太谷民俗旅游节.ppt

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1、策划方案感受民俗魅力太谷太谷原生态民俗文化旅游节认识太谷寻找太谷的特色旅游名片太谷原生态民俗之旅品牌建设构想太谷原生态民俗文化旅游节认识太谷■此中一日，晋商百年■文化繁盛，薪火相传太谷，是名闻遐迩的晋商发祥地之一；“金太谷”、“小北京”的美誉印证着太谷昔日的辉煌；境内曹家大院等景点一路走来，阅尽晋商跨越百年的沧桑……昔日的商业繁荣带动文化的兴盛；民俗、饮食、建筑、农耕等各种文化形态在太谷的土地上都得到了长足发展；薪火相继，至今不衰……认识太谷太谷的文化：晋商商业和金融文化；风格多样的民俗文化；白燕遗址石

2、器文化；山西农大农耕文化；逸园酒庄酒文化；中国枣乡枣文化；古代民居建筑文化；名人、书法绘画文化；原始自然地貌的景观文化；古代寺院建筑文化；独特的饮食文化；中药文化；佛教、道教文化；秧歌、威风锣鼓文化等。——旅游业创造价值的根本和核心是文化，而文化是历史的沉淀。认识太谷旅游资源优质，文化形态丰富，但是太谷旅游却没有形成鲜明独特的个性，文化也没有更好的转化为旅游市场发展的推动力，为什么？晋商旅游的金字招牌被挤占，失去先机文化丰富但是缺乏亮点，文化与旅游之间缺少互动因此，太谷需要寻找属于自己的特色旅游名片——

3、品牌建设、宣传推广方式有待提升寻找太谷的特色旅游名片山西旅游三大品牌古建佛教文化品牌晋商民俗文化品牌黄河根祖文化品牌五台山平遥壶口谷太寻找太谷的特色旅游名片平遥——世界文化遗产中一座独具魅力的古城；晋商文化发祥地之一；晋商文化旅游中心城市；中国十大最具影响力的节庆活动——中国平遥国际摄影大展举办地；中国优秀旅游目的地，年接待游客百万人次以上；晋商文化旅游代表城市——平遥太谷与平遥相距不过45公里。寻找太谷的特色旅游名片同属晋商文化旅游圈，在现有的物质化资源上，太谷的晋商旅游资源与平遥古城、祁县乔家大院等

4、景点同质化明显；平遥先动而崛起，乔家大院借影视剧繁荣，都已形成独具特色的旅游品牌；品牌建设上，两家值得借鉴的地方很多；但最迫切的是太谷要在与晋商文化共生共荣的同时，找到自己的差异化之路；太谷，要亮出怎样的王牌？寻找太谷的特色旅游名片太谷——原生态民俗之旅！原生态民俗，一个新生的文化名词。它可以定义为：没有被特殊雕琢，存在于民间原始的、散发着乡土气息的民俗文化形态。·构想·将太谷乃至山西丰富的民俗文化融入到太谷旅游体验中去，用原生态的形式对民俗进行生动再现，使原生态民俗之旅成为太谷晋商文化沉淀之旅的有益补

5、充，同时丰富游客互动体验，成为太谷旅游的特色招牌；利用原生态民俗文化旅游节迅速提升太谷旅游关注度，亮出“太谷原生态民俗游”的创新品牌！寻找太谷的特色旅游名片太谷原生态民俗之旅品牌建设构想对太谷旅游进行整体品牌定位与包装，导入专业、系统的CIS（形象识别系统）体系CIS是以品牌形象战略为核心的品牌识别系统，包括理念识别、地缘识别、人文识别等，其中以视觉识别（VI）和听觉识别（AI）最为重要。视觉识别主要包括品牌标志设计、环境系统、各类视觉宣传品设计等。听觉识别则主要指主题曲、市歌等。太谷旅游品牌的树立，建

6、立自己特定的视觉识别、听觉识别体系当是第一步。——平遥的品牌标志及宣传片截图独具特色的节庆活动是展示文化内涵、塑造品牌形象的重要载体太谷原生态民俗之旅品牌建设构想太谷原生态民俗之旅品牌建设构想活动时间活动名称3月1日太谷原生态民俗文化之旅新闻发布会3月30日太谷原生态民俗文化品牌形象征集活动启动4月29日太谷民俗文化之旅品牌形象发布会暨太谷旅游推介会9月20日——27日太谷原生态民俗文化旅游节太谷原生态民俗文化之旅品牌形象宣传活动将太谷原生态民俗文化旅游节打造成太谷旅游的亮剑之举；由此树立太谷——原生态

7、民俗之旅的品牌形象；将民俗这种进行原生态演绎，串联太谷各项旅游资源，形成优质旅游线路；进行游客互动体验旅游项目的开发，借深度旅游东风，助力太谷旅游发展；太谷原生态民俗文化旅游节主题：感受民俗，魅力太谷举办地：山西太谷持续时间：2009.9.20—2009.9.22太谷民俗文化旅游节·要素9月19日，是平遥国际摄影大展开展日，借助平遥国际摄影大展人气，旅游节将会聚集更多关注。太谷原生态民俗文化旅游节·定位以晋商文化旅游为根基；融汇太谷农业推广于其中；山西民俗文化原生态展示；山西民俗活动深度体验；发扬太谷优

8、势民俗特色；活动时间活动名称太谷原生态民俗文化旅游节·活动8月20日太谷原生态民俗文化旅游节新闻发布会9月20日太谷原生态民俗文化旅游节开幕式9月20日——9月22日秧歌大联欢——全国秧歌文化展演9月20日——9月27日太谷原生态民俗旅游周9月20日——9月22日山西社火互动体验活动9月21日、9月22日形意拳拳王争霸赛9月20日——22日散点活动——山西民俗互动展示9月21日太谷国家农作物物种基地揭牌仪式暨壶瓶枣尝鲜会闭幕式暨“感受民俗，