、中秋、十一、元旦等节假日的家庭出游。细分性：车站按照功

7、能进行了高低端客流的细分（如东广场以普通列车为主，西广场则以高铁、动车为主），有效将受众进行细分，使得广告投放更精准、更有效。灵活性：大众媒体中的“分众”，分众媒体中的“大众”，可根据品牌需求，进行广度及深度传播。核心竞争力核心竞争力5：郑州火车站广场唯一超大型动态全彩广告媒体独一稀缺的中原门户城市的核心地段，独家垄断郑州火车站广场绝佳广告媒体位置。依托高科技、高水准、高档次硬件标准，匹配世界级媒体技术，建设火车站唯一的动态视频广告播放资源，打造著名品牌的共舞平台，高清全彩表现力、震撼力，影音结合，尽显无可匹敌的超高品质广告效果。核心竞争力播放

8、形式播放密度广告规格周价格月价格品牌100次/天5秒25000元70000元100次/天10秒40000元110000元100次/天15秒50000元