产品价值调查分析报告.pptx

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1、“珍达”电梯电视媒体广告价值分析调查报告北京启典市场监测机构制作2009.5.17产品介绍产品“珍达”是一种电梯电视，它是针对楼宇广告细分市场的一个基于地面数字电视技术的解决方案，目前的“珍达”是集DVD和液晶电视两功能为一体的电视，液晶电视可以播放优美广告、娱乐内容和实用信息，同时，常出入各中高档写字楼都是20～45岁之间的白领阶层，是各类商家的主打客户群，任何精明的商家都不会错过这种新型媒体投放方式。据权威数据显示，未来5年内，中国整个广告市场的营业额可达1000亿至1500亿元。其中，楼宇（办公场所）广告的市

2、场空间将达到300亿至400亿元。只要经营得好，电梯电视具有极强的发展潜力，而且它能在发布广告的同时，实时地提供新闻政务信息公益信息，很好的平衡了商业利益与社会利益。为此，我们对“珍达”电梯电视在实际使用过程中，其中的广告价值进行了调查分析。调查介绍北京启典市场监测机构是具有国际先进技术背景的国内一流大型市场研究公司，迄今为止，自主运营的连续性调查“中国市场与媒体研究CMMS”涉及30个主要城市（7万样本）；调查内容包括被访者的人口统计信息、生活形态、产品及品牌消费习惯、媒体接触习惯等，是中国同类研究中规模最大

3、、投入最多的研究之一。并且，作为业界公认的平面媒体研究权威机构，率先引入的平均每期阅读率等指标已经成为评估中国平面媒体的最主要的指标之一，得到国际4A广告界和媒体的充分认可。同时，启典作为国内领先的研究机构，也一直关注着国内媒体的发展走势以及新媒体动态，本报告就是于2009年5月期间在深圳对“珍达”这一电梯广告媒体的现状，以及目标受众接受状况的一些调查发现。调查时间：2009年5月3日-10日调查样本量：200个。调查范围：深圳市20个中高档办公楼宇。安徽大厦、土蓄产大厦、荔湖花苑、景园大厦、福建大厦、京海花园、第

4、一世界、金桂大厦、国际科技大厦、无线电大厦、华侨城、长虹大厦、广银大厦、厦丽晶大厦、众鑫科技大厦、金丰城大厦、华丰大厦、鲁班大厦、桑达大厦、国通大厦。调查内容1、“珍达”的接触频率题目：请问，您看电梯间“珍达”的频率？（单选）调查分析：在调查的20个办公楼宇中，有45%的人每次等候电梯都会看候电梯间的“珍达”；42%的人每乘坐两次电梯至少看过1次“珍达”。说明被访者对“珍达”的接触频率很高。调查内容2、等候电梯的频率题目：请问，您每天在写字楼等候电梯的频率？（单选）调查分析：在调查的20个办公楼宇中，93%的人等候

5、电梯的频率为每天4次以上。被访者平均等候电梯的频率为每天5.3次。调查内容3、等候电梯的时间题目：您每次在写字楼等电梯通常花多长时间？（单选）调查分析：在调查的接触过“珍达”的200个被访者中。被访者平均等电梯的时间为每次2分24秒。调查内容4、对各媒体广告的品牌记忆度题目：请问，您能想起几条一个月内在电梯/电视/报纸/杂志/公车/候车亭/地铁看到的广告？调查内容5、对“珍达”的态度调查分析：从对人们对“珍达”这种新媒体的态度可以看到，对于这种新媒体的接受程度、外观形式、投放广告的可信度、有效性方面都持有较有的认同

6、度，以5分测评来看，各项指标的认同分值均到达4分以上。尤其是对“珍达”形式的新颖、接受度反映良好。调查介绍对深圳20个办公楼宇中装置“珍达”的电梯人流量测试显示：每个电梯日均流量约为：2454人次每个“珍达”终端日覆盖人次为：1227人次每个办公楼宇平均8个电梯，在20个办公楼宇，“珍达”日覆盖人次为：20*8*1227=196320人次。以50个商务楼宇推算液晶电视日覆盖人次为：0*8*1227=490800人次。6、目标受众的到达率谢谢北京启典市场监测机构制作