公交广告投放方案.doc

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1、常德•仁达车务中华品牌_公交媒体广告投放提案仁达车务■公交车广告投放提案为了进一步更好、更有效、更低成木的宣传我司企业形象及各项促销政策，提升我司知名度及屮华品牌在木地区知名度，促进商品销最，优化市场竞争力，经市场部调杳分析各项宣传推广途经，建议开展公交车媒体广告投放。以下就投放事宜作相关介绍：—、公交媒体简介：公交媒体广告是一个优质的媒体资源,一个具极强流动性并极具号召力和影响力的区域性广告媒体，它具有生动完美的视觉形彖、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。二、公交媒体优势：1、信息的强制接触：作为在城市生活屮无处不在的公交车辆，每一出现在

2、我们的身边，这种不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。2、针对性强：公交媒体广告能有效针对商品的目标消费群体选择最适合的地点进行发布，从而直接击屮目标消费者。3、流动性强：公交广告作为流动的视觉广告媒体，在市区的主要干道上往返穿梭，线路固定且较长，有突岀反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率4、不可抗拒的视觉冲击：公交广告曲面血积比较大，砸瓯亮丽精致，图文并茂，制作精美，创意新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使人过忖难忘，对品牌形彖的综合宣传效果很好,可以充分展现企业的实力和气势。受注意稈度据调查：在北京、上海、杭州、南京、武汉、广州等城市

3、，嚴受人们注意的户外媒体的排名，公交媒体广告总是排名第一、第二位。5、到达率高、覆盖面广：公交媒体是一种非常贴近目标消费群体的媒体，公交车每天行驶在路上的时间有15小时，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告；公交广告覆盖整个市区及周边备镇街，是任何媒体无法与Z相比的，受众面更广泛，能使信息直观地、清晰地传播与延伸。6、直观性及可信度高：车身广告制作周期短、能迅速真观地表现白我、展示产品、拓展市场，让信息简单、快速明确地传递；公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高,宣传效果自然好。三、公交媒体广告投放方案：1、玻璃

4、窗以下车身四侧广告（大巴，40000/辆、半年）%1、优势公交车广告投放:成木低，收益颇丰，认购了四侧广告就意味着拥有了一辆公交车;同时使用多辆巴士，其强劲促销攻势更是立竿见影，效果凸出。信息玄接明了，传递迅速，与受众近距离接触，具亲和力、视觉效果好、制作快，有很高的达一到率；一辆单层公交车每LI受众达万人次，一个发布周期（半年）广告受众可达650——1000力人次。%1、发布内容：主要针对我司報体形象及屮华品牌宣传，如标识、形象宣传广告语及宣传画等。版血要求美观、精致，视觉冲击力大，有一定的亲和力。%1、投放线路及数量：1、30路（落路口…市六屮）数量：2台备

5、注：主要是穿梭在市区主干道芙蓉路、洞庭大道、青年路之间，大巴、全程12公里，座位数19人。全程路线12台大巴，每15分钟一趟停靠。2、51路（四医院…柳叶湖车站）数量：2台备注：主要穿梭在市区主干道朝阳路、洞庭大道、武陵大道、滨湖路之间，大巴、全程14公里，座位数22人。全程12台大巴，每15分钟一趟停靠。%1、优势价格低廉，但其影响与效果却不可小看。它是过往行人视觉停留时间最长的广告位置；对尾随公交车的驾驶人來说，更有肴超级的视线吸引力；适合短期商品促销宣传。更便于对各乡镇进行我司短期促销信息轰炸，受众广，频率多,便于解决乡镇信息不灵通的弊病%1、发布内容主要

6、配合我司促销活动宣传，有针对、有H标的发布活动期间宣传内容及标语。版面要求美观、促销重点突出。：%1、投放线路及数量及价格30路（落路口.…市六屮）51路（四医院…■柳叶湖车站）价格：40000/台/半年（含首次投入设计费：3000元/台，及跟换广告设计安装费用五次.）数量：4台（备注：每个线路备2台公交车）（备注：以上路线基木上普及所有主要城市主线路、平均毎台车毎天费用约109元）费用预算:名称数量/台单价/万年限/年总价/万元公交车身广告4台40000半年160000