品牌传播规划.ppt

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1、劳士顿品牌传播规划第一章品牌检验及传播策略第二章企业“信赖建设”计划第三章信赖为本，打造新品实力派产品形象目录第四章消费者的“信赖建设”计划第五章劳士顿腕表：媒体可信赖的朋友第一章品牌检验及传播策略我们面临什么样的市场？品牌检验传播策略我们面临的市场——快速下滑中国从国际（瑞士）高端腕表市场进口下降品牌检验–我们面临什么样的市场？我们面临的市场——消费转向品牌检验–我们面临什么样的市场？品牌检验–我们面临什么样的市场？我们面临的市场——竞争激烈竞争品牌众多消费者对劳士顿品牌仍存在一些负面印象，主要集中在品牌处于较低地位、山寨仿品

2、、品质不可靠等方面低廉质劣档次低国产劳士顿年轻企业需要时间证明劳力士杂牌售后差深圳改革开放活力不可靠质量不好低档次国际名牌奢华国际江诗丹顿劳士顿的品牌联想品牌检验–品牌检验大牌豪钻山寨从品质、售后、价格到品牌历史，劳士顿还未能让消费者产生安全感和信赖感用户的声音……媒体的声音……发现：从品牌到产品，从企业形象到市场口碑，劳士顿身处山寨低端中，遭遇公众信任危机SWOT分析Weakness:品牌的美誉度较低品牌联想趋向消极公众缺乏对品牌的信任感Strength:Opportunity:国际腕表进口下降，消费目的转向,提供了国内品牌提

3、升市场空间的契机，有利于劳士顿的扩张和发展Threat:细分市场竞争激烈新款设计不断入市，加速竞争品牌检验–品牌检验传播需要解决的问题如何扭转消费者当下对劳士顿腕表品牌较为负面的印象，提高品牌的知名度?如何强化劳士顿腕表的品牌价值，提高品牌的美誉度和好感度。激发消费者对品牌情感的偏好？如何打造品牌的差异化竞争力，在激烈的市场竞争中脱颖而出?品牌检验–传播策略我们的思考ProductBrandMarketMomentum市场拉动力StrategicInsight策略思考框架ConsumerProductBrandConsumer品

4、牌检验–传播策略劳士顿品牌核心价值为时尚、真诚、进取和信赖；同时各核心价值需要产品、销售、市场、服务等全体部门共同努力，打造12种形象创意设计时尚（O）现代的精准的机芯原装进口材料高级，性能好至精至美无可挑剔挑战性活力耐用&可靠的优质服务被认可的品质引领时尚信赖（R）真诚(S)（拼搏）进取(N)核心价值（corefactor)实现要素品牌的核心价值ProductBrandConsumer品牌检验–传播策略尊贵（D）追求完美分阶段的品牌定位，要逐步从现阶段的“杂牌”过渡到第一阶段：时尚、真诚，信赖；第二阶段：时尚、信赖、进取“Va

5、lueforMoney”杂牌时尚，真诚，信赖时尚，信赖，进取现在（2015-2018）（2019-2021）现阶段第一步第二步品牌定位方向我们现阶段的定位ProductBrandConsumer品牌检验–传播策略ToBeDifferent品牌规划实施框架品牌检验–传播策略201620172018最具信赖的腕表企业可信赖的真诚腕表企业真诚可信的腕表企业阶段一：时尚、真诚、信赖阶段二：时尚、信赖、进取信赖、时尚、真诚企业品牌核心诉求目标客户表型品牌品牌定位核心诉求目标客户核心：温馨和谐型、传统理性型147天资147真诚时尚信赖进取真

6、诚信赖实用真诚时尚信赖精准真诚时尚信赖活力动感真诚信赖进取活力动感核心：温馨和谐型兼顾：个性进取型核心：传统理性型兼顾：体面精明型核心：传统理性型兼顾：温馨和谐型核心：温馨和谐型兼顾：新潮自我型核心：个性进取型兼顾：温馨和谐型产品定位方向ProductBrandConsumer信赖是劳士顿腕表所有产品的核心诉求，是产品品牌的根基品牌检验–传播策略优良品质优良服务耐用可靠劳士顿腕表坚持不懈地追求品质卓越，提升生产线流程与环境，号召全体员工努力，力图为消费者提供最佳品质的产品劳士顿的产品，如一些新品通过一些权威评鉴师或机构的点评满足

7、消费者对服务的要求，尤其是服务质量和服务速度劳士顿不仅仅追求销量，而且追求对消费者持久服务，让消费者放心的享用劳士顿的产品，庞大的营销和服务网络劳士顿着力打造差异化的服务能力，维修除劳士顿以外的任何表款，充分体现对消费者的真正关怀，赢得消费者的信赖。劳士顿社会责任，服务大众100%进口机芯，做工精细、质量可靠劳士顿通过对潮流趋势的关注体现对消费者诉求品质生活的关心，并不遗余力帮助消费者实现劳士顿腕表产品品牌的多项获奖充分体现其优良的品质参加一些评测媒体的评测活动为什么值得信赖？ProductBrandConsumer品牌检验–传

8、播策略消费者原型体面精明型VSR温馨和谐型TRH个性进取型PRG传统理性型CNR保守平和型CNM新潮自我型TEG购表行为特征相对最关注品牌，时尚，材质对设计和舒适度也比较关注5K以上购表比例较多人表关系联想表是工具和奴隶，帮助体现表主身份相对最关注设计和工艺带来