论景德镇陶瓷文化软实力的提升

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1、论景德镇陶瓷文化软实力的提升徐林娇，吴兵，陆梅林（江西陶瓷工艺美术职业技术学院，景德镇333001）【摘要】：本文提出在提升陶瓷文化软实力的基础上，重振“千年瓷都”的构想：提升景德镇陶瓷文化的影响力、传承力、吸纳力、创造力、经济力。【关键词】：景德镇，陶瓷文化，软实力行业有关的民风民俗等。景德镇陶瓷文化之成熟、陶瓷生产工艺之先进、制度文化之系统、创作水平之高、器物之精美、行业和手工色彩之浓烈可谓前无古人，后无来者。景德镇引领世界陶瓷生产潮流之久，沉淀着中国社会政治、文化、民俗、美学、工艺的历史变迁之博大精深，因而成为中国四大名镇和国务院首批公布的二十四个历史文化名城之一。为了

2、扩大景德镇现当代陶瓷文化的影响力，我们必须借助现代化的文化艺术形式和现代文化传播手段，创造出更多富于时代气息、体现特色的文化标志、文化符号和文化品牌，使景德镇现当代陶瓷文化尽快走出国门，影响世界。为此实施“景德镇陶瓷”品牌战略。陶瓷企业应树立知识产权保护意识，在积极开展技术创新、器型画面创新的同时，申报国家专利；将品牌作为企业运作的中心，从品牌形象策划、对外宣传、对外营销等方面最大限度地发挥品牌功能，要从文化底蕴中发掘出自己的宣传语言，用有时代性和独特性的宣传方法向外界连贯性地表达和传播自己，扩大品牌影响力。2提升景德镇陶瓷文化的传承力任何一个国家和民族文化的发展，都是在既有

3、文化传统基础上进行的文化传承、变革与创新。如果离开传统、割断血脉，就会迷失方向、丧失根本。在全球化趋势深入发展的今天，必须充分认识我国传统文化的历史意义和现实价值，努力在继承优秀传统文化的基础上铸造中华文化的新辉煌。要按照古为今用的原则，对丰厚的传统文化进行科学梳理、深入挖掘，使民族优秀传统文化得以传承，并不断发扬光大。传统陶瓷文化在走向现代化过程中，应去其糟粕，取其精华，批判继承，这是传统陶瓷文化的出路，也是重振“千年瓷都”雄风的出路。深入挖掘和弘扬景德镇传统陶瓷文化有益价值，保持传统陶瓷文化的特色与优势，进一步开发和研制新型陶瓷和新型技法，把传统文化和现代科技有机地结合起

4、来。景德镇陶瓷最大的特色就是把文化和艺术融入陶瓷，庞大的艺术师队伍、祖传陶瓷世家都是其他瓷区无法比拟的。在陶瓷生产中，景德镇应充分发挥艺术师和陶瓷世家的作用，坚持产品的文化性和艺术性，从设计、造型、釉色、纹饰、题材上体现产品的文化特色；加快新产品的研发速度，积极回应时尚潮流，不断推出新产品去适应和引领消费市场，提高产品品质，使景德镇陶瓷工业在新世纪焕发出新的生命力。中图分类号:G112文献标识码:B引言“软实力”是近年来风靡国际关系领域的一个重要概念。一个国家的综合国力不仅包括由经济、科技、军事等表现出来的“硬实力”，而且也包括文化、教育、意识形态、政治价值观、国民素养的影响

5、力所体现出来的“软实力”。如果我们把文化理解为“人类一切精神活动及其结果的总和”的话，那么文化软实力这个概念既包括政治、外交、意识形态、价值体系，又包括哲学、法律、语言、宗教、艺术等等，所有这些东西所产生的综合影响力，就构成一个国家的“文化软实力”，对于一国家具体的某一地区而言就构成这一地区的“文化软实力”。景德镇有着深厚陶瓷文化底蕴。在激烈的市场经济竞争中景德镇在对待陶瓷传统文化的继承和发展与现代市场经济发生碰撞时，某种程度上忽视了提升陶瓷文化软实力。本文就景德镇几年来陶瓷文化发展状况，提出在提升陶瓷文化软实力的基础上，重振“千年瓷都”的构想。提升景德镇陶瓷文化软实力是一个

6、系统工程，需要我们认真研究，精心谋划。1提升景德镇陶瓷文化的影响力文化影响力是衡量和展示一个文化软实力的重要因素。2006年5月，美国《新闻周刊》评选出进入21世纪以来世界最具文化影响力的一些国家文化及其形象符号，其中瓷器作为中国的文化形象主要艺术之一。由此可以看出，外国人对中国文化形象的了解更多的是中国瓷器。景德镇曾经拥有很灿烂的陶瓷文化。景德镇陶瓷文化是千年沉淀下来的与陶瓷生产相关的物质、精神、制度、行为等融合而成，是集地方文化、时代特征、特定政治背景、文化时尚、工艺水平、美学思想等诸多因素在内的手工业文化，包括原材料开采、工艺流程、行业制度、名匠名人、器物形制、装饰风俗

7、、作坊、瓷行、生产风俗、行规、市场、窑神崇拜、御窑、民窑等内容。具体表现为制度文化、器物文化、装饰文化、工艺文化和与陶瓷收稿日期：2009-3-10中国陶瓷│CHINACERAMICS│2009(45)第6期│7中国陶瓷2009年第6期优势。人才是陶瓷文化创新发展的第一要素，未来的竞争归根到底是人才的竞争。景德镇应建立一套有利于人才发挥的激励机制，留住并有效利用人才。积极营造宽松和谐的陶瓷文化发展环境，动员各部门、社会各方面共同参与陶瓷文化建设，让一切陶瓷文化创造的活力竞相迸发，让一切陶瓷文化创造的源泉