互联网周刊雅虎eBay联姻谁是赢家.pdf

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1、ＷＷＷ．ＳＺＺＮＬＣ．ＣＯＭDDLED投光灯互联网周刊：雅虎eBay联姻谁是赢家两个互联网豪门的结合会多大程度改变这个新兴产业的格局?本刊记者｜董晓常面对Google的咄咄攻势，两个全球互联网豪门上月作出了防守姿态。北京时间5月25日，雅虎和eBay宣布双方将建立为期数年的战略合作伙伴关系。根据双方达成的ＷＷＷ．ＳＺＺＮＬＣ．ＣＯＭDDLED投光灯协议，合作包括四个主要部分：雅虎将成为eBay.com网站图片广告和部分付费搜索的独家第三方提供商；雅虎选定PayPal为其在线钱包服务的独家第三方提供商；雅虎网络搜索功能和雅虎网站链接将集成到eBay工具条当中；

2、雅虎和eBay将联合开发和实施“点击呼叫”广告技术。不过，此次战略合作伙伴关系不会对双方各自的2006年业绩产生直接影响。根据双方披露的消息，雅虎和eBayＷＷＷ．ＳＺＺＮＬＣ．ＣＯＭDDLED投光灯将于今年开始陆续推出的各项计划，预计未来几个月里将进入测试阶段，2007年全面推广。eBay总裁兼首席执行官梅格?惠特曼在一份官方声明中表示，“我们认为此次合作协议将为我们的用户和业务带来巨大机会。”此次战略合作显然对雅虎和eBay这两个近来备受投资者质疑的公司是一大利好消息。eBay股价25日当天在纳斯达克上涨12.35%，雅虎上涨3.6%。颇具意味的是，Go

3、ogle当天开盘便下挫2.17美元。ＷＷＷ．ＳＺＺＮＬＣ．ＣＯＭDDLED投光灯GoogleCEO埃里克?施密特说：“这是一笔不错的交易，我认为，eBay的壮大对于整个互联网行业都是有利的，我们都将从中受益。eBay是我们的最大合作伙伴和客户之一，在未来的1～2年内，我们之间的关系会更加紧密。”股价反映了投资者的心态，也巧妙的传递出目前雅虎、eBay和Google之间的竞争格局。摩根斯坦利著名网络分析师玛丽米克表示，对于雅虎和eBay而言这是一笔双赢的交易，可以推动两家公司的营收分别增长5%。但她也同时表示，如ＷＷＷ．ＳＺＺＮＬＣ．ＣＯＭDDLED投光灯果G

4、oogle同一家网络支付服务提供商或VoIP提供商结盟，也能收到同样的效果。无论如何，这都是一个产业变局的开始。据国外媒体报道，微软已经开始和eBay谈判，如果成功，其旗下的MSN部门将和eBay合并。这像极了美国20世纪末开始的那场有线电视大变局。技术或者商业模式的创新已经不足以追赶或者抗衡竞争对手，资本便成了最有效和直接的方式。ＷＷＷ．ＳＺＺＮＬＣ．ＣＯＭDDLED投光灯为何要联姻在关于雅虎和eBay战略合作的话题中，Google和MSN被频频提及，这本身就是最好的解释。作为直接的竞争对手，雅虎等网络巨头任何一方的战略变动都不可避免地与其他对手密切相关。

5、实际上，在雅虎和eBay公布结盟之前，美国互联网行业内已经充斥了这样的猜想。众多分析师都预测：在未来一段时间中，雅虎、eBay、MSN和Google等大型互联网公ＷＷＷ．ＳＺＺＮＬＣ．ＣＯＭDDLED投光灯司必将进行某种方式的结盟，以应对目前竞争激烈且极为混沌的局势。缺乏安全感无疑是互联网巨头们结盟的核心因素。无论是雅虎的广告收入，还是eBay的电子商务收入都没有强大到让他们专心赚钱的地步，对他们而言，“世界随时会发生天翻地覆的改变。”而世界随时会变的一个主要因素就是Google的存在。自2004年上市以来，Google如今的市值已经急速窜ＷＷＷ．ＳＺＺＮＬ

6、Ｃ．ＣＯＭDDLED投光灯升至1000亿美元以上，超出了雅虎和eBay二者市值的总和。Google2006年第一季度的净利润达到惊人的5.Array2亿美元，而雅虎和eBay第一季度利润的总和也仅有4.083亿美元。但是市值和收入并非Google的真正威胁之处，真正让雅虎和eBay心惊胆战的是Google的腐蚀性。从一个简单的搜索引擎，Google现在几乎已经成为了很多商业公司的心头大患。从雅虎的一个廉价的搜索技术供应商开始，Google上ＷＷＷ．ＳＺＺＮＬＣ．ＣＯＭDDLED投光灯演了一幕幕让雅虎心酸的好戏。Google不仅在广告市场成为雅虎最大的竞争对手

7、，而且还在内容、邮件和即时通讯等多个方面对雅虎形成威胁。如今，eBay似乎在走上雅虎的老路。作为Google最大的客户，eBay已经成为最近几年Google广告最大的投放主。这同时意味着两个要点：其一，搜索引擎已经是电子商务最有效的推广方式。其二，Google已经成为eBay最重要的进入窗口之一。ＷＷＷ．ＳＺＺＮＬＣ．ＣＯＭDDLED投光灯如果Google推出自己的电子商务服务，eBay将如何应对？这并非杞人忧天，阿里巴巴接手并不强势的雅虎中国之时，曾不止一次的提到搜索是其最重要的目标。“普通搜索引擎已经成为电子商务最重要的通道，这是阿里巴巴在中国一定要占据

8、的战略地位，否则一定会在未来受制于人。”阿里巴巴首席