品牌战略管理应关注的重要信息.pdf

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1、集体经济ZHONGGUOJITIJINGJI品牌战略管理应关注的重要信息■宗　和牌战略管理是企业做优做强的核心课外企业通过与我国企业合资、合作、买断乃至抢品题之一，它本身是一个系统工程。就注等手段，排挤、侵吞我国的民族品牌，尤其是其理论而言，涉及品牌价值的创造（包在快餐、食品、饮料、服装等行业，我国品牌消括品牌驱动力、品牌效应、品牌价值创造的检验失比较严重。等），品牌定性、定位评估，品牌战略的制定与实施，据国家工商总局统计，目前海外企业在中国品牌组合与拓展以及有关品牌的心智研究、品牌申请的商标注册达13万例，而中国企业在海外传播策

2、略等诸多方面，都需要认真地研究。当然，注册只有8607例，仅在加拿大就有60多个中国这需要专论加以阐述，此处不宜展开。但是，在驰名商标被恶意抢注，凸显中国企业海外商标保品牌营造过程中，还有一个亟须关注的另一方面，护意识的淡漠。我国是一个制造大国，生产的手这就是关于市场动态、品牌战略实践中的优劣态表、钟表、服装和运动鞋等占世界产量的70％—势以及有益的品牌打造信息。这里，根据近期实80％，中药材种类和产量更是占世界的90％，但践，提供一些值得关注的重要信息，有宏观有微至今却没有几个过硬的世界品牌，只能贴牌或者观，有正面有负面，有理念

3、有实操，望能对企业为他人作“嫁衣”。有所启迪。品牌的精髓关键在于品牌的核心价值。品牌核心价值的树立，一是企业自身清晰，二是消费一、近期有关专家谈我国的品牌战略者要认可，三是要广泛宣传。品牌的核心价值主要体现在有没有自主知识产权。据“轻工快讯”2010年12月报导，专家们这些年来，我国积极实施国家知识产权战略，就着力提升国家软实力问题，重点谈及我国品牌有效地激发了企业和全社会的创新热情，使我国战略的现状。专利申请量保持较快增长态势，国内企业申请专一个国家的经济软实力，主要体现在知名品利呈现出3个“明显增多”：一是申请专利的企业牌、无

4、形资产、服务业和经济组织方式等优势上。数量明显增多：二是单个企业的平均申请量明显由于我们的品牌保护意识相对滞后，很长一段时增多；三是有百件以上申请的企业明显增多。目期以来，国外品牌乘虚而入，纷纷抢滩中国，国前，我国商标注册申请累计677万件，有效注册中国集体经济·2011·1期　33集体经济ZHONGGUOJITIJINGJI商标总量240万件，且每年还以30％的1.好大喜全，盲生超生速度在递增。2009年上半年，在国际金品牌定位要有针对性，利用特定的融危机形势下，我国商标注册申请量仍保品牌形象，吸引特定的目标群体，而不是持较大幅

5、度增长，比上年同期增长7.7％，普天撒网。我国许多企业在品牌定位上舍达到38万件。当然，专利多并不意味着不得牺牲，认为将目标市场定得越庞大，品牌多。成功的把握也就越大。在实际操作中，不如何从专利大国转向品牌大国、从清楚目标市场、顾客的所思所想，缺乏市制造大国转向创造大国、从贸易大国转向场比较和分析，直接导致了品牌难以形成经济强国，就提升经济软实力来讲：一是和发挥应有的竞争力。要实施品牌营销战略，围绕大品牌做足文中国品牌超生现象严重，一个牌子章。二是要重视产品质量和服务质量，把打响了就借势多生几个，让每个牌子都可产品质量视作企业的生

6、命线。三是要提升以盈利，在这种理念的指导下，不分青红产品的文化和技术内涵，做到人无我有、皂白，不做品牌规划，想生几个就生几个。人有我变。四是要切实保护知识产权，树加之企业缺少管理品牌、正确引导的能力，立和提升品牌的良好形象。五是要通过各在艰苦的环境下，牌子便很难养活。他们种形式，加大品牌的宣传力度。六是要以不注重品牌规划和管理，不考虑品牌的承优势品牌为支撑，着力培育优势产业链和载能力，造成品牌核心价值的严重缺失、产业群。七是要坚持走好品牌国际化、经品脾虚脱、断链，为品牌发展留下隐患。营规模化、市场多元化、效益全球化的路2.空洞乏味

7、，文化缺失子，努力变“中国制造”为“中国创造”。品牌文化是指品牌在目标消费者心八是要加强品牌保护意识，尤其要在一些目中的印象，是一种超越了商品本身却更发达国家市场（如美国、德国、日本等）能令商品区别于其他竞争品的载体，可以有针对性地采取一些防范措施。九是为积成为消费者完成购买行为的一个强有力的极应对和回击一些国家贸易保护主义的行支撑点。如可口可乐红色的标识以及隐藏径，更好地保护本国企业利益。其后的欢乐气氛攻城略地，无形之中左右消费者的购买行为。企业还停留在倾力打二、我国品牌发展中的六大误区造于品牌知名度的层面，而忽略品牌形象塑造中

8、不可或缺的社会公益事业和公关活经营回顾我国企业品牌营销的历史与现动的参与，使得品牌在大众传播中无法引实状况，中国企业在品牌营造和品牌传播人注目。之道中，有很多值得注意的缺陷。如果大体总3.短视自吹，概念炒作结一下，至少有如下六个误区。在消费者关注产