商业计划书范例.docx

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1、大学生生活指南APP商业计划书以重庆理工大学为例A1组：蔡燕娟庞宇佳徐姝阳严瑞凤许婷秦鸿2目录1摘要11.1大环境描述11.11市场经济发展11.12网络技术发展11.13智能手机产业发展11.2小环境描述21.21移动互联网用户低龄化趋势21.22以大学生为主体的年轻用户成为移动互联网消费主力22业务描述22.1WHAT:生活指南APP定义：22.2WHERE:APP投放平台及消费者获取信息的渠道42.3WHEN:产品投放时间，信息更新时效42.4WHY：做APP的理论支持42.5WHOM：目标消费群定义52.6HOW

2、：盈利模式简述53市场环境及行业发展趋势分析，组织及管理结构63.1市场环境及行业发展趋势分析63.11市场环境分析63.12行业发展趋势73.13Swot分析83.2部门组织结构94营销战略，销售计划104.1营销战略104.11市场机会分析1024.12市场细分134.13选择目标市场，制定营销战略134.2销售计划155业务规模，资源要求及风险因素165.1业务规模165.3风险因素　206财务预算及投资分析206.1财务预算206.2投资分析236.21环境分析（产业及市场需求）236.22可行性分析236.23

3、融资策略236.24退出机制2321摘要1.1大环境描述1.11市场经济发展改革开放30年我国在探索市场经济的道路上取得了举世瞩目的成就，在1978年到2010年的32年间，中国的经济年平均增长9.9%，接近10%。在十一五的五年中即2006年到2010年，中国经济实际年均增长为11.2%。2010年中国GDP毫无悬念地超过日本，跃居世界第二。人均收入也有显著的提高，据国家统计局数据2012年我国城镇居民人均可支配收入扣除价格因素实际增长9．6％，农村居民人均纯收入实际增长10．7％，均高于全年7．8％的GDP（国内生产

4、总值）增速。1.12网络技术发展计算机网络技术全球化热潮的不断推进，人类社会进入了一个新的信息时代，网络技术被广泛应用到经济发展的各个领域中，网络技术已经成为促进企业快速健康发展、推动区域经济增长乃至使一个国家的经济发展迈上一个新台阶的重要推动力。伴随着我国市场经济的飞速发展，以网络技术为首的第三产业也悄然崛起。2012年中国互联网用户数突破5.38亿，随着中国互联网用户群的日益庞大，互联网产业正扮演着市场经济的重要角色。1.13智能手机产业发展经济的腾飞，信息时代的来临彻底改变了人们传统的通信手段。从寄信到打电话，从打

5、电话到通话手机，从通话手机到能获取大信息量的智能手机，科技在给我们带来便利的同时也在悄然地改变着我们的生活，人们获取信息的主要手段发生了质的变化。据中国工业和信息化部发布的数据显示，截至2012年11月底，中国手机用户人数达11.04亿，较去年年底增长了近1.18亿。这意味着目前约82%的中国人是手机用户。3G手机用户人数达2.2亿，大约占到手机用户总人数的20%。本年度前11个月，互联网用户人数增长240.3万，移动互联网用户人数由1.11亿增长到了7.5亿。2013年随着诺基亚公司宣布停止赛班系统的更新，原来的手机信

6、息平台将被苹果的IOS和谷歌的Android所瓜分。262012年我国智能手机市场保持高速增长的势头，2013将超越美国iOS和Android的装机数。Flurry上月公布的一项报告显示，中国目前有1.67亿部设备是装有iOS系统或Android系统的，美国这方面的数据为1.81亿。据Strategy Analytics研究数据显示，2011年第3季度，中国智能手机数量首次反超美国。在此期间，在中国售出的智能手机共2400万部，美国则仅有2300万部。信息技术和资讯公司Gartner的研究显示，2013年联想预计能超越三

7、星，成为中国最大的智能手机销售商。1.2小环境描述1.21移动互联网用户低龄化趋势据艾瑞咨询的调研报告显示，2010年18-24岁的移动互联网网民占比超过半数，达到57.0%；25-30岁的网民占比为23.2%，居于第二位；40岁以上的移动互联网网民占比仅为2.1%，占比最小。从2010年和2009年调研数据的对比来看，24岁及以下的用户群体占比有较大幅度的上升，而25岁及以上的用户占比则呈现阶梯型的下降，显示出了移动互联网用户群体明显的低龄化趋势。1.22以大学生为主体的年轻用户成为移动互联网消费主力当前移动互联网网民

8、的低龄化特征明显，而在未来三到五年，年轻用户作为移动互联网主体用户的特征将得到延续。这体现在，一方面，手机尤其是新型智能手机在年轻人中的普及率要高于其他年龄段的人群，这形成了年轻一族实现移动互联网应用的良好基础；另一方面，移动互联网便捷、互动以及新型应用体验的特点，对乐于接受新鲜事物的年轻人将产生持续吸引。24岁以下