卡夫广告赏析.doc

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1、美味趣味，尽在卡夫卡夫广告案例赏析卡夫食品（KraftFood）是引领全球的品牌食品和饮料制造商。它是一家主要生产饼干、糖果、咖啡、奶类制品等产品的美国食品制造商。在100多年的历程中，卡夫凭借其优质的产品和创新的能力已经发展成为北美第一大，也是世界第二大食品和饮料公司，在全球155个国家中销售其众多的知名品牌产品。卡夫是首批进入中国大陆的食品和饮料公司。它旗下的品牌有我们所熟知的太平、王子、奥利奥、乐之、趣多多、闲趣、鬼脸嘟嘟、麦斯威尔、菓珍等。“会说话的饼干”是其一大特色，形象有趣的广告不仅得到了许

2、多小朋友的喜爱，同时，真实而又可爱的童趣也让大朋友们一见倾心，并且在生活中争相模仿其广告的创意。在2011年，还获得了戛纳广告节媒介类铜狮大奖。尽管美食无国界，但特色才是决定能走多远的关键。卡夫，在美味中加入趣味，让人们不会轻易忘记。1.乐之的变身还认为这是我们所熟知的乐之咸味小饼干吗？那你就out啦！这是乐之最新的广告——乐之土豆脆片。结合中国社会当下热门的话题：富二代男友、干爹和Iphone手机，来展示在乐之土豆“脆”片面前，什么名表，手机都是浮云。乐之的这则广告简短而有趣，更加能吸引年轻人，给那些

3、既没有“干爹干妈”也没有“富二代男女朋友”的“屌丝们”传递了正能量。同时，乐之品牌以薯片的形式回归，给人耳目一新的感觉。1.Don’tyouwantChipsAhoy,baby?一车的趣多多饼干坐在敞篷汽车里很high地唱着Don'tyouwantmebaby,don'tyouwantmeohohoh~~~~然后一个一个被人家拿去吃掉。从第一次看到这个广告就非常喜欢，感觉非常有喜感。这也是目前我看过的觉得是趣多多广告中最好的。广告中采用了来自英国电子流行团队HUMANLEAGUE的成名曲DON'TYOU

4、WANTME.非常巧妙的安排在趣多多的身上，让拟人化的趣多多更加充满活力与生气，像是动画片一样。而一直都以动画人物出现的趣多多在青少年群体中也一直占有着不可替代的地位。同样，这则广告的趣味性也吸引了其它年龄段的消费者。在这则广告大获成功后，趣多多在原有基础上又推出了一系列进阶版，如：街舞版,沙滩版，跳水版、生日版等。对于趣多多的形象设计也更加细节化。同时每个版本的主题都在强调一定吃到“逗”。街舞版沙滩版：（软式趣多多）《ChipsAhoy》美国NathanLove公司为ChipsAhoy趣多多饼干制作的

5、广告短片《ChipsAhoy》，该片运用仿旧老式定格动画(stopmotion)手法与新式3D动画制作相结合，从仿旧的单色画面转到全新CG彩色画面，极富喜剧色彩的故事情节。1.扭一扭、舔一舔、泡一泡上面几张图是百年奥利奥创意广告中平面广告的一部分，想起奥利奥，我们自然而然的就会想到牛奶，想到奥里奥的步骤一定是扭一扭、舔一舔、泡一泡。正如喝咖啡总会想到伴侣，没有牛奶的奥利奥是不完整的。在这组平面广告中，奥利奥充分利用了自身的黑白颜色，结合与牛奶的搭配，将近百年内发生的事表述出来，形象并且生动，不得不佩服其

6、想象力和创意。在电视广告方面，奥利奥借用小孩子在节日里，向爸爸妈妈以一起吃奥里奥的方式来表达爱意。而此时，扭一扭、舔一舔、泡一泡并不仅是一个吃饼干的步骤，而是一种爱的表现形式。温馨中又充满了童趣。此外，也通过动物，来表达情感。父亲节的礼物母亲节的礼物小狗看小正太吃奥利奥奥利奥近期在美国为旗下的牛奶夹心蛋糕投放了一个全新campaign，广告分为河豚篇、UFO篇等六个篇章，加起来不到一分钟。既具备“不可思议的膨胀”的核心创意点，又相当易于延展，可以称得上真正的bigidea。奥利奥牛奶夹心蛋糕之猴子篇：背

7、景资料：卡夫食品公司，美国最大的食品巨头。公司成立于1852年，是美国最大的食品和饮料企业，世界第二大食品公司，北美最大的食品生产商，现直属于菲利普·莫里斯公司（全世界最大消费品集团）。卡夫已拥有100多年的历史，在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。