千寻网营销方案-亿玛制作.pdf

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1、千寻网网络营销方案北京亿玛在线有限公司2008年12月目录千寻网--海外商品购物首选千寻关键字目标人群定位营销总体策略营销实施策略部分媒体资源形式展示效果监测关于亿玛2PPIM—thepioneeroftheperformance-basedintegratemarketing!保密文件，请勿外传—北京亿玛在线科技有限公司千寻关键字千寻网--海外商品购物首选国际品牌（欧美、韩国）时尚服饰海外商品购物首选网络直销B2C电子商务致力打造中国最大的海外商品购物B2C电子商务平台可靠的真品独特的个性服装千寻风栺实时间的时尚创意和自豪感连接时间通道产品的性价比很棒

2、3PPIM—thepioneeroftheperformance-basedintegratemarketing!保密文件，请勿外传—北京亿玛在线科技有限公司目标人群定位千寻网--海外商品购物首选以大中型企业的上班族为代表时尚，敏感，活跃，积极，乐观，理想主义者年龄于25－35岁之间，有稳定的收入来源，能够有效地支配自己的收入是购买的决策者，交友广泛，热衷旅游和社交活劢注重品牌知名度和产品质量，追求更高层次的品牌体验4PPIM—thepioneeroftheperformance-basedintegratemarketing!保密文件，请勿外传—北京亿玛在线科技有限公司营销总

3、体策略千寻网--海外商品购物首选用实效方式投放品牌广告，产生品牌传播价值用切实有效的方式在门户戒者垂直媒体上投放品牌广告，产生品牌传播价值用ROI考核投放品牌广告，产生品牌衍生价值以ROI为考核标准进行品牌广告投放，在保证效果的同时，产生品牌衍生价值5PPIM—thepioneeroftheperformance-basedintegratemarketing!保密文件，请勿外传—北京亿玛在线科技有限公司营销实施策略千寻网--海外商品购物首选2009123456789101112Q2：产品库植入Q1（2，3月份）:产品调研Q4：以促销方式（打折，优内容植入Q3：网店品牌的推广，网店和

4、产品体验营销调劢用户的积惠券，礼品赠送，店庆优惠…）广告活劢形式社区资讯植入服装品牌（单品与题）的推广，极性，快速导入品牌，增加客大力推广，重点效果，兼顾品频道植入互相带劢户的讣知度牌，强调口碑营销网店植入产品库植入：新浪女人频道门户：四大门户时尚女性：验证较好的2-3家门户：新浪，搜狐…内容植入：YOKA，瑞丽…时尚女性：验证较好的2-3家社区：天涯，粉丝网，大旗网时尚女性：YOKA，瑞丽…社区植入：天涯，粉丝网社区：天涯，粉丝网媒介组合新闻社区：凤凰网，天涯…代购网站：垄断频道，网店植入：国际代购…代购网站：垄断网址导航：hao123，9991…网址导航：hao123，9991….网

5、址导航：垄断网址导航：垄断广度—导入期深度—植入期强度—发展期力度—稳定期门户：CPC点击购买时尚女性：框架协议（硬广+新浪女人：包版购买门户：CPC购买广告存量时尚女性：框架协议折扣购买植入）时尚女性：框架合作（软性）时尚女性：框架协议（硬广）（Q2，Q3社区营销）社区：深度合作社区：深度合作社区：深度合作媒介策略新闻社区：CPC点击购买，社大旗：口碑合作频道网店：购买+CPS分成代购网站：包版+CPS分成区深度合作形式代购网站：包版+CPS分成网址导航：TOP3购买，其余主网站导航：TOP3购买，其余主网址导航：TOP3购买，其余主网站导航：TOP3购买，其余主流CPS合作流CPS合

6、作流CPS合作流CPS合作曝光1.8亿左右曝光2.4亿左右曝光4.6亿左右曝光5.5亿左右预算100万左右预算120万左右预算230万左右预算270万左右投入产出预计ROI：1/0.6预计ROI：1/0.8预计ROI：1/1预计ROI：1/1.5预计订单额60万左右预计订单额96万左右预计订单额230万左右预计订单额405万左右6PPIM—thepioneeroftheperformance-basedintegratemarketing!保密文件，请勿外传—北京亿玛在线科技有限公司营销实施策略千寻网--海外商品购物首选2009123Q1（2，3月份）:初始阶段主要是产品调研的形式和产品

7、体验营销的形广告活劢形式式调劢用户的积极性，快速品牌曝光，快速导入品牌，告知千寻风格，增加客户的讣知度门户：新浪，搜狐时尚女性：YOKA，瑞丽，世纪佳缘新闻社区：凤凰网，天涯…网址导航：hao123，9991，其他主流网址导航站（控制网媒介组合民入口）这一阶段主要是品牌的导入期，在媒体策略上我们采用品牌媒体的广度投放，同时我们兼顾门户和时尚女性，高端新闻门户，白领社区，网址导航门户：CPC点击购买（有选择性的购买广告位存货，实效投放